營(yíng)銷(xiāo)微電影塑造企業(yè)品牌

近段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上十分流行微電影（Micro film）。微電影又稱(chēng)微影，即大多運(yùn)用在新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。

微電影的特征有三點(diǎn)：微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資。微電影針對(duì)新媒體用戶(hù)的零散時(shí)間，時(shí)長(zhǎng)一般從幾十秒到十幾分鐘，拍攝周期只需要數(shù)天，大多作品投資僅幾萬(wàn)元。微電影與微博的傳播模式有很大形似，微博是靠有限的字?jǐn)?shù)支撐起龐大的輿論平臺(tái)；微電影是靠有限的時(shí)間打動(dòng)觀眾的內(nèi)心，依靠與觀眾的感情共鳴，體現(xiàn)出微電影中的人和品牌。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影是一種新的媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)手段，并逐漸成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)載體，既有藝術(shù)性，又起到了商業(yè)宣傳的效果。微電影依靠情節(jié)制勝，將企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)品牌信息巧妙地融入到電影情節(jié)當(dāng)中。

相比普通電影的廣告植入，微電影更加靈活，微電影甚至可以輕松調(diào)動(dòng)觀眾的互動(dòng)性，使觀眾在不知不覺(jué)中接受了企業(yè)品牌。一年以來(lái)微電影發(fā)展迅猛，除了草根發(fā)燒友通過(guò)微電影實(shí)現(xiàn)電影夢(mèng)，眾多企業(yè)也開(kāi)始攜手導(dǎo)演、明星加入微電影行列，實(shí)現(xiàn)多方共贏，共同分享電影盛宴。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，微電影相對(duì)傳統(tǒng)廣告，更容易了解費(fèi)用的流向，受眾面是誰(shuí)；在廣告效益上，投入與效益比則更加有誘惑力。

由于微電影投資成本低，目前以半小時(shí)的微電影為例，投資成本只需10 萬(wàn)至50 萬(wàn)元，且依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)行，傳播屬性方便，是一種回報(bào)速度較快的宣傳方式。這類(lèi)微電影大多針對(duì)追隨時(shí)尚產(chǎn)品的年輕消費(fèi)群體。2011 年年末，土豆網(wǎng)和三星聯(lián)手推出微電影《你好嗎，我很好》，打造了一個(gè)“黑白配”的溫情故事，而所有的巧合都圍繞兩款黑白手機(jī)而發(fā)生，在網(wǎng)絡(luò)上映24 小時(shí)內(nèi)，就在微博上被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)10 萬(wàn)次，視頻點(diǎn)擊超過(guò)700萬(wàn)次。桔子酒店推出的12 星座男系列，總共花費(fèi)也不過(guò)100 多萬(wàn)元、花時(shí)5 個(gè)多月，卻讓人對(duì)這家酒店充滿(mǎn)想象。

然而，企業(yè)同樣需要注意的是，用于營(yíng)銷(xiāo)的微電影需把握好商業(yè)和藝術(shù)之間的界限。由吳彥祖主演、被稱(chēng)為中國(guó)第一部微電影的《一觸即發(fā)》，就被詬病為一個(gè)長(zhǎng)達(dá)1 分半鐘的完完全全的汽車(chē)廣告，讓消費(fèi)者倒了胃口。由于微電影與微博具有相似性，所以對(duì)于微電影的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，需要有故事性并與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，依托內(nèi)容拉動(dòng)用戶(hù)主動(dòng)傳播，就像好的微博一樣，用戶(hù)看完后愿意評(píng)論和分享。未來(lái)，傳遞品牌價(jià)值的微電影將成為行業(yè)最為主流的盈利模式，即微電影未來(lái)會(huì)有品牌化的趨勢(shì)。而對(duì)于沒(méi)有嘗鮮SNS 營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)走在了后面的企業(yè)，微電影不失為一個(gè)嘗鮮的好機(jī)會(huì)。

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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