微信營(yíng)銷能否帶來(lái)新的營(yíng)銷革命？

　　微信營(yíng)銷已經(jīng)體現(xiàn)出遠(yuǎn)勝于微博營(yíng)銷，以及現(xiàn)有的其他互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式更強(qiáng)的吸引力。這當(dāng)然首先源于微信本身的吸引力。微信是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，較好的融合了私密性和功能性的一款社交工具，實(shí)現(xiàn)了真正的對(duì)話——一對(duì)一，一對(duì)多，文字、圖片、視頻互動(dòng)匯為一體；還具有便捷親和的展示方式。非但如此，微信的傳播基于交友文化，可以導(dǎo)入QQ好友、手機(jī)好友，可以找出身邊的人，讓用戶之間產(chǎn)生信賴，而這是微博以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的其他通訊、社交工具所無(wú)法賦予的特性。

　 借助微信創(chuàng)建的更強(qiáng)用戶黏性和更高信賴度，微信營(yíng)銷浮出水面也就順理成章。問(wèn)題在于，從一般意義上的電子商務(wù)，到手機(jī)客戶端營(yíng)銷，再到微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷，以及五花八門、形形色色的“云營(yíng)銷”新概念，讓企業(yè)家、營(yíng)銷人、商業(yè)研究者應(yīng)接不暇。很多華麗的營(yíng)銷新概念背后，難以掩蓋的是乏善可陳的應(yīng)用，概念很快過(guò)時(shí)，讓好些企業(yè)為之投入的巨資白白打了水漂。從這個(gè)意義上講，宣傳推廣微信營(yíng)銷，應(yīng)客觀務(wù)實(shí)的判斷其生命周期和應(yīng)用潛力。

　 資深微信營(yíng)銷專家程小永和李國(guó)建合著的《微信營(yíng)銷解密：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷革命》一書(shū)，就試圖解析以上問(wèn)題。書(shū)作者提出，微信因溝通而為企業(yè)打開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的大門，企業(yè)公眾賬號(hào)及微信開(kāi)放平臺(tái)的出現(xiàn)打通了企業(yè)與目標(biāo)客戶在移動(dòng)端直接進(jìn)行F2F（face to face）營(yíng)銷的“任督二脈”，破解了現(xiàn)有的其他互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式難以逾越的用戶注意力等因素“碎片化”的難題，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化服務(wù)對(duì)接個(gè)性化需求的閉環(huán)。因此，微信營(yíng)銷在可預(yù)期的未來(lái)，具有較為旺盛的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　 書(shū)中介紹了微信公眾平臺(tái)操作和營(yíng)銷的注意事項(xiàng)，闡釋了微信F2F營(yíng)銷的主要理念（顧客份額才是真正的份額，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)守最具價(jià)值顧客、轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)性顧客、放棄負(fù)值顧客，溝通下的個(gè)性化服務(wù)，客戶關(guān)系程序化）。

　 《微信營(yíng)銷解密：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷革命》是一本非常實(shí)用的微信營(yíng)銷指南，講解了金融、地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)試水微博營(yíng)銷的破局思路，就微信營(yíng)銷與微博營(yíng)銷、短信營(yíng)銷、搜索營(yíng)銷等其他營(yíng)銷方式的整合提出了操作建議，還就充分發(fā)掘微信粉絲價(jià)值、微信營(yíng)銷步驟與技巧、企業(yè)微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)則、微信營(yíng)銷評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等多方面微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)難題給出了答案。值得一提的是，這本書(shū)的最后一章還梳理介紹了分別涉及多個(gè)行業(yè)的13個(gè)微信營(yíng)銷經(jīng)典案例，一一介紹了相關(guān)企業(yè)的微信營(yíng)銷方案、具體實(shí)施過(guò)程并給予了分析總結(jié)。

來(lái)源： 新華悅讀

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