四年一度的足球盛宴即將拉開大幕,無啤酒,不足球,每逢足球盛會,這句標志性口號就變成了球迷的真實寫照。觀賽期間,啤酒是球迷們的“快樂助力”,也是打破陌生,令彼此親近的社交潤滑劑。
看球,看的就是氣氛。為了迎接這場足球盛宴,一向與體育同行的青島啤酒做足了準備。28天的時間里,青島啤酒九城聯(lián)動,將在三亞、西雙版納、深圳、上海等9座城市舉行狂歡派對,邀請19位來自不同領域、不同行業(yè)的達人,組成“天團”,與球迷一同觀看40多場精彩足球對決。
首站三亞:沉浸式觀賽 椰林海岸遇上足球啤酒
啤酒暢飲、足球寶貝、篝火晚會……青啤足球狂歡派對首戰(zhàn)將在海南省三亞市海角天涯景區(qū)極玩地球營地隆重啟幕。作為足球盛宴的“開胃菜”,青島啤酒貼心地為球迷準備了各式各樣的熱銷啤酒單品,球迷可以一邊為心愛球隊加油助威,一邊享受一飲而盡的暢快體驗。青島啤酒希望打造沉浸式觀賽體驗的同時,能讓球迷感受到啤酒和足球的雙重快樂,傳達與品牌調性契合的體育精神。
非洲鼓舞、彩繪畫臉、熱舞表演……青島啤酒設置了豐富的互動環(huán)節(jié),主辦方特意邀請了網絡大V“海洋”和“踢足球的韓老師”,兩人將分別擔任紅、藍兩隊的隊長,球迷可以選擇心儀的隊長加入其中。而紅藍對抗的主題,也將始終貫穿全場活動。
“狂歡1903顛球挑戰(zhàn)、花式足球比拼、大力出奇跡”……各類游戲精彩紛呈,比賽間隙,足球寶貝還會隨機尋找球迷參加桌游足球賽,參與者可控制機器人享受進球的快樂;球迷還可以在金句墻上留言,為自己喜愛的球隊“打CALL”。
“客隊開球現(xiàn)場連吹兩瓶啤酒,主隊失利含冰塊1分鐘、如果沒VAR我就現(xiàn)場秀腹肌、主隊第一個角球我現(xiàn)場熱舞1分鐘”……足球超級競猜王的環(huán)節(jié)格外讓人期待,主辦方共設置了8個競猜項目,每位球迷有5次競猜機會。不過自己立的“Flag”,含淚也要完成,若是未能猜中,同樣會有小小的處罰。豐富活動配合多重大禮,帶給球迷朋友們精彩無限。
九城聯(lián)動:為熱愛舉杯 線上線下同樣精彩
西雙版納、深圳、廈門、太原、青島,28天的時間里,青島啤酒將9城聯(lián)動,邀請19位來自不同領域、不同行業(yè)的達人空降現(xiàn)場。目前,青島啤酒28天狂歡派對三亞站和長沙站已開啟報名,想要參與的球迷通過“球迷歡聚會”微信小程序,即可進入活動報名界面。
在線下,每個人都是球迷、是潮客,他們在聚光燈下沉浸式體驗限定的城市狂歡派對,感受城市人文與足球文化交織魅力的非凡時刻。在線上,競猜、抽獎活動同樣精彩,青島啤酒28天足球狂歡季球迷歡聚會小程序挑戰(zhàn)也將伴隨整個賽程。從11月20日起,球迷每天參與線上“上頭挑戰(zhàn)”,就有機會贏取黃金冰墩墩、限量足球裝備和青島純生新品“球迷狂歡罐”等多重好禮。
球迷專屬:足球定制罐 為心愛球隊打CALL
在狂歡派對現(xiàn)場,除了美好的觀賽體驗,炫酷的啤酒罐身也成為聯(lián)結球迷和足球的又一重要紐帶。“雙11”期間,青島啤酒推出1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐兩款與足球強關聯(lián)的產品,一經推出就憑借超高的顏值深受消費者的青睞。色彩繽紛的罐身,不僅象征著激情,更是球迷們的內心表達。
青島啤酒1903炫彩加油罐罐身采用不同戰(zhàn)隊的繽紛色彩,并印上了當?shù)貒艺Z言“加油”的字樣,讓球迷借助罐身表達自己的熱愛。青島啤酒純生球迷狂歡罐設置了多款主題,獅子頭彩繪、臟辮高歌助威、莫西干搖旗、瀟灑頭打鼓、刺猬頭看球、爆炸頭舉杯……將那些為足球瘋狂過、雀躍過、舉杯過的精彩瞬間定格,與青島啤酒年輕化、時尚化的品牌內涵結合。
在足球的世界里,無論是慶祝勝利的狂歡,還是撫平失敗的傷痛,只要有啤酒在,就能盡情地燃燒,極致地表達。多年來,青島啤酒以觀賽派對為切口,打造沉浸觀賽體驗,與年輕人形成情感鏈接,讓“無啤酒,不足球”的理念深入消費者內心。通過持續(xù)的、更接地氣的體育營銷,青島啤酒不僅向全世界傳遞品牌價值觀,展現(xiàn)產品實力,也通過體育語言、體育精神的加持,最大限度地消除了用戶人群的認知壁壘,讓更多的用戶感受到品牌傳遞的生活理念。
轉自:經濟參考網
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