騰訊視頻與麥當勞擦出火花？國產(chǎn)動畫開啟營銷新藍海！

　　隨著年輕人自我探索意識的不斷崛起，年輕群體在消費模式上表現(xiàn)出了與其他年齡層愈發(fā)明顯的差異化特征。也正是如此，90后和00后這兩代人群已經(jīng)逐漸成長為一個特殊而龐大的消費群體。無數(shù)品牌都想通過獲得年輕人關(guān)注的方式，在新一輪的市場角逐中取得更多的利益，而這樣的策略對于任何品牌來講都是一次極為大膽卻勢在必行的挑戰(zhàn)。

　　伴隨著年輕群體這樣的動畫消費主力軍的不斷成長，動畫產(chǎn)業(yè)也以“肉眼可見”的速度開始飛速發(fā)展。從過去的版權(quán)買斷到現(xiàn)在的IP輸出，被市場定義成為新興朝陽產(chǎn)業(yè)的國產(chǎn)動畫已經(jīng)走向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的新階段。

　　以上兩個大趨勢也恰恰證明了下面這個公式的成立：超大量級的消費者+精品原創(chuàng)內(nèi)容=視頻營銷新藍海。

　　最近，麥當勞就抓住了它與消費者的“同理心”，與騰訊視頻播出的經(jīng)典國產(chǎn)動畫《斗破蒼穹》第一季（后簡稱《斗破蒼穹》）進行了一場精彩的跨界營銷，帶來了國產(chǎn)動畫領(lǐng)域歷史上與品牌合作營銷的首次“破冰”。

　　麥當勞與騰訊視頻帶來的這套“跨界組合拳”，通過不同的元素融合，不僅get到更多不同領(lǐng)域年輕消費者的喜愛，更為潛在消費者帶來了不少新奇的互動體驗。同時也達到了在強化品牌創(chuàng)新形象的前提下，擴大品牌雙方的影響力和口碑度。

　　這次合作，兩個年輕人最愛的品牌聯(lián)手打造了一個獨特的“二次元視頻營銷”模式，這不僅體現(xiàn)了麥當勞與騰訊視頻對創(chuàng)意、營銷以及對“二次元營銷”風格的認同，更加讓消費者看到了品牌“聯(lián)手”后迸發(fā)出更多的可能性。這樣極具互聯(lián)網(wǎng)特色的合作形式為年輕化、內(nèi)容化的創(chuàng)意營銷帶來了全新思路。同時，此次合作的達成也意味著動畫視頻無疑將成為2017視頻營銷新藍海。

　　不負好時光，發(fā)力打造二次元營銷格局

　　在2016年底騰訊視頻召開的“V視界”年度大會中，騰訊視頻就已提出2017年實現(xiàn)全新升級的戰(zhàn)略規(guī)劃，將會在“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)時代推出更多好作品，滿足年輕用戶的需求。

　　而此次，與麥當勞擦出火花的《斗破蒼穹》在運營方面就完美展現(xiàn)了騰訊視頻“內(nèi)容為王”的特質(zhì)。《斗破蒼穹》作為青春國產(chǎn)動畫劇場戰(zhàn)略中的頂級IP，上線首日點擊量突破1億、截至目前6集總點擊量突破4.6億，驚人的數(shù)據(jù)不僅證明騰訊視頻對好內(nèi)容的青睞以及“斗破”IP的巨大商業(yè)價值潛力，更彰顯出騰訊視頻強大的運營能力。

　　憑借著手中的超級IP和豐富的運營能力，騰訊視頻不僅成為廣告主選擇營銷投放的重要展示平臺，更能夠借勢品牌及IP調(diào)性為廣告主背書。相同的目標受眾，不同的消費群體，二者的結(jié)合順利使對方品牌的固有粉絲進行“己化”轉(zhuǎn)變，此次兩個主攻“年輕人”市場的品牌合作，在營銷思路和效果上都實現(xiàn)了真正意義的“1+1＞2”的效果。

　　全力打造內(nèi)容帝國，領(lǐng)跑“二次元營銷大戰(zhàn)”

　　面對逐漸飽和的常規(guī)視頻營銷市場，動畫領(lǐng)域的異軍突起無疑成為2017年最大的視頻營銷市場黑馬之一。過去動畫市場的營銷天枰一直傾向于入不敷出的局面，動畫內(nèi)容、技術(shù)雖然逐年優(yōu)化，但營銷層面一直缺乏好的機遇。騰訊視頻正式涉足動畫產(chǎn)業(yè)時間較晚，但憑借資源優(yōu)勢和豐富的運營經(jīng)驗，短短幾年便成為行業(yè)領(lǐng)跑者，其開疆擴土的腳步可以說是如今國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)實踐的縮影。

　　據(jù)悉，騰訊視頻還將在未來聯(lián)手業(yè)界更多一線品牌與戰(zhàn)略合作伙伴搭建更具競爭力的生態(tài)系統(tǒng)，并基于此為合作品牌提供更廣闊的營銷空間。因為只有出現(xiàn)這樣可被記憶的全新營銷形式與渠道，才能真正帶動起新一輪視頻營銷的浪潮。

　　除了《斗破蒼穹》這種爆款內(nèi)容，騰訊視頻也在全力輸出“精品內(nèi)容”，《全職高手》作為騰訊視頻動畫領(lǐng)域中的頂級IP，也被為網(wǎng)絡(luò)文學史上第一部“千盟級”作品。

　　據(jù)悉，這一超級IP也已收獲眾多年輕化品牌的“承包邀約”，不少頂級動畫IP引起品牌們的“哄搶”，這個現(xiàn)象無疑證明動畫視頻營銷已經(jīng)成為品牌們競相爭搶的營銷新藍海。

　　如今視頻行業(yè)的發(fā)展已進入快車道，而隨著動畫產(chǎn)業(yè)的價值不斷增大，這場爆發(fā)在即的“動畫視頻營銷”大戰(zhàn)，將會覆蓋90后、00后這個龐大的二次元娛樂消費戰(zhàn)場。

　　在“大戰(zhàn)”到來之前，騰訊視頻憑借手中的頂級IP和強大的運營能力做好了十足的迎戰(zhàn)準備，不僅火力全開打造了強大的“二次元內(nèi)容帝國”，同時憑借創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略和前瞻性的布局拉動了整體動畫視頻營銷市場發(fā)展。

　　隨著這個龐大的“動畫視頻平臺”的搭建完成、以及“動畫視頻營銷”紅利格局的初步顯現(xiàn)，這片視頻營銷新藍海很快將會吸引更多“航海家”的青睞，而這場營銷征途也正式拉開了帷幕。

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