鋼貿(mào)業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)營銷拓展品牌影響力

　　工信部發(fā)布的《鋼鐵工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指導了鋼鐵行業(yè)的發(fā)展趨勢和產(chǎn)業(yè)升級方向。然而，鋼貿(mào)企業(yè)的市場形勢卻依然不樂觀。近日，鋼貿(mào)企業(yè)也開始注冊網(wǎng)址資源，以期借此開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷與品牌建設工作。

　　我國鋼貿(mào)行業(yè)目前有從業(yè)企業(yè)20多萬家，主要依附于鋼鐵企業(yè)，自身沒有什么定價能力，企業(yè)就像“搬運工”一樣賺辛苦錢。

　　“怎樣才能把產(chǎn)品賣上價？我們試圖從品牌價值上尋求出路?！鄙虾ｑR良物資有限公司的銷售經(jīng)理對記者說。

　　此前，寶鋼、鞍鋼、萊鋼等大型鋼企批量注冊通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，開展全網(wǎng)品牌保護。如今貿(mào)易企業(yè)也紛紛效仿，希望借此打造企業(yè)的“網(wǎng)上名片”，在互聯(lián)網(wǎng)上樹立起品牌形象。如上海廣貿(mào)貿(mào)易有限公司注冊了“廣貿(mào)”、上海馬良物資有限公司注冊了“馬良”、上海廣恒金屬材料有限公司注冊了“廣恒”等通用網(wǎng)址。

　　企業(yè)紛紛注冊通用網(wǎng)址保護網(wǎng)絡品牌資產(chǎn)，這與通用網(wǎng)址的自身特性密不可分。

　　據(jù)了解，通用網(wǎng)址是基于國家標準的網(wǎng)絡地址資源，具備獨占性、唯一性等特性，是企業(yè)無形品牌資產(chǎn)不可分割的一部分，因此也被稱為企業(yè)的“網(wǎng)絡標識”。通用奉行先到先得的注冊原則，企業(yè)的關鍵詞一旦被搶注，只能通過仲裁或協(xié)商的方式得回，成本高昂。這些特性，使其成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上開展品牌建設必不可少的一步。

　　不僅如此，鋼貿(mào)企業(yè)注冊通用網(wǎng)址后，還可獲得數(shù)百家可信電子商務行業(yè)網(wǎng)站的獨家置頂推薦位，在互聯(lián)網(wǎng)各個入口實現(xiàn)全網(wǎng)卡位，實現(xiàn)營銷效果倍增；通過“贏銷聯(lián)盟”這一平臺，企業(yè)還可盡享新浪通用網(wǎng)址頻道、知名搜索引擎、全國100家信息港熱站和電子商務營銷平臺商家網(wǎng)等多種通道，多維展示企業(yè)品牌。這對業(yè)務單一、利潤薄的鋼貿(mào)企業(yè)來說，無疑十分有利。

　　另外，鋼貿(mào)企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的品牌工作還普遍空白。當下移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，鋼貿(mào)企業(yè)更應通過無線網(wǎng)址工具完善品牌建設。（張秦寧）

來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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