索菲亞發(fā)布“整家定制戰(zhàn)略” 首次全維定義中國(guó)整家定制標(biāo)準(zhǔn)

　　近日，索菲亞(002572)“向新而行，索定整家”發(fā)布會(huì)在廣州舉行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，索菲亞將“整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位，從設(shè)計(jì)、環(huán)保、品質(zhì)和服務(wù)等六大維度定義了整家定制，立足既有優(yōu)勢(shì)及全球優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈，索菲亞發(fā)布了“整家定制”新戰(zhàn)略。

　　分析人士指出，2001年索菲亞將法國(guó)“SOGAL”引入中國(guó)，開(kāi)啟了定制衣柜時(shí)代。2021年，索菲亞衣柜煥新出發(fā)，在首次全維定義中國(guó)整家定制的標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)，引領(lǐng)中國(guó)定制家居行業(yè)正式邁入整家定制時(shí)代。

　　新LOGO&新定位

　　索菲亞總裁王兵的解讀說(shuō)，索菲亞全新品牌LOGO標(biāo)志以法文“SOGAL”結(jié)合中文“索菲亞”進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，更加直觀地呈現(xiàn)出了索菲亞國(guó)際家居品牌的形象。索菲亞的新LOGO底色色塊源于“卷尺”意象，旨在傳承定制內(nèi)核，并延申至空間概念，進(jìn)而傳遞出索菲亞從柜類(lèi)定制到整家定制的升級(jí)。

　　索菲亞品牌SLOGEN也從“柜類(lèi)定制專(zhuān)家”升級(jí)到“衣柜|整家定制”，成為行業(yè)首次將“整家定制”刻入品牌基因的家居品牌。在分析人士看來(lái)，從“衣柜|整家定制”的戰(zhàn)略定位可以看出，索菲亞規(guī)劃的未來(lái)方向明確：在夯實(shí)衣柜基本盤(pán)的同時(shí)，全面發(fā)力整家定制。憑借新LOGO的煥新升級(jí)，索菲亞不僅在戰(zhàn)術(shù)層面鎖定衣柜消費(fèi)入口，還在戰(zhàn)略層面搶跑整家賽道。

　　以用戶(hù)需求為驅(qū)動(dòng)的新增量時(shí)代到來(lái)

　　索菲亞副總裁楊鑫指出，新消費(fèi)的本質(zhì)需求是“多、快、好、省”，傳統(tǒng)家居消費(fèi)路徑無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)代的消費(fèi)需求。“產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，就是不斷適應(yīng)、滿(mǎn)足消費(fèi)者潛在需求的過(guò)程?！睏铞沃赋觥Ｋ鞣苼唽⒄叶ㄖ菩ㄈ肫放茟?zhàn)略，正是基于對(duì)這一市場(chǎng)消費(fèi)需求變化的洞察與研判。

　　楊鑫分析道，定制家居行業(yè)將沿著“衣柜-全屋定制-小家居-整家定制-整裝”的路徑演化。小家居在衣柜、定制家具的基礎(chǔ)上，增加了家具家品、門(mén)墻、軟裝等延伸品類(lèi)；整家定制是在小家居的基礎(chǔ)上，增加了地板、電器等跨品類(lèi)；而整裝則是整家定制的基礎(chǔ)上，融入硬裝，真正實(shí)現(xiàn)一體化家居消費(fèi)的終極目標(biāo)。

　　2021年是家居行業(yè)的探索之年。索菲亞正式將整家定制楔入品牌戰(zhàn)略，既開(kāi)啟了定制行業(yè)的新時(shí)代。

　　將整家定制楔入企業(yè)戰(zhàn)略

　　在“定制家”新戰(zhàn)略指導(dǎo)下，索菲亞提出了整家定制的“10配標(biāo)準(zhǔn)”及整家定制的6大“真標(biāo)準(zhǔn)”。

　　對(duì)于即將迎來(lái)百億新起點(diǎn)的索菲亞來(lái)說(shuō)，整家定制戰(zhàn)略或?qū)槠放七~入全新發(fā)展階段開(kāi)拓新局面、制造新增長(zhǎng)曲線(xiàn)；對(duì)于索菲亞經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，整家定制將成為贏戰(zhàn)終端強(qiáng)有力的新式武器，或?qū)?lái)流量與營(yíng)收的雙豐收；對(duì)于渴望“宅、懶、忙、享”的消費(fèi)群體而言，索菲亞整家定制戰(zhàn)略有望真正解決傳統(tǒng)家居消費(fèi)痛點(diǎn)，幫助消費(fèi)者一站式收獲“完整的家”。

　　轉(zhuǎn)自：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)

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