奧克斯空調營銷重心轉向三四級市場

　　本報訊　2月28日，奧克斯與李連杰續(xù)約儀式暨中國市場13年營銷攻略上，奧克斯再次高調公布了其2013全年營銷攻略：以“優(yōu)質平價、戰(zhàn)略轉移、深度營銷、精細管理”為指引，繼續(xù)在由品質和創(chuàng)新鋪就的品牌路線圖上開疆拓土，實現(xiàn)產(chǎn)品力、品牌力、營銷力的協(xié)同升級，全力攻破2013年的行業(yè)堅冰。

　　面對2012冷年，國內空調市場銷售量同比下滑22.12%，銷售額同比下滑19.36%的不利因素，各空調大佬都在為2013新一輪的觸底反彈排兵布陣。奧克斯空調早已想好了自己脫穎而出的第一招殺手锏———繼續(xù)固守其近年來的品質、創(chuàng)新堡壘：從2011年9月宣布“壹計劃之品質戰(zhàn)略”以來，在完成對全球空調業(yè)競爭回歸品質本位的同時，就在借由技術創(chuàng)新加速對企業(yè)產(chǎn)品力引擎的打造，相繼攻克變頻、制熱、面板設計等方面的技術難題，并推出當時最高能效比的壹系列變頻空調、制熱神器熱霸、fashiondo定制空調、鏡界平板空調等等，從產(chǎn)品設計到產(chǎn)品性能再到產(chǎn)品品質，實現(xiàn)了360度無死角，其優(yōu)質平價的產(chǎn)品特性不僅保證了其在2012年的逆勢上漲，也令其在去年3月成為行業(yè)內少有的出口免驗企業(yè)。而奧克斯近期推出的市場最節(jié)能1度到天明的“博客空調”，更進一步強化了自身的技術優(yōu)勢。

　　“2013年，奧克斯將繼續(xù)把營銷重心從一二級市場向三四級市場轉移，主營模式從‘賣場、渠道并存的雙軌制發(fā)展’向‘賣場穩(wěn)銷量———提升單店質量’、‘渠道擴銷量’的發(fā)展方向轉移，并大力推廣深入消費者的精準營銷及產(chǎn)品認籌模式，全面搶占市場制高點”。對此，奧克斯空調國內營銷公司總經(jīng)理金杰滿懷信心。（楊子）

來源：消費日報

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