平臺(tái)化帶來實(shí)效營(yíng)銷,易車網(wǎng)獲媒體大獎(jiǎng)


時(shí)間:2013-01-23





  日前,由DCCI主辦的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷盛典Adworld2013互動(dòng)營(yíng)銷世界9日在京落幕。易車公司董事長(zhǎng)兼CEO李斌先生被評(píng)選為“2012年度 AD100中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告百名風(fēng)云人物”;易車網(wǎng)也榮獲Adworld Awards 2012年度金贏銷年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)領(lǐng)先汽車網(wǎng)站大獎(jiǎng),這也是易車連續(xù)四年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。作為國(guó)內(nèi)最大的汽車互聯(lián)網(wǎng)公司,國(guó)內(nèi)首家在美國(guó)紐交所上市的汽車互聯(lián)網(wǎng)公司,易車公司在營(yíng)銷上一直以實(shí)效、創(chuàng)新著稱,其開放的平臺(tái)戰(zhàn)略一直引領(lǐng)著行業(yè)最新潮流和趨勢(shì)。

  AD100中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告百人風(fēng)云榜,旨在評(píng)選這一年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,在營(yíng)銷理念、營(yíng)銷方式、營(yíng)銷效果等方面做出創(chuàng)新變革,為行業(yè)發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的百位業(yè)界領(lǐng)袖。而Adworld Awards 2012 7th年度金贏銷大獎(jiǎng),是兩岸三地聯(lián)合舉辦大中華區(qū)最具影響力和參與度的互動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng),由兩岸三地特別評(píng)委、專業(yè)評(píng)委及專家評(píng)委聯(lián)袂提名,三輪精選之后評(píng)審產(chǎn)生。易車公司李斌和易車網(wǎng)因?yàn)樵谛旅襟w營(yíng)銷方面的探索、創(chuàng)新和努力,再次把這一年度最具分量的兩個(gè)大獎(jiǎng)納入囊中。其中,對(duì)業(yè)界影響深遠(yuǎn)的無疑是其在開放性平臺(tái)上的創(chuàng)新。

  據(jù)了解,基于對(duì)汽車互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)期研究,易車公司董事長(zhǎng)兼CEO李斌發(fā)現(xiàn)汽車行業(yè)的特殊規(guī)律:汽車銷售和其他商品銷售的不同之處在于,購(gòu)車者不是與汽車廠商直接交易,而是和星羅棋布的汽車經(jīng)銷商。與此同時(shí),汽車廠商雖然數(shù)量有限,汽車媒體卻數(shù)量龐大,因此如果一家家做投放,效果很低?;诖?,無論是消費(fèi)者還是汽車廠商,都需要一個(gè)平臺(tái)化媒介。這個(gè)平臺(tái)是多元的,開放,可以承載用戶和廠商的全面需求。

  基于這樣的判斷和產(chǎn)業(yè)規(guī)律,李斌引領(lǐng)易車開啟了聲勢(shì)浩大,影響深遠(yuǎn)的平臺(tái)化戰(zhàn)略。目前,這一戰(zhàn)略已經(jīng)彰顯初步威力。易車的平臺(tái)化包括兩個(gè)層面,一個(gè)是易車本身的平臺(tái)化:包括“四位一體”—國(guó)內(nèi)最大的新車導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)易車網(wǎng),二手車信息平臺(tái)的淘車網(wǎng),專注于汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及客戶關(guān)系管理解決方案的易湃和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全案服務(wù)代理商新意互動(dòng)。二是易車開放性的平臺(tái):易車和百度建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系,和騰訊、網(wǎng)易等,也建立了合作;易車還是汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一加入U(xiǎn)MA組織的公司,UMA作為中國(guó)高端數(shù)字受眾營(yíng)銷聯(lián)盟,致力于通過平臺(tái)化運(yùn)作加強(qiáng)各垂直領(lǐng)域行業(yè)內(nèi)頂級(jí)企業(yè)的橫向交流溝通,并依托于創(chuàng)新的技術(shù),給予受眾更精確的資訊,共創(chuàng)多贏局面。

  平臺(tái)化帶來的是營(yíng)銷實(shí)效的提升和營(yíng)銷效率的提升。根據(jù)第三方數(shù)據(jù),易車網(wǎng)每個(gè)季度影響到3200萬有近期購(gòu)車意向的用戶。經(jīng)銷商合作數(shù)量上,截止2012年底,和易車合作的經(jīng)銷商客戶達(dá)到19000家。由于中國(guó)汽車網(wǎng)站有太多沒有商業(yè)價(jià)值的訪問用戶,從而導(dǎo)致營(yíng)銷的效果大打折扣。因此,易車的平臺(tái)化價(jià)值,不僅是一種共贏,也是其引領(lǐng)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。



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