場景革命 樂直播協(xié)作企業(yè)移動營銷新突破

　　基本上業(yè)界形成一個共識，2016年被稱為移動直播元年。據(jù)媒體報道，目前我國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億人。從2016年初開始，包括騰訊、阿里、小米、樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛親自進入直播領域，直播行業(yè)最熱鬧的時刻已經(jīng)來臨。

　　在這個風口來臨之后，媒體和業(yè)界更多的是關注C2C端的消費級直播，而針對市場蛋糕更為廣闊的B端（企業(yè)端）直播卻少有關注。事實上隨著消費級直播市場經(jīng)歷過2016年的蠻荒發(fā)展之后，迎來了拐點，資本和業(yè)界又把目光開始盯向企業(yè)級直播市場。

　　前不久，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，規(guī)定自２０１６年１２月１日起施行。新規(guī)對互聯(lián)網(wǎng)直播做出了一系列的制度性安排，對規(guī)范網(wǎng)絡直播服務有很強的針對性。新規(guī)的出臺在業(yè)界人士看來利空個人直播平臺，利好企業(yè)級的直播平臺。

　　相比個人直播純粹的娛樂應用場景，企業(yè)級直播涉及娛樂、會議、教育培訓、婚禮、新品發(fā)布等各大應用場景，包含到汽車、房產(chǎn)、科技等眾多行業(yè)。前不久成功登陸新三板的睿信傳媒，聯(lián)合這幾年風頭正勁的樂視云推出的樂直播，顯然目的就是在企業(yè)直播風口來臨的當下，共同打造微信生態(tài)下第一直播品牌。據(jù)筆者所知，雙方以樂視云的技術和平臺為支撐，在互聯(lián)網(wǎng)直播領域展開廣泛合作，共同謀求產(chǎn)業(yè)升級、打造更多貼近用戶體驗、貼近市場需求的產(chǎn)品，攜手進入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代。

　　風口之上，樂直播助力企業(yè)直播概念到落地，真正意義上以SaaS、PaaS系統(tǒng)平臺為支撐，打造了基于微信生態(tài)的直播系統(tǒng)，給企業(yè)移動營銷帶來新變革，幫助其進行轉(zhuǎn)型升級。而隨著個人直播進入拐點，企業(yè)級直播爆發(fā)性的發(fā)展，市場留給樂直播更多新的機會。

　　技術優(yōu)勢企業(yè)直播風口到落地

　　技術是推動一切互聯(lián)網(wǎng)變革的先決因素，百度掌握了搜索引擎核心技術躋身中國互聯(lián)網(wǎng)一線，支付寶構建移動支付安全平臺讓其成為第三方支付首選，微信通過技術+用戶思維的落地成為當下年輕人社交首選。同樣對于樂直播來說，技術基礎也是其立生之本。

　　樂直播是由山西首家上市傳媒公司睿信傳媒和樂視云聯(lián)手打造，有很強大的技術能力支撐。其中樂視云致力于IaaS、PaaS、SaaS全云布局，在全球范圍提供專業(yè)領先的視頻云服務、行業(yè)云服務、共享云服務、智能硬件云平臺以及自助化云平臺。而睿信傳媒是一家多元化發(fā)展的傳媒企業(yè)，雙方的合作將技術優(yōu)勢變成了可供企業(yè)進行移動營銷的新平臺，助力企業(yè)直播由風口上的概念，到落地實用。

　　現(xiàn)在的樂直播擁有6項專利，5大服務硬件-軟件-后臺-云服務-培訓。通過樂直播獨有的包含Lelive1.0、營銷型直播間、營銷管理后臺、樂視云服務、直播營銷培訓五大超強模塊的企業(yè)直播間，能夠為企業(yè)提供高清、專業(yè)、不卡頓、可移動的直播服務?？梢哉f相比其他僅僅提供直播平臺的產(chǎn)品，樂直播的直播體系包括從直播平臺搭建維護、到推廣，乃至直播中賺錢。這成為了它的核心競爭力，這種核心競爭力是決定其未來發(fā)展高度的要素。

　　新經(jīng)濟時代：企業(yè)營銷新選擇

　　眾所周知，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，現(xiàn)在我們已經(jīng)進入了一個“新經(jīng)濟時代”，在新經(jīng)濟時代一切都發(fā)生了變革。企業(yè)生產(chǎn)方式不同，它以集約型為主；增長動力不同，它以高科技、信息為增長原動力；資源是共享的，它對人類供給是無限的?？梢哉f新經(jīng)濟是以現(xiàn)代科學技術為核心，建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟。

　　隨著新經(jīng)濟的來臨，我們的企業(yè)營銷也必然要進入新時代，傳統(tǒng)的報紙雜志、電視廣播、網(wǎng)絡富媒體、社交廣告之外，我們需要緊貼風口，抓住移動直播帶來的新紅利。可以預言，企業(yè)級直播將成為未來企業(yè)營銷的標準配置，每一個企業(yè)都需要一個具備營銷功能的直播系統(tǒng)。而樂直播除了技術優(yōu)勢領先以外，營銷理念更是獨樹一幟。用戶在看直播、參與互動的同時可以直接下單。而且，企業(yè)通過樂直播進行直播時，用戶是通過企業(yè)的微信公眾號來觀看直播，這樣所增加的粉絲不是給了直播平臺，而是給了企業(yè)自身，最終讓企業(yè)形成粉絲沉淀。

　　隨著“雙創(chuàng)”理念逐步落地以來，中國的企業(yè)數(shù)量急劇增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國平均每天新登記企業(yè)1.2萬戶，相比2014年有明顯提升。大學生、科研工作者等，越來越多的社會群體加入雙創(chuàng)大軍。越來越多的企業(yè)成立，為企業(yè)級的視頻直播打下了堅實的基礎，未來依托移動互聯(lián)網(wǎng)的社交紅利，這批新成立的企業(yè)將會把移動直播作為重要的營銷和活動傳播渠道，迎接更廣闊的消費群體。

　　場景革命：多元化的多種場景應用

　　在我看來，今天是場景革命深入影響每一個行業(yè)的時代。不管是移動直播、電子商務加工制造廠還是其他企業(yè)也好，都必須立足場景、立足用戶需求，滿足消費者在不同場景下的需求，才能真正意義上取得未來的先機。

　　而樂直播踐行場景革命理念，還針對各行各業(yè)提供定制開發(fā)服務，包括婚禮直播、汽車直播、房地產(chǎn)直播等涉足各行各業(yè)，構建了多種場景的解決方案可想象的空間巨大。而和微信的打通，通過社交網(wǎng)絡體系構建了一個場景+社交的有機閉環(huán)體系，這種全方面場景覆蓋的平臺，將會誕生全新的機會。

　　這幾年有個流行的詞匯叫做C2B，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代新的商業(yè)模式，簡單來說就是反向定制，而樂直播的場景革命理念其實也是一種C2B理念，企業(yè)級的消費者可以根據(jù)需求反過來定制一些個性服務。這一模式改變了企業(yè)經(jīng)營和運營模式，和我們熟知的供需模式恰恰相反，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給這種變革留下了可行的空間。

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