池小燕：雙輪驅動下的原生營銷 鳳凰網(wǎng)注定“不同凡響”

　　接力一周多的“2017鳳凰網(wǎng)媒體資源推介會”已于12月8日在北京順利落下帷幕。聊原生、談資源、講故事，鳳凰網(wǎng)為客戶奉獻了三場精彩紛呈的資源盛會。過去幾年，鳳凰網(wǎng)靠“原生營銷”奠定了在行業(yè)不可替代的領導地位；而未來幾年內，鳳凰網(wǎng)所倡導的“大內容”+“大技術”雙輪驅動戰(zhàn)略，相信也會成為移動營銷時代下的下一個風潮。

　　鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕在推介會上，向客戶重點闡釋了鳳凰網(wǎng)“雙輪驅動”下的營銷理念和核心規(guī)劃。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，依靠“大內容”和“大技術”，鳳凰網(wǎng)如何再次脫穎而出、開辟新的10年？池小燕自信肯定的給予了我們答案：“十年堅守，我們更懂用戶所想。十年深耕，我們更善駕馭內容。擁抱技術，讓數(shù)據(jù)驅動原生升級，擁抱移動，讓精準締造實效營銷?！?/br>

　　鳳凰網(wǎng)在10年的高速發(fā)展中，積累了4億高品質的忠實用戶，鳳凰各移動平臺的日均活躍用戶已超過9000萬，高質量、活躍的用戶量級為品牌帶來了更大的傳播空間。池小燕表示：“現(xiàn)在，我們正在逐步完成4億忠實用戶從PC端向移動端的轉移。這些用戶已經(jīng)和我們相交10年了，我們和他們的收看習慣一路同行。因為他們的支持，也因為有持續(xù)多年的緊密交流和不間斷交互，我們也積累了非常豐厚的數(shù)據(jù)庫，這也是我們今天推出‘大內容’+‘大技術’雙輪驅動的底氣所在?！?/br>

　　技術力量升級

　　“現(xiàn)在我給大家介紹一個人，他是個男性、獅子座，26歲左右、未婚、是位企業(yè)白領。大家覺得這些資料能幫助你理解他嗎？而這正是絕大部分營銷在策劃初期的參考數(shù)據(jù)。而如果我告訴大家，他正在為生活奮斗；他為工作感到焦慮、擔心健康問題；他接下來有計劃旅行，以及學習深造。那么大家是否覺得，這就是我身邊的一個人，有血有肉？這正是鳳眼系統(tǒng)所能做到的。”池小燕用一個生動的例子向大家闡述了鳳眼系統(tǒng)的優(yōu)勢。

　　鳳眼系統(tǒng)就是鳳凰網(wǎng)的眼睛，也就是鳳凰網(wǎng)的“洞察”來源。鳳眼不僅能夠讀懂用戶的情緒和內心的渴望和追求，更能和當下的社會熱點所結合。“當我們找到熱詞和用戶相匹配的時候，鳳凰網(wǎng)的原生營銷就開始了?！背匦⊙嗵岬健?/br>

　　如果說“鳳眼”為鳳凰網(wǎng)的前期策劃提供來源，那么“鳳羽”則為鳳凰網(wǎng)的策劃后期提供傳播和抵達。鳳羽系統(tǒng)的宣傳口號是“不止精準”，就在于：從超過20萬的底層標簽中，鳳凰網(wǎng)會挖掘出2000個以上具有營銷價值的用戶標簽。而鳳眼系統(tǒng)帶來的深層用戶情緒指數(shù)又會對此進行二次校準，以保證全數(shù)據(jù)下的用戶標簽精準度。當找到契合點時，這些標簽就會和品牌理念合流，產出優(yōu)秀的營銷項目，例如《財經(jīng)早班車》，除了常規(guī)的欄目推送外，還會做APP精準推送，給大家?guī)碚嬲臓I銷品質和價值閱讀。

