《頂級(jí)廚師》獲追捧 電視節(jié)目營(yíng)銷模式受重視

這個(gè)夏天，以《中國(guó)好聲音》為代表，一批火爆的電視娛樂(lè)節(jié)目將很多已經(jīng)離開(kāi)電視的觀眾又吸引回來(lái)，創(chuàng)造了新一輪的收視狂潮。這個(gè)夏天，以《中國(guó)好聲音》為代表，一批火爆的電視娛樂(lè)節(jié)目將很多已經(jīng)離開(kāi)電視的觀眾又吸引回來(lái)，創(chuàng)造了新一輪的收視狂潮?；馃岬谋澈?，是如何將電視節(jié)目以產(chǎn)品方式營(yíng)銷好，所以這一期封面專題，并非如何營(yíng)銷電視品牌，而是如何營(yíng)銷電視節(jié)目品牌。

北京CBD（商務(wù)中心區(qū)）白領(lǐng)宋茜已經(jīng)是《中國(guó)好聲音》的忠實(shí)粉絲，不僅每周五雷打不動(dòng)地等在電視機(jī)前看節(jié)目，從網(wǎng)上下載節(jié)目音樂(lè)聽(tīng)，還關(guān)注了《中國(guó)好聲音》官方微博，隨時(shí)留意節(jié)目動(dòng)態(tài)。宋茜的同事卻關(guān)注著另外一檔名為《頂級(jí)廚師》的選秀節(jié)目，她覺(jué)得這是中國(guó)最好看的美食節(jié)目。

這個(gè)夏天，《頂級(jí)廚師》開(kāi)創(chuàng)了繼《舌尖上的中國(guó)》后，電視觀眾對(duì)美食的再次追捧?！吨袊?guó)好聲音》突破4.0%的收視率，15秒50萬(wàn)元的廣告費(fèi)證明著被評(píng)論員稱為“新電視里程碑”的節(jié)目實(shí)力。但火熱的節(jié)目并不只在電視，更在于電視以外。

好聲音的成功不僅僅在于電視中呈現(xiàn)的東西，更在于電視外進(jìn)行的策劃。

把節(jié)目當(dāng)產(chǎn)品一樣賣

把節(jié)目當(dāng)產(chǎn)品一樣賣，這就是《中國(guó)好聲音》和《頂級(jí)廚師》所做的工作。

對(duì)比兩檔節(jié)目，會(huì)發(fā)現(xiàn)二者的營(yíng)銷之路有著某些相同性。在節(jié)目播放幾個(gè)月前就建立官方網(wǎng)站和微博，先期以國(guó)外版本節(jié)目視頻和文字介紹為宣傳點(diǎn)，隨后以明星評(píng)委來(lái)吸引觀眾，在報(bào)紙、雜志、戶外廣告等渠道投放海報(bào)、宣傳片。

隨著節(jié)目的播出，兩者的線下活動(dòng)分別展開(kāi)，在電視以外帶動(dòng)觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注?！俄敿?jí)廚師》安排9米長(zhǎng)的“美食路演車”在十個(gè)城市大擺流水席，推廣節(jié)目?jī)?nèi)容、環(huán)節(jié)和美食理念。同時(shí)，節(jié)目組聯(lián)合美食類網(wǎng)站發(fā)起試吃主題線下活動(dòng)。由于沒(méi)有海選，《中國(guó)好聲音》開(kāi)播后，節(jié)目組也陸續(xù)開(kāi)始20個(gè)一線城市的路演活動(dòng)，推廣節(jié)目。

觀眾對(duì)節(jié)目的分享或是“吐槽”都讓新媒體成為節(jié)目組不可忽視的營(yíng)銷平臺(tái)?！吨袊?guó)好聲音》播出當(dāng)天官方微博近100條包含視頻、圖片的微博，而且以好聲音直播、好聲音回顧、好聲音快報(bào)等近10個(gè)內(nèi)容模塊進(jìn)行精細(xì)化微博內(nèi)容營(yíng)銷。

《頂級(jí)廚師》在新媒體上以“菜譜分享”為重點(diǎn)，“《頂級(jí)廚師》節(jié)目?jī)?nèi)容相當(dāng)精致，有偏高端的傾向，但我們?cè)谛麄鞣矫妫嗫紤]大眾的接受度，因此特別加強(qiáng)了‘落地方案’”。東方衛(wèi)視推廣部副主任石嵐對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō)。節(jié)目組將節(jié)目中出現(xiàn)的各種誘惑菜品的菜譜同步投放到各大專業(yè)網(wǎng)站、門戶以及交互網(wǎng)站，供觀眾免費(fèi)下載。

這些節(jié)目組對(duì)營(yíng)銷非常重視，中國(guó)傳媒大學(xué)電視系教授孫振虎認(rèn)為這是很有道理的一種做法?！艾F(xiàn)在的節(jié)目已經(jīng)不是一部作品，而是一個(gè)產(chǎn)品。產(chǎn)品就勢(shì)必要考慮到事前的營(yíng)銷和事后的推銷。”孫振虎說(shuō)。

東方衛(wèi)視副總監(jiān)、《頂級(jí)廚師》總導(dǎo)演陳曄覺(jué)得電視節(jié)目的營(yíng)銷對(duì)節(jié)目成功的重要性可達(dá)到40%-50%?！熬葡悴慌孪镒由畹臅r(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，你的微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻的碎片化營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)通路的問(wèn)題，包括戶外媒體，平面媒體，這種整合立體的攻勢(shì)，決定著你的節(jié)目第一集抓眼球或是在播出前受到關(guān)注的關(guān)鍵，當(dāng)然節(jié)目播出后還是看內(nèi)容和水準(zhǔn)，但第一集播出前，99%在于宣傳，隨后還要不斷找點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)宣傳。”陳曄說(shuō)。

新媒體的互動(dòng)營(yíng)銷對(duì)節(jié)目組來(lái)說(shuō)不僅可以影響觀眾，更能影響自己，讓自己的產(chǎn)品更好。《頂級(jí)廚師》第一集播出后，節(jié)目組看到網(wǎng)友對(duì)于節(jié)目節(jié)奏太快、規(guī)則看不懂的反饋，于是在后幾集節(jié)目中降低節(jié)奏，并不斷對(duì)神秘盒、壓力測(cè)試、創(chuàng)意菜等規(guī)則進(jìn)行反復(fù)講解，讓節(jié)目更加適合觀眾。

《頂級(jí)廚師》在新媒體上以“菜譜分享”為重點(diǎn)，“《頂級(jí)廚師》節(jié)目?jī)?nèi)容相當(dāng)精致，有偏高端的傾向，但我們?cè)谛麄鞣矫?，要更多考慮大眾的接受度，因此特別加強(qiáng)了‘落地方案’”。東方衛(wèi)視推廣部副主任石嵐對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō)。節(jié)目組將節(jié)目中出現(xiàn)的各種誘惑菜品的菜譜同步投放到各大專業(yè)網(wǎng)站、門戶以及交互網(wǎng)站，供觀眾免費(fèi)下載。

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