奧運(yùn)營(yíng)銷：不僅賣(mài)東西這么簡(jiǎn)單

　　眼下，不少商家抓住奧運(yùn)這個(gè)有利時(shí)機(jī)全力促銷，其中，促銷手段也不足為奇，說(shuō)穿了無(wú)非又是價(jià)格戰(zhàn)，更小的賣(mài)家則干脆直接把自己售賣(mài)的產(chǎn)品冠以?shī)W運(yùn)之名，收獲頗豐。盡管現(xiàn)在看來(lái)，大小商家在奧運(yùn)期間的銷售不錯(cuò)，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不免“審美疲勞”———還有沒(méi)點(diǎn)新鮮的？

　　什么是“奧運(yùn)營(yíng)銷”，在網(wǎng)絡(luò)中檢索，得到的答案是：借助奧運(yùn)賽事為載體來(lái)推廣企業(yè)的產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的一種戰(zhàn)略。企業(yè)圍繞奧運(yùn)賽事除了投入贊助費(fèi)外，采取一系列相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)，從公益、文化、熱點(diǎn)等各個(gè)角度，運(yùn)用廣告、促銷、活動(dòng)等多種手段，力爭(zhēng)在一定的時(shí)間和空間內(nèi)形成一個(gè)品牌的溝通高潮，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

　　不難看出，奧運(yùn)營(yíng)銷其實(shí)是個(gè)很深的經(jīng)營(yíng)之道，甚至已經(jīng)被上升到企業(yè)文化戰(zhàn)略的層面，而且角度也是多化的，不僅是賣(mài)東西這么簡(jiǎn)單。

　　但現(xiàn)在普遍的情況是，我們并沒(méi)有在奧運(yùn)營(yíng)銷中看到公益和文化的影子，在消費(fèi)者眼中，奧運(yùn)營(yíng)銷已經(jīng)被商家定性為單純的銷售。當(dāng)然，不能否認(rèn)的是，營(yíng)銷的目的就是銷售，但如此恐怕不是長(zhǎng)久之計(jì)。如果，能夠借助此次奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，讓廣大消費(fèi)者把對(duì)奧運(yùn)文化對(duì)體育精神的理解更深入，把文化普及的更廣泛，讓更多人認(rèn)識(shí)體育認(rèn)識(shí)運(yùn)動(dòng)的重要性，這樣的話，商家的產(chǎn)品可能更容易賣(mài)，甚至可能，過(guò)了奧運(yùn)熱潮也依然會(huì)呈現(xiàn)“細(xì)水常流”的銷售狀態(tài)。

　　總之，奧運(yùn)營(yíng)銷別總盯著眼前這點(diǎn)事，在銷售數(shù)量的背后，還大有文章可作。（晨亮/文）

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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