網(wǎng)絡(luò)直播帶貨催生新經(jīng)濟 格力連續(xù)發(fā)力推廣中國造

　　今年的《政府工作報告》指出，要推動制造業(yè)升級和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+，推進智能制造是關(guān)鍵。電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。

　　從今年直播帶貨的成果來看，互聯(lián)網(wǎng)在工業(yè)生產(chǎn)和渠道建設(shè)方面功不可沒。在推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，以互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通性優(yōu)勢助力推廣中國造也值得期待。

　　格力電器在過去的兩個月連續(xù)進行了4場直播，其中6月1日聯(lián)動3萬家門店的形式頗為壯觀，成績斐然。緊接著，格力在6月8日發(fā)布公告稱，6月18日將繼續(xù)直播。

　　據(jù)了解，格力的6.18直播依然在探索新的形式。除了聯(lián)動線下經(jīng)銷商，董明珠這次還將直播現(xiàn)場打造成了智慧家居的模式，通過場景沉浸式體驗，展示中國造魅力。

　　“展示科技帶來的品質(zhì)生活，樹立中國制造自主創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標”。這是格力在公告中言明的初心所在。接下來即將開幕的6.18直播中，中國造如何通過直播帶貨平臺觸達年輕群體，讓更多用戶受益是格力電器的探索目標。

　　互聯(lián)網(wǎng)購物從最初的年輕化到逐步普及到大眾群體中，為去年以來的直播帶貨奠定了一定的受眾基礎(chǔ)，疊加疫情影響，今年的直播帶貨成為新風(fēng)口。事實上，直播電商不僅帶動了復(fù)工復(fù)產(chǎn)，也為經(jīng)濟發(fā)展、脫貧攻堅等注入了新動能。

　　一邊是解決了群眾的生活需求，一邊是激活了企業(yè)的經(jīng)營信心，直播帶貨的便利在格力電器的實踐探索中，表現(xiàn)出了十分突出的優(yōu)勢。近一段時期，董明珠多次走進直播平臺，憑借直播帶貨3小時銷售額突破7.03億元而被網(wǎng)友稱為“帶貨女王”，又在6月1日的直播中斬獲65.4億，創(chuàng)造了網(wǎng)友津津樂道的營銷奇跡。

　　事實上，在電商與實體經(jīng)濟加速融合的大背景下，如何更好讓直播電商這一新模式助力經(jīng)濟增長尤其是賦能實體經(jīng)濟發(fā)展，并不是簡單簡單地走進直播間多帶貨這么簡單。直播帶貨固然重要，但通過直播能讓用戶、企業(yè)和經(jīng)銷商共同獲益更重要。

　　直播電商這一新模式，伴隨著新零售這一新業(yè)態(tài)而生。新零售的本質(zhì)不是拋棄實體，而是線上線下融合升級，基于數(shù)字化升級、通過大數(shù)據(jù)、智能化的營銷來幫助商家提升效能，同時讓消費者有更好更棒的體驗。

　　而要讓消費者享受到更美好的購物體驗，線下門店與線上直播的結(jié)合就是必然選擇。一方面，大力發(fā)展在線直播是業(yè)務(wù)模式上的轉(zhuǎn)型和提升，是對門店業(yè)務(wù)的有力補充。另一方面，讓門店“上位”，品牌門店是天然的直播間，因為消費者對門店有著本能的信任感，同時主播對產(chǎn)品足夠了解、夠?qū)I(yè)，且貨品有保障。

　　對于這一點，董明珠有著深刻認知。“在我自己體驗‘直播帶貨’后，最直接的感受是要讓我的3萬個專賣店經(jīng)銷商開始思考適應(yīng)消費市場的新理念?！倍髦檎f，她希望格力專賣店都開設(shè)自己的綠色通道，把線上和線下銷售結(jié)合起來。“對于新用戶來說，多一個服務(wù)通道，就帶來更多便利，這是非常有價值的。”

　　線上線下結(jié)合，品牌造勢，全網(wǎng)滲透，是格力電商直播的新打法。既暴露了董明珠對新營銷的高明布局，也折射她對中國制造的深切期待。

　　直播帶貨，要“帶”上制造者的責(zé)任感，要“帶”上消費者的滿足感。不是多賣了產(chǎn)品，而是用好的產(chǎn)品更好的滿足了消費者的需要。這是董明珠對直播電商始終如一的初心。正如她所言：“更希望在現(xiàn)場看不到產(chǎn)品的時候，能夠買到一個創(chuàng)新的產(chǎn)品?！?/p>

　　期待通過互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的搭建，在新時代下披荊斬棘的中國造，能夠惠澤更多的消費者。

　　轉(zhuǎn)自：每經(jīng)網(wǎng)

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