三巨頭聯(lián)盟推動視頻營銷價值回歸理性

日前，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝聯(lián)合宣布組建“視頻內(nèi)容合作組織”Video Content Cooperation簡稱：VCC，針對熱播的影視劇倡導(dǎo)“聯(lián)合購買、聯(lián)合播出”，實現(xiàn)三大視頻巨頭在資源互通、平臺合作方面的深入合作。據(jù)悉，這種模式與理念在傳統(tǒng)衛(wèi)視之間的競合中早已被采納，如今視頻三巨頭的結(jié)盟，意在驅(qū)動國內(nèi)視頻行業(yè)向成熟、良性階段發(fā)展，構(gòu)建行業(yè)內(nèi)和諧的競爭秩序。

　　騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧告訴記者，三方合作并不意味著在版權(quán)采買上的投入力度和預(yù)算在減少，相反騰訊視頻2012年的預(yù)算比2011年還要多。但是基于行業(yè)的健康發(fā)展，還是愿意與其他視頻網(wǎng)站一起建立合作組織共同維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展。通過合作，帶給騰訊視頻的是內(nèi)容分布度的提升，帶給用戶和廣告主的則是價值提升。據(jù)劉春寧透露，現(xiàn)在三家已經(jīng)有十二部電視劇達(dá)成置換協(xié)議，每家出四部。未來會聯(lián)合采購市場上最優(yōu)質(zhì)的影視劇，希望版權(quán)價格是合理健康有序的。

　　搜狐副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，視頻行業(yè)此前是野蠻、頑強(qiáng)的生長，現(xiàn)在版權(quán)成本階段性的高起直接影響了視頻運(yùn)營，視頻網(wǎng)站扭虧為盈需要時間，所以需要從過去的單打獨斗到現(xiàn)在的合作，行業(yè)未來將會出現(xiàn)四到五家主流視頻網(wǎng)站，并將在一段時間內(nèi)高密度高資本的投入。談到三家合作的優(yōu)勢，她稱，對凈化版權(quán)環(huán)境，緩解版權(quán)價格泡沫，規(guī)范行業(yè)運(yùn)營起到很重要的作用。

　　記者了解到，騰訊視頻之前借助體系內(nèi)諸如騰訊網(wǎng)、IM、微博、Qzone、QQ音樂等眾多優(yōu)質(zhì)平臺，推出“大劇托管”戰(zhàn)略，通過跨平臺內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營，實現(xiàn)了32部大劇播放量過億、《夫妻那些事》播放量是優(yōu)酷土豆播放量總和1.4倍的成績，僅用一年時間，就躋身視頻行業(yè)第一陣營。

　　而今三巨頭通過合作，對騰訊視頻而言，“大劇托管”的平臺觸角將延伸至搜狐平臺、百度搜索平臺，無疑將形成中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最強(qiáng)大的整合營銷與推廣平臺。業(yè)內(nèi)人士指出，目前的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇價格過高，而廣告定價過低，三家公司結(jié)盟并非對版權(quán)劇價格限價，而是共同讓網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格回歸合理，同時為廣告主提供更好的營銷匹配，改變視頻行業(yè)營銷價值被嚴(yán)重低估的現(xiàn)狀。（董瀟）

來源：中華工商時報

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