以消費者為核心 匯源果汁品牌營銷全面升級

　　果汁行業(yè)是一個極具發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬暗男袠I(yè)。2013年果汁行業(yè)在營銷主要圍繞以下三點：一是重視果汁營銷戰(zhàn)略的品質(zhì)打造，以天然、營養(yǎng)、健康的理念贏得消費者。二是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢，讓企業(yè)、品牌、產(chǎn)品成為消費者生活的一部分。三是差異化營銷方式日趨成熟。

　　多年來，匯源集團不斷創(chuàng)新，通過差異化的營銷手段，找到產(chǎn)品賣點，做出具有自己特色的果汁產(chǎn)品。

　　如何在營銷傳播中突出實現(xiàn)果汁營養(yǎng)最大限度保留，使消費者認同匯源果汁能帶給他們等同新鮮水果的營養(yǎng)和健康，是匯源果汁今后營銷的主要方向。此外，經(jīng)常性地做市場調(diào)研，以了解消費者不斷變化的需求，從而調(diào)整產(chǎn)品策略，也是匯源一直堅持的目標(biāo)。

　　匯源20周年，也是匯源營銷的跨越年。這一年，匯源果汁對上游產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力和水果加工的生產(chǎn)能力，為果汁銷售業(yè)務(wù)提供了強大的供應(yīng)支持；這一年，匯源制作了有明確市場定位的廣告，并在全國各大衛(wèi)視投播，節(jié)假日也進行了商場促銷活動。例如新浪網(wǎng)活動、健康日志微活動等。一系列的舉措，促進了匯源果汁品牌營銷的全面升級，也為2013年匯源的大發(fā)展創(chuàng)造了良好的大環(huán)境。

來源： 中華網(wǎng)財經(jīng)

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