一花引來(lái)百花香“清新福建”旅游市場(chǎng)營(yíng)銷亮點(diǎn)紛呈

　　2016年，福建旅游部門以“清新福建”品牌為總攬，緊緊圍繞“十三五”旅游規(guī)劃確定的“5個(gè)3”發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)實(shí)施“品牌建設(shè)”與“營(yíng)銷推進(jìn)”工程，大力創(chuàng)新旅游營(yíng)銷手段，全面拓展品牌營(yíng)銷渠道，努力構(gòu)建立體化、多層次、全面發(fā)展的旅游宣傳營(yíng)銷體系，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷亮點(diǎn)紛呈……

　　福州：展會(huì)營(yíng)銷持續(xù)擦亮“有福之州”由國(guó)家旅游局、福建省人民政府主辦，福建省旅游局、福州市人民政府共同承辦的第二屆“海上絲綢之路”（福州）國(guó)際旅游節(jié)于2016年11月13日至12月31日在福州舉辦。本屆旅游節(jié)突出“海絲、國(guó)際、閩都、智慧”等元素，精心舉辦了“會(huì)、展、賽、節(jié)”四大系列活動(dòng)，共有30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近千名嘉賓參加了主題活動(dòng)，約667.6萬(wàn)人次參與了相關(guān)活動(dòng)。組織全市重點(diǎn)縣（市）區(qū)旅游局、旅游企業(yè)代表參加第十二屆海峽旅游博覽會(huì)，福州市旅游局獲評(píng)旅博會(huì)最佳組織獎(jiǎng)和2016年福建旅游商品評(píng)選暨創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽最佳組織獎(jiǎng)。全市共有14件伴手禮入選“福建好禮”百佳作品，11件作品獲評(píng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，在全省創(chuàng)意設(shè)計(jì)類獲獎(jiǎng)作品數(shù)量排名中位列第一。

　　廈門：多元國(guó)際營(yíng)銷添彩“美麗廈門”廈門圍繞打造“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名”旅游目的地為目標(biāo)，積極開展多元國(guó)際營(yíng)銷：邀請(qǐng)境外旅行商、媒體踩線采風(fēng)，僅去年上半年，就邀請(qǐng)18批次202人，覆蓋德國(guó)、奧地利、澳大利亞、中國(guó)澳門等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)；“走出去”到中國(guó)香港、德國(guó)參展，全面推介廈門旅游新產(chǎn)品、新項(xiàng)目和新業(yè)態(tài)。其中針對(duì)香港年輕上班族設(shè)計(jì)的“以廈門為核心，連接省內(nèi)，跨越海峽”四大主題旅游產(chǎn)品廣受好評(píng)；組團(tuán)赴北歐國(guó)家開展“冬天來(lái)廈門”宣傳推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廈門旅游走進(jìn)北歐國(guó)家的“破冰之旅”；指導(dǎo)廈門旅游歐洲咨詢中心從日常工作轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)領(lǐng)域，深度拓展歐洲市場(chǎng)；指導(dǎo)廈門旅游美國(guó)咨詢中心開展主題營(yíng)銷推廣活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大廈門在美國(guó)市場(chǎng)的知名度。

　　漳州：系列營(yíng)銷綻開“花樣漳州”

　　2016年，漳州精心組織了系列主題活動(dòng)，打響“清新福建·花樣漳州”旅游品牌：舉辦“花樣漳州·一封家書”郵簡(jiǎn)贈(zèng)送儀式暨中國(guó)旅游日公益宣傳活動(dòng)，吸引600多名師生現(xiàn)場(chǎng)參與；參與主辦福建首屆國(guó)際山地自行車比賽、2016中國(guó)（東山）國(guó)際自行車賽、2016第二屆海峽兩岸（漳州）自行車挑戰(zhàn)賽；東山縣舉辦第二十五屆關(guān)帝文化旅游節(jié)、漳浦舉辦“花樣漳州·錦繡漳浦·玩美五月”主題活動(dòng)等，生動(dòng)展示了“花樣漳州”的活力和魅力。推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“清新福建”“文明旅游”和“花樣漳州”LOGO標(biāo)識(shí)全域覆蓋。

　　泉州：主題營(yíng)銷凸顯“海絲泉州”

　　泉州旅游營(yíng)銷工作緊扣海絲主題，持續(xù)策劃營(yíng)銷活動(dòng)：舉辦“為中國(guó)加分”文明旅游公益行動(dòng)啟動(dòng)（泉州）暨首條廉政旅游線路發(fā)布活動(dòng)，在全國(guó)創(chuàng)新性地把廉政文化和旅游結(jié)合；聯(lián)合舉辦2016年首屆泉州海絲古城定向穿越徒步活動(dòng)，借城市體育運(yùn)動(dòng)推廣泉州古城海絲文化旅游；舉辦歷時(shí)一個(gè)月的海絲泉州2016文化旅游嘉年華，全市組織主題活動(dòng)80多項(xiàng)，50多家旅游企業(yè)推出優(yōu)惠措施近60項(xiàng)。此外，還積極舉辦泉州第三屆自駕旅游節(jié)、“海絲泉州自‘游’行”旅游攻略大賽、“小黃人”騎游古城體驗(yàn)活動(dòng)、海絲泉州美食節(jié)、旅游商品特賣會(huì)，培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　三明：創(chuàng)意營(yíng)銷演繹“悠然三明”

