耐克啟動把球給我主題營銷 激勵年輕一代贏未來

“給我個球場, 給我觀眾, 給我對手, 給我條規(guī)矩去打破, 給我…”這是一個籃球少年的愿望！如同世界各地的青少年一樣，中國的青少年們面對著成長的壓力與煩惱，無法逃避，必須面對。耐克最新籃球行銷活動“把球給我”應運而生，激勵年輕一代大膽喊出對勝利的渴望，用手中的籃球掌握命運，贏得屬于自己的未來。

　　作為本次活動的重頭戲，耐克精心打造了一支名為“愿望清單”的廣告片，通過激情而富有節(jié)奏的自白，展示了一個少年不斷壯大的籃球愿望。值得一提的是，耐克力邀國內(nèi)外著名籃球人士親身參與“愿望清單”的拍攝，在片中，不但能夠看到如科比?布萊恩特、凱文?杜蘭特、易建聯(lián)等籃球明星的身影，還有藝人陳建州“司職”球場主持人，著名籃球評論員張衛(wèi)平為比賽“解說”，共同為他們的“英雄”加油。整個影片也幾乎還原了一個球員的生活點滴，從打球到選秀、從簽署球隊合同到擁有明星隊員、直到成為萬眾矚目的焦點、甚至出席速配節(jié)目。每一個籃球運動員都能從中找到自己的影子——那個曾經(jīng)一旦拿到球便光芒四射的自己?！鞍亚蚪o我，不用給我風頭，我會自己贏回來！”這不僅僅是中國籃球運動員的自我期許，更是籃球運動員的態(tài)度與驕傲。

　　當談及“把球給我”的意義，科比·布萊恩特表示：“這是我兒時的愿望。對我來說，籃球意味著機會，一個通過努力改變一切的機會。當球在手中的時候，每一各有這樣愿望的球員都應該把握這樣的機會?！?當被問及同樣的問題時杜蘭特說：“當我還是一個孩子的時候，籃球就是我生活。如果你把球給我，所有的一切就會水到渠成。我希望從這顆籃球開始，每一個籃球少年都去追求他們的愿望。”

　　“把球給我，我將還你一個總冠軍?！边@句自信十足的誓言來自易建聯(lián)的微博，他剛獲得了CBA常規(guī)賽與全明星賽的雙料MVP，但這遠遠還不夠，為球隊爭奪至尊榮耀才是他不懈努力的目標。而作為中國籃壇的后備力量，19歲的一年級新生王哲林，憑借他出彩的表現(xiàn)，獲得了星銳賽的MVP，更對籃球有了全新的感悟，“請給我一顆籃球，我喜歡去嘗試，愿意去努力。我渴望能隨時隨地拿起籃球走上球場，我希望贏得一個和別人不一樣的未來?！?/p>

　　“愿望清單”78秒完整版電視廣告將于3月4日正式登陸各大門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站。同時，還將以60秒和30秒兩個版本自3月6日起，在在中國內(nèi)地、臺灣和香港地區(qū)等20個城市播出。同時該片還將整合數(shù)字平臺、零售店、戶外和平面媒體以激發(fā)籃球愛好者的激情。

　　該廣告片由耐克大中華區(qū)與上海韋登迪廣告（Wieden + Kennedy）攜手打造，Stacy Wall擔任導演，此前他曾參與L’il Penny, LeBron系列，耐克2008宣傳片“一個新的隊伍”等多部電視廣告的制作。

來源：網(wǎng)易體育

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