　　除此之外，鳳凰網(wǎng)今年還實現(xiàn)了和一點資訊數(shù)據(jù)的打通，這些數(shù)據(jù)標簽會繼續(xù)細化鳳凰網(wǎng)的標簽，也會進一步擴充形成新的標簽。而在分發(fā)上，通過鳳凰網(wǎng)和一點資訊優(yōu)質、高效的分發(fā)平臺，能夠迅速將內容精準傳遞給用戶。

　　內容實力提升

　　隨著鳳凰網(wǎng)技術水平的不斷飛躍和突破，原本強大的內容實力也隨之再次提升。

　　池小燕介紹，2017年的鳳凰網(wǎng)，將在內容方面持續(xù)深耕。“內容”+“技術”融合后的多項深度資源也將一一面世。

　　優(yōu)勢內容一：“百話原生”。長久以來，大型的策劃普遍都基于編輯對內容的敏感和偏好，但有營銷價值的熱點時刻在變化?！皬?017年開始，鳳凰網(wǎng)的策劃不僅僅是來自于編輯的專業(yè)度，我們借助大數(shù)據(jù)技術和原創(chuàng)編輯的幫助，從226項策劃中分析選出了100項符合原生熱詞內容的項目，形成“百話原生”，生產出更符合用戶、客戶需求的營銷內容。這些原生策劃根植于鳳凰網(wǎng)深耕行業(yè)10年的垂直頻道之中，這也是我們的核心價值所在。這些高品質的內容造就了鳳凰新聞的必看性，也成就了鳳凰網(wǎng)不可替代的影響力。”池小燕表示。

　　優(yōu)勢內容二：鳳凰直播。2016年被稱為“直播元年”，目前的直播市場泥沙俱下，很多無底線、無營養(yǎng)的內容充斥在直播平臺上，直播已經(jīng)被定義成網(wǎng)紅經(jīng)濟，偏離了其價值意義，也成為了隨時有可能為品牌帶來負面信息的營銷雷區(qū)?！皩τ邙P凰網(wǎng)來說，直播是1997年見證香港回歸、柯受良飛躍黃河、2003年的伊拉克戰(zhàn)爭這些直擊現(xiàn)場的瞬間?！背匦⊙嗾f。鳳凰網(wǎng)將重新定義直播，以無時不刻的現(xiàn)場感將用戶帶入。鳳凰直播即將啟用新品牌——“風直播”，無所不容，無處不在；只為抵達，給你好看。

　　優(yōu)勢內容三：鳳凰號?！白悦襟w人的號角，將從‘鳳凰號’正式吹響。”池小燕說。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體的影響力不言而喻，鳳凰網(wǎng)要做的就是有影響力的自媒體平臺。鳳凰號作為鳳凰網(wǎng)在內容方面的又一重拳，將在內容制作產出、營銷合作等方面多點開花。情懷與觀點交融，品質與趣味碰撞，百家爭鳴包羅萬象，為用戶提供別樣視角，為營銷帶來無限可能。

　　而除了技術和內容的雙管齊下，“中國互聯(lián)網(wǎng)新聞教父”陳彤、鳳凰網(wǎng)副總裁兼鳳凰新聞客戶端總經(jīng)理岳建雄的加入也讓鳳凰網(wǎng)未來能在內容和技術方面更有自信?！皩热?、廣告、技術、市場團隊的整合，能夠更有效地協(xié)同各部門，充分發(fā)揮優(yōu)勢，竭力為客戶提供更優(yōu)質的服務?！背匦⊙嗾f。

　　“雙輪驅動”，鳳凰網(wǎng)已經(jīng)準備好了，同時也用實際行動證明了它的實力，也似乎是向大眾證明著：鳳凰網(wǎng)不僅承擔了前十年改變中國傳統(tǒng)門戶格局的使命，在未來的移動互聯(lián)大潮中，也將繼續(xù)添上濃墨重彩的一筆，被歷史所見證。

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