　　三明積極探索資源跨界合作模式，圍繞“春季：萬(wàn)紫千紅看花海；夏季：碧藍(lán)蒼穹深呼吸；秋季：綠野鄉(xiāng)居親子游；冬季：小吃大餐醉風(fēng)情”策劃了四場(chǎng)不同主題的旅游活動(dòng)，加強(qiáng)大眾對(duì)三明旅游品牌的立體認(rèn)知。其中，春季“建寧花海跑”，成功打造“建寧花海+體育運(yùn)動(dòng)+特色農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”于一體的旅游休閑體驗(yàn)活動(dòng)；夏季“泰寧淘氣節(jié)”，成功打造“泰寧淘氣節(jié)”現(xiàn)象級(jí)旅游品牌。秋季“將樂嘻游季”結(jié)合玉華洞景區(qū)特點(diǎn)和獨(dú)特的綠茵優(yōu)勢(shì)，打造富有地域特征的新型親子游產(chǎn)品；冬季“沙縣吃貨匯”，以“沙縣小吃體驗(yàn)賽、吃貨攻城尋寶、沙縣小吃千人宴”為亮點(diǎn)，打造以沙縣美食為主題的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　莆田：巡回營(yíng)銷推介“媽祖故鄉(xiāng)”

　　莆田市以“媽祖故鄉(xiāng)工藝莆田”品牌為總攬，借助北京國(guó)際旅游博覽會(huì)召開契機(jī)，主辦了“清新福建 媽祖故鄉(xiāng)”旅游招商推介會(huì)，進(jìn)一步宣傳了莆田市旅游資源和產(chǎn)品；在龍巖市、漳州市、廈門市、泉州市先后舉辦省內(nèi)旅游巡回推介活動(dòng)。推介內(nèi)容豐富多樣，提升了莆田旅游品牌在省內(nèi)的知名度。全年先后參加福州市舉辦的旅游推介會(huì)5場(chǎng)次，推介會(huì)增進(jìn)西北、東北、華南、北方、西南相關(guān)城市旅游交流與合作，拓展了客源市場(chǎng)。

　　南平：精準(zhǔn)營(yíng)銷傳播“快樂武夷”

　　南平市旅游宣傳促銷工作持續(xù)圍繞“培育千億旅游產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)，注重精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)一步提升“清新福建·快樂武夷”旅游品牌的知名度和市場(chǎng)影響力。針對(duì)大武夷旅游重點(diǎn)客源市場(chǎng)，舉辦“低碳之旅·暢游武夷”湖州、嘉興、莆田、福州、漳州、泉州促銷推介會(huì)，做大旅游市場(chǎng)；拓展重點(diǎn)客源市場(chǎng)。赴深圳、汕頭、惠州、上海、杭州，舉辦“清新福建·快樂武夷”高鐵旅游推介會(huì)；舉辦參加第十二屆旅博會(huì)、北京國(guó)際旅博會(huì)、山東濟(jì)南國(guó)際旅交會(huì)和“溫泉古都·有福之州”閩東北旅游推介會(huì)，鞏固和拓展省外的北京、濟(jì)南、珠海、合肥、石家莊等重點(diǎn)客源市場(chǎng)。

　　龍巖：多元營(yíng)銷奏響“紅色旋律”

　　龍巖旅游著力于摸清市場(chǎng)、精準(zhǔn)把脈，借力電影《古田會(huì)議》的熱播，奏響紅色旅游的主旋律。借力中央紅色交通線為題材的微電影《血脈》、大型紅色題材電視連續(xù)劇《絕命后衛(wèi)師》、山東衛(wèi)視《千秋功業(yè)》等影視作品，擴(kuò)大龍巖紅色旅游產(chǎn)品影響力。借力以清末民初四堡雕版印刷業(yè)為背景，大型傳奇電視劇《客家風(fēng)云》開展客家之旅宣傳。借力電影《大魚海棠》的定檔通過軟文、動(dòng)態(tài)視頻等多種形式開展“追魚”宣傳。

　　寧德：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷拓展“綠色寧德”

　　寧德以“清新福建·綠色寧德”旅游品牌為統(tǒng)領(lǐng)，深入旅游市場(chǎng)營(yíng)銷，尤其是開辟境內(nèi)外大型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。開設(shè)寧德旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)、開展了網(wǎng)絡(luò)大V玩轉(zhuǎn)寧德全國(guó)線路競(jìng)賽活動(dòng)，在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)曝光量8億多人次，點(diǎn)擊量達(dá)2000多萬(wàn)，諸多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)“玩轉(zhuǎn)寧德、誰(shuí)最?！本€路競(jìng)賽活動(dòng)100多萬(wàn)人次，百度收錄“玩轉(zhuǎn)寧德、誰(shuí)最?！本€路競(jìng)賽活動(dòng)收索目錄90多萬(wàn)條，創(chuàng)造2016年福建省單項(xiàng)旅游線路競(jìng)賽活動(dòng)百度之最。同時(shí)，首次在境外在線網(wǎng)站開設(shè)寧德及各市、縣旅游形象窗口，舉辦旅游風(fēng)光網(wǎng)絡(luò)巡展。

　　平潭：深化交流打造“平潭藍(lán)”

　　平潭充分利用對(duì)臺(tái)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深化嵐臺(tái)交流，進(jìn)一步打造“清新福建·平潭藍(lán)”品牌，先后舉辦了澳前臺(tái)灣小鎮(zhèn)第一屆旅游文化節(jié)，以書畫傳遞兩岸友好合作關(guān)系；舉辦首屆海峽兩岸（平潭）書畫名家作品聯(lián)展活動(dòng)，用書畫藝術(shù)宣傳平潭旅游。參加第十九屆海峽兩岸旅行業(yè)聯(lián)誼推介會(huì)，并作為福建省代表向海峽兩岸各大旅行業(yè)約800名代表推介平潭國(guó)際旅游島。組織福建海峽高速客滾航運(yùn)有限公司等企業(yè)赴臺(tái)北參加“第十一屆臺(tái)北旅展”，積極推廣兩岸海上黃金主通道。

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