奧運(yùn)營銷企業(yè)肯花錢

　　不僅贊助中國隊(duì)，還贊助外國隊(duì)不僅贊助運(yùn)動(dòng)員，還贊助播音員

　　眼看著倫敦奧運(yùn)開幕在即，為備戰(zhàn)這四年一次的大商機(jī)，國內(nèi)體育品牌之間的奧運(yùn)商戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化。從多家公司拋出的2012奧運(yùn)大方案中，足以見證這場“戰(zhàn)爭”的激烈程度。

　　李寧的核心工作李寧公司在公開報(bào)告中稱，公司將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，控制采購成本，提高產(chǎn)品毛利率，持續(xù)推進(jìn)渠道變革，加強(qiáng)二至四線市場零售效益，進(jìn)一步清理零售庫存，加快現(xiàn)金周轉(zhuǎn)，以“抓住倫敦奧運(yùn)會(huì)的市場契機(jī)，提升品牌形象”。

　　李寧公司高層曾在公開場合表示，今年最核心的工作就是李寧的奧運(yùn)戰(zhàn)略。李寧公關(guān)部負(fù)責(zé)人早前也曾介紹，“我們將借助倫敦奧運(yùn)契機(jī)，通過贊助國家隊(duì)，將中國第一運(yùn)動(dòng)品牌李寧的這個(gè)形象和概念，更好地跟中國消費(fèi)者進(jìn)行連接，提升品牌形象?！?/br>

　　據(jù)悉，李寧已經(jīng)順利搶下中國奧運(yùn)代表團(tuán)中體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支“夢幻之隊(duì)”的贊助權(quán)。

　　安踏手筆更大與李寧相比，安踏謀劃更早、手筆更大。

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)上，最耀眼的時(shí)刻莫過于領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上接過獎(jiǎng)牌的一刻，日前安踏在北京舉行了倫敦奧運(yùn)中國代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服命名及奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布儀式，萬眾矚目的“冠軍龍服”身披國旗首次出現(xiàn)在公眾面前。

　　據(jù)安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，冠軍龍服從設(shè)計(jì)到研發(fā)、生產(chǎn)歷時(shí)16個(gè)月。安踏設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共設(shè)計(jì)出27個(gè)不同方向的設(shè)計(jì)稿，進(jìn)行了多達(dá)150多次的設(shè)計(jì)修改。而一件領(lǐng)獎(jiǎng)服從面料到成衣需要20多天，這個(gè)過程約有80位工人參與制作，并涉及22家外部供應(yīng)商。

　　作為中國奧委會(huì)2009—2012年的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏簽約中國奧運(yùn)代表團(tuán)，并砸下4年6億元的天價(jià)贊助費(fèi)。安踏除了為中國體育代表團(tuán)出征的10項(xiàng)國際奧林匹克賽事提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，還將深入?yún)⑴c奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國的推廣，涉及優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、教練員培養(yǎng)、奧林匹克教育、環(huán)保等眾多領(lǐng)域。

　　根據(jù)安踏公開披露的財(cái)報(bào)顯示，中期奧運(yùn)廣告及宣傳費(fèi)率升0.6個(gè)百分點(diǎn)至12.6%，2012年進(jìn)一步升至14%。由此，安踏借力倫敦奧運(yùn)會(huì)全面凸顯品牌價(jià)值和形象的決心顯露無疑。

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