企業(yè)成功離不開講故事

　　一個企業(yè)的成功，離不開講故事。就拿聯想來說，當初，中國人知道聯想是從“人類失去聯想，世界將會怎么”開始的，隨后，一本專門講述聯想成長故事的書《聯想為什么》出版發(fā)行，迅速引起了讀者的濃厚興趣，當年銷量達到幾十萬冊。人們通過書中的故事，了解了聯想這個企業(yè)，紛紛產生購買聯想電腦的欲望，帶動了聯想電腦在市場上的熱賣。海爾企業(yè)的成功也離不開講故事，人們喜愛“海爾好兄弟”的故事，由此記住了海爾。

　　講故事，就是用最通俗、最淺顯的方式來表達深刻的道理。企業(yè)講故事則克服了呆板的理論灌輸，比較容易引發(fā)人們的興趣，是開拓市場、拓展經營的一種有效手段。企業(yè)通過講故事，可以把經營理念、宗旨等以較快的速度告訴客戶，從而最大限度地提升企業(yè)的品牌影響力，激發(fā)人們對產品的購買欲。

　　難怪一位國際著名管理專家曾一語中的，“一個有影響的企業(yè)，實際上就是幾個故事的流傳”，這句話進一步說明了講故事對企業(yè)生存發(fā)展的重要性。一個企業(yè)的成功和發(fā)展，無論什么時候都離不開企業(yè)文化，要想提升質量效益，增強企業(yè)核心競爭力，必須學會用生動的故事去感染每一名客戶。同時，企業(yè)通過講故事可以增強員工的歸屬感、責任感，有助于提升品牌形象。（尹希東）

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