康比特贊助2012環(huán)京賽，再次發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)

10月9日，2012年環(huán)北京職業(yè)公路自行車(chē)賽如期開(kāi)幕。這項(xiàng)有著“亞洲的環(huán)法自行車(chē)賽”之稱(chēng)的比賽，吸引了眾多頂級(jí)贊助商的追捧。許多知名品牌紛紛在賽事中現(xiàn)身，尋找著恰當(dāng)?shù)姆绞?，傳達(dá)品牌理念。北京康比特體育科技股份有限公司，作為賽會(huì)“唯一指定的運(yùn)功營(yíng)養(yǎng)食品贊助商”，攜自身在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，及與主辦方在上一屆的成功合作經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)鼎力支持本屆賽事?？当忍氐捏w育營(yíng)銷(xiāo)之路，又添新的篇章。為此，記者特地采訪(fǎng)了康比特集團(tuán)董事長(zhǎng)白厚增博士，聽(tīng)他解讀了康比特的體育營(yíng)銷(xiāo)之路。

　 體育營(yíng)銷(xiāo)：整合康比特企業(yè)文化與賽事精神

　 自2007年起，康比特就開(kāi)始了從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域向大眾健康營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。雖然大眾化戰(zhàn)略高歌猛進(jìn)，但康比特遇到的困難也不容忽視。白厚增博士坦言：“新產(chǎn)品的推出、渠道的轉(zhuǎn)型都可以在短時(shí)間內(nèi)做到，但品牌的打造始終是康比特最沒(méi)有把握的一件事。因?yàn)楣娬J(rèn)知商品的最主要方式就是品牌，而康比特以往在大眾市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有做過(guò)任何宣傳投入，消費(fèi)者對(duì)康比特是陌生的。”

　 近年來(lái)，隨著眾多本土體育賽事的興起，以及越來(lái)越多的大型國(guó)際賽事落戶(hù)中國(guó)，中國(guó)人的體育熱情被極大地點(diǎn)燃。眾多賽事的品牌效應(yīng)為企業(yè)提供了極佳的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，對(duì)企業(yè)展示實(shí)力和風(fēng)采，樹(shù)立開(kāi)放、國(guó)際化的企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)賽事與企業(yè)共贏發(fā)展的目標(biāo)幫助極大。

白厚增博士認(rèn)為，體育營(yíng)銷(xiāo)之所以風(fēng)行當(dāng)下，就是因?yàn)樵谄髽I(yè)和消費(fèi)者之間搭建起了一個(gè)真誠(chéng)交流的文化平臺(tái)，即借助體育賽事將體育文化融入到企業(yè)的品牌文化中，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。因此，作為一家與運(yùn)功直接相關(guān)的科技企業(yè)，體育營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)是康比特在推廣品牌路途中一個(gè)繞不開(kāi)的命題。

賽事贊助重拳不斷，體育營(yíng)銷(xiāo)一箭雙雕

縱觀康比特的體育營(yíng)銷(xiāo)之路，可謂是重拳不斷。除全力參與2008年北京奧運(yùn)會(huì)外，康比特又鼎力支持了世界武搏運(yùn)動(dòng)會(huì)、中國(guó)花樣游泳公開(kāi)賽、北京鐵人三項(xiàng)世界錦標(biāo)賽等多項(xiàng)國(guó)際賽事；公司也先后簽約羅雪娟、申雪、趙宏博等奧運(yùn)冠軍作為形象代言人。2011年年初至今，康比特又陸續(xù)贊助了CCTV5《武林大會(huì)》系列武術(shù)比賽、全國(guó)排球聯(lián)賽、大獎(jiǎng)賽、錦標(biāo)賽、全國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽等賽事。

白厚增博士認(rèn)為，上述體育賽事的精神與康比特的企業(yè)發(fā)展理念是不謀而合的。康比特一直倡導(dǎo)綠色、健康的生活方式，這離不開(kāi)合理有效的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，更需要持續(xù)不斷地科學(xué)運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，身為行業(yè)領(lǐng)軍者的責(zé)任，也促使康比特借助體育賽事，尤其是一些大型國(guó)際賽事，全力打造品牌形象，提升整個(gè)行業(yè)的影響力，并向世界展示中國(guó)企業(yè)的實(shí)力和參與熱情。

大手筆的贊助行為不僅提升了康比特的品牌知名度、影響力和美譽(yù)度，同時(shí)也加深了大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品的了解，擴(kuò)大了整個(gè)行業(yè)的影響力，可謂是一箭雙雕?？当忍亟衲晟罨舜蟊娗?，其產(chǎn)品全面進(jìn)入了北京、遼寧、江蘇等地的大型商超后，主打的蛋白粉等明星產(chǎn)品就受到了大眾的一致青睞。

　 據(jù)了解，今年的環(huán)京賽，康比特還加大了贊助力度，獨(dú)家冠名了10月11日的第三賽段。當(dāng)天比賽結(jié)束，北京康比特體育科技股份有限公司董事長(zhǎng)白厚增博士受邀與世界自行車(chē)運(yùn)動(dòng)中心主任阿蘭？羅菲先生一同為“爬坡王”獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)。北京康比特體育科技股份有限公司副總經(jīng)理焦穎女士受邀與世界自行車(chē)運(yùn)動(dòng)中心主任阿蘭？羅菲先生一同為“敢斗獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)?！拔磥?lái)，康比特將繼續(xù)以更高的目標(biāo)、更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，努力推動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)和大眾體育事業(yè)的健康發(fā)展?！卑缀裨霾┦空f(shuō)道。

來(lái)源：臺(tái)海網(wǎng)

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