一汽歐朗啟動音樂營銷

先“音樂”奪人

汽車行業(yè)的競爭是產品的競爭，也是行銷手段的競爭，好的產品在激烈競爭的環(huán)境下需要有效的營銷作為支撐。近幾年來，音樂、藝術等領域的文化營銷越來越為汽車企業(yè)所追捧，有國際高端品牌在前面做出的榜樣，以一汽歐朗為代表的自主新兵們正開始逐步涉獵這一熱土。

去年一年內，音樂營銷領域被各大汽車企業(yè)涉足?，F代汽車在柏林舉辦了“2011現代之夏音樂會”，東風悅達起亞主辦的“K5經典電影交響音樂會”在上海奏響；維也納著名鋼琴家馬蒂亞·弗萊茨貝爾格和吉利交響樂團在奧地利，共同演奏了中國和奧地利的名曲。這僅僅是冰山一角，汽車企業(yè)在音樂營銷領域的探索儼然已不分國界、語言與文化。

奧迪、寶馬、奔馳等汽車品牌，每年在營銷方面的投入之大、范疇之廣，是其他汽車品牌所不能比擬的。2008年就推出的奧迪夏季音樂周已然成為高端品牌的最好名片。對于“共和國之子”來說，年輕化的過程需要產品力與營銷方式的同步推進。

發(fā)布會現場，一汽轎車銷售有限公司總經理葛樹文發(fā)布了音樂計劃主題內容，本次的“為青春喝彩”音樂計劃，丁當、尚雯婕、吳克群和蘇打綠組合各自都將為Oley（歐朗）專門打造一首新歌，同時他們還將拍攝微電影、錄制MV。在一汽轎車銷售公司的官網首頁上，幾組明星格外耀眼，預告在歐朗汽車正式上市前會有不斷的音樂活動呈現。

植根年輕力量

一汽推出歐朗是這位“共和國工業(yè)長子”走向年輕化的重要一步。逐漸成長起來的年輕一代即將成為社會的中堅力量。因此，對年輕人市場的培育與耕耘就成為了有遠見企業(yè)的市場策略中的必修課。早在歐朗的研發(fā)初期，一汽的設計團隊就針對年輕人群的主流價值觀、喜好及消費習慣進行了大量調研，著力將歐朗打造成旗下首個針對年輕用戶群的時尚品牌車型。

在年輕人的生活中，音樂無疑是一個永恒的話題。尤其是流行音樂，如同水和空氣早已滲透到了年輕人生活的方方面面，成為了年輕人世界中必不可少的元素。流行音樂的魅力，總是與“激情”“個性”等詞匯如影隨形，這也正符合了歐朗自身的品牌格調。所以，“為青春喝彩”為主題的歐朗音樂計劃應運而生。

從熱力奔放的廣州之夜，到今天的“為青春喝彩”一汽歐朗音樂計劃，歐朗每一步都被打上了強烈的時尚烙印。本次音樂計劃，一汽歐朗品牌通過與數位藝人的攜手，將二者在“激情、活力、時尚、運動”上的交匯打造成全新的流行音樂作品，并通過這些風格各異的原創(chuàng)音樂，充分渲染出品牌的時尚內涵，以此彰顯年輕一族不拘一格的生活態(tài)度。正如葛樹文總經理所說：“本次音樂計劃在凸顯一汽歐朗品牌格調的同時，也期待能為中國流行樂壇推波助瀾，為年輕人帶來更多更好的音樂作品?！?/br>

據了解，歐朗將在今年3月正式上市，預計售價8-10萬元。未來歐朗品牌旗下的產品將與奔騰品牌在同一網絡銷售。以音樂為媒，一汽的年輕化之路并不遙遠。（本報記者 馬勝娟）

來源：中國商報

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