飛鶴乳業(yè)再奪中國廣告長城獎

　　“第23屆中國國際廣告節(jié)”于日前在海南海口盛大開幕，本屆“中國廣告長城獎·廣告主獎頒獎盛典”在23日也如期舉行，飛鶴乳業(yè)再一次榮獲“中國廣告長城獎廣告主獎年度經典案例”，這已是飛鶴三年內第二次問鼎該獎項。

　　中國廣告長城獎由中國廣告協會主辦，始于1982年，歷經三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強的廣告獎項，是對企業(yè)品牌和廣告領軍人的最高級別的年度表彰。飛鶴此次獲獎的案例為“飛鶴奶粉更適合中國寶寶的體質-眼見為實推廣方案”，是針對其特有的可視化全產業(yè)鏈進行的多媒介跨渠道的全媒體推廣方案。

　　作為國內首家實現全產業(yè)鏈“可視化”的嬰幼兒奶粉企業(yè)，飛鶴成功將全產業(yè)鏈向下延伸至普通消費者可接觸的層面，進一步拉近了從產業(yè)鏈上游到消費者之間的距離。消費者足不出戶就能通過手機、電腦等終端，在線看到飛鶴從牧草種植到奶牛喂養(yǎng)、原奶加工、奶粉生產的實時監(jiān)控視頻，在千里之外即可親眼見證更適合中國寶寶體質奶粉的“誕生記”。飛鶴敢于以如此開放的心態(tài)接受消費者的監(jiān)督，一方面是企業(yè)自信的表現，說明生產環(huán)節(jié)嚴格達標，產品質量過硬；另一方面也體現了飛鶴服務理念的轉變，準確洞悉消費者訴求，主動打破企業(yè)與消費者的溝通屏障，讓品牌更深入人心。

　　基于讓消費者快速了解并使用全產業(yè)鏈的這一追溯功能，飛鶴在廣播、網絡、線下商超、路演活動等多個媒介制定了各具特色的傳播策略。其中網絡稱得上這次傳播的最大亮點，基于大數據分析，飛鶴打了一套針對性強、各有側重的組合拳，門戶網站、視頻媒體、垂直媒體、新聞客戶端、移動新媒體和搜索引擎上均布局了精準營銷。在新媒體平臺的全面開花之外，該項目在傳統媒體陣地的表現也依然叫好。飛鶴先后與中央人民廣播電臺、黑龍江廣播電臺等央省市各級媒體的多個欄目展開深度合作，對可視化全產業(yè)鏈進行多維度的宣傳推廣。

　　飛鶴相關負責人表示，再度斬獲中國廣告長城獎是對飛鶴的鼓舞，更是鞭策，未來飛鶴還要利用新興媒介創(chuàng)造更多跨界合作的營銷手段，傳遞品牌價值，并更好地服務消費者。（趙榮軍）

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