上海家化美加凈首推音樂微電影營銷

　　“抹香香，一起抹香香，美麗干凈好香。”這句聽上去俏皮可愛的歌詞，近日正在以難以想象的速度風靡于網(wǎng)絡。這支被網(wǎng)友戲稱為洗腦神曲的《抹香香》正是上海家化旗下品牌美加凈在近日新推出的音樂微電影。

　　2012到2013年，是神曲橫行的一年，《最炫民族風》方興未艾，《江南style》以及他的模仿者們又充斥了幾乎所有的公共空間，龔琳娜不斷的放雷更在持續(xù)挑戰(zhàn)著公眾的聽覺耐受極限。不同于這些“神曲前輩”的是，這支《抹香香》MV舍棄了對網(wǎng)絡熱點的跟風模仿和簡單的元素拼接，取而代之的是清新的旋律和瑯瑯上口的歌詞，演繹了60年代、80年代和現(xiàn)代三個不同時代女性對于美麗的追求，摩登復古的畫面和不同年代國民回憶元素以一種時尚的方式被巧妙的融合在一起，“抹香香，一起抹香香，美麗干凈好香”更讓很多看完視頻的網(wǎng)友在腦海中構(gòu)成了“單曲循環(huán)”。

　　“‘抹香香’這個詞對于女同胞來說應該是很熟悉的，它既是一個品類語言，包含了平時用的乳液、面霜之類的護膚產(chǎn)品，也是一種集體回憶，因為60~90年代國內(nèi)護膚品比較單一，家家老老小小都用一樣產(chǎn)品——美加凈，香味也都是一樣的，媽媽會用‘抹香香’這樣有些可愛嬌嗔的詞來和孩子溝通，抹完后還會夸孩子一句，嗯，真香！‘香香’的意思就是這樣演變過來的。”據(jù)上海家化第一事業(yè)部副部長、營銷傳播部總監(jiān)徐蕾說，一方面希望通過這條MV喚起消費者對于美加凈品牌的美好記憶， 另一方面要用一種時尚復古的、年輕消費者樂于接受和熟悉的形式來和他們對話溝通，向消費者傳遞美加凈品牌對于‘國民品牌’的理解。

　　近年來，消費品市場復古風勁吹，人們開始不再盲目追求國際大牌和高價格產(chǎn)品，而是將視線重新回歸到了那些歷史悠久、品質(zhì)可靠的品牌身上。從激起無數(shù)網(wǎng)友熱議的國民床單開始，鳳凰牌自行車、英雄牌鋼筆、回力鞋和美加凈“香香”等一系列耳熟能詳?shù)拿钟珠_始被廣為傳送，赫然被冠以為“國民品牌” ——這個用來承載歷史悠久、品質(zhì)可靠、物超所值等正面訴求認知的詞匯名稱。對于像美加凈這樣擁有50年以上口碑傳承的經(jīng)典品牌來說，這無疑是一種機遇。然而，如何能在喚起消費者情感記憶的同時，還以符合時代潮流的表現(xiàn)方式來傳達更加豐富飽滿的品牌理念，成為了擺在“國民品牌”們面前的課題。

　　美加凈品牌給出的答案是“用一首歌的時間，完成對歷史的串聯(lián)”：60年代姑娘純樸的麻花辮，小碎花襯衣；80年代走在時尚前沿的喇叭褲、大波浪；現(xiàn)代出位的朋克裝、森女妝……在復古的演唱旋律下，不同年代女性對美麗孜孜不倦的追求被描繪成一副動態(tài)的國民生活編年史。既增加了品牌的親切感，拉近了與消費者之間的距離，又引起了他們對于那個年代的回憶，在網(wǎng)絡中再次形成熱議，網(wǎng)友積極地互動為品牌營造了良好的口碑效應。

　　視頻中所傳遞的品牌訴求是美加凈過往50年來始終堅持的核心價值理念：聚焦天然、超越期待、同步潮流。盡管時代在變，美加凈產(chǎn)品的包裝、成分都在與時俱進，但是對于天然理念的堅持，是始終不變的原則之一。“回歸你天然的模樣，最最美的臉龐”，就代表了美加凈對于天然的倡導。同時，美加凈對于消費者的關愛更是始終不變的，提供高性價比、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品也是品牌一直以來的堅持。因為深知只有獲得消費者的認同和喜愛，品牌才能有長遠的發(fā)展，才能無愧于“國民品牌”的稱號。從長遠來看，美加凈期待能為中國民族品牌的崛起出一份力。

來源：艾瑞網(wǎng)

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