2016騰訊MIND AWARDS結(jié)果揭曉

　　11月1日，2016騰訊MIND AWARDS揭曉了各獎項的最終歸屬。本屆MINDAW ARDS從案例征集到最終評審前后歷時近3個月，22位來自跨國品牌及全球頂尖營銷代理機構(gòu)的業(yè)界權(quán)威和營銷專家全程參與評審工作，最終評選出全場大獎、行業(yè)獎項、各類單項獎及新生代實效營銷獎49個。

騰訊2016MIND AWARDS最終評審現(xiàn)場，評審會成員投票

　　從本次獲獎的優(yōu)秀案例來看，應(yīng)用移動互聯(lián)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，以創(chuàng)新的內(nèi)容和互動方式，實現(xiàn)特定場景下對消費者的精準(zhǔn)對話，已經(jīng)成為實現(xiàn)最優(yōu)實效營銷的必備條件。這也順應(yīng)了營銷行業(yè)所面臨的大環(huán)境：移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、場景化和創(chuàng)新內(nèi)容技術(shù)。

　　一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的廣泛普及，使各類移動互聯(lián)技術(shù)，例如LBS、直播、移動社交、O2O、傳感器等在營銷中被廣泛運用，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量交互方式的創(chuàng)新。這使消費者的參與程度，成為衡量營銷實際效果的重要標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，大數(shù)據(jù)得到了更加廣泛且深入的應(yīng)用，推動營銷的精準(zhǔn)化、個性化，并在此基礎(chǔ)上向著場景營銷的方向快速發(fā)展。通過場景觸發(fā)，來實現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的營銷，成為業(yè)界普遍的共識。

　　騰訊公司副總裁鄭香霖表示：“騰訊智慧一直關(guān)注著最前沿的營銷趨勢，并在早些時候就預(yù)見了大數(shù)據(jù)和創(chuàng)新技術(shù)將成為當(dāng)代營銷必不可少的要素。基于技術(shù)和數(shù)據(jù)的創(chuàng)新，將成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代核心的營銷生產(chǎn)力。騰訊一方面為營銷人提供了能夠?qū)崿F(xiàn)跨屏加跨平的全場景覆蓋，以及完善的數(shù)據(jù)采集、分析到營銷應(yīng)用的全鏈條服務(wù)，形成營銷創(chuàng)新的最佳土壤；另一方面也在不斷優(yōu)化和升級營銷方法論，為營銷創(chuàng)新提供實踐指導(dǎo)?！?/br>

　　MIND方法論與時俱進(jìn)，成為營銷評判權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)

　　參與MIND AWARDS評審的所有作品均基于騰訊智慧的MIND方法論中的四個標(biāo)準(zhǔn)——“可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導(dǎo)航、差異化的定位”進(jìn)行衡量和嚴(yán)格甄選。由于MIND方法論不斷進(jìn)行著結(jié)合當(dāng)前營銷環(huán)境和趨勢的升級，因此MIND AWARDS的意義不僅在于評選過去一年中優(yōu)秀的數(shù)字營銷案例，更能讓營銷業(yè)者從中洞察到當(dāng)前營銷增效的關(guān)鍵，及未來實現(xiàn)營銷升級的路徑。那些在MIND AWARDS中最終脫穎而出的案例，在獲得來自權(quán)威評判認(rèn)可的同時，為今后的營銷實踐方向，提供了更具價值的借鑒意義。

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部重點客戶發(fā)展總經(jīng)理郭斯林表示，騰訊智慧MIND方法論一直保持與當(dāng)下營銷趨勢的緊密結(jié)合。隨著營銷環(huán)境的變遷，MIND的升級正為營銷業(yè)者提煉和總結(jié)出在移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)時代，提升營銷實效的精髓。而建立在MIND評判標(biāo)準(zhǔn)上的MIND AWARDS，也在激發(fā)中國數(shù)字營銷的潛力，為品牌帶來真正的實效影響。他表示：“MINDAW ARDS上的眾多優(yōu)秀案例，證明騰訊的營銷服務(wù)和方法論正在幫助營銷人取得更大的成功，這讓我感到非常振奮和欣慰！”

　　權(quán)威評審會成員傾注心力與智慧，確保獎項實至名歸

　　今年MIND AWARDS所征集到的案例數(shù)量創(chuàng)歷年之最，在經(jīng)過初審后，有近百件案例進(jìn)入了最終評審，每件案例在對營銷趨勢的把握和創(chuàng)新上又都有獨到之處。要從中選擇最優(yōu)秀的作品，成為評審會營銷精英們的一大難題。

　　全場大獎的評選中，最終入選的兩個案例一度難分伯仲，評審會的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度更讓這一重量級獎項的競爭一度陷入膠著。最終“美贊臣，幫媽媽賺足奶粉錢”以兩票的優(yōu)勢，獲得了這一殊榮。

　　在整個評審過程中，由國內(nèi)最頂尖營銷精英組成的評審團傾注了大量心血和智慧，以最嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度，得出了這份極具含金量的獲獎名單。

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰在最終評審的現(xiàn)場說道：評審會成員花在MIND AWARDS評審上的時間超過400小時?？紤]到他們的行業(yè)地位和價值，可以說MIND AWARDS最終獲獎結(jié)果是業(yè)內(nèi)含金量最高的獲獎名單之一。感謝評審會的每個成員在評審期間的辛勤工作，為從業(yè)者選出了值得投入精力去學(xué)習(xí)和借鑒，并從中領(lǐng)悟營銷未來的優(yōu)秀案例。

　　從獲獎案例中讀出當(dāng)下和未來營銷走向

　　本屆MIND AWARDS的眾多獲獎案例，基本都與數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)新、場景等關(guān)鍵詞密不可分。其中，應(yīng)用大數(shù)據(jù)來解讀目標(biāo)人群的特質(zhì)，并采用具有針對性的參與和互動方式，來取得最佳營銷實效，并實現(xiàn)營銷與市場增長掛鉤的設(shè)計思路，成就了不少優(yōu)秀案例。

　　獲得全場大獎的“美贊臣，幫媽媽賺足奶粉錢”，通過美贊臣CRM數(shù)據(jù)與騰訊母嬰大數(shù)據(jù)的對接，發(fā)掘90后媽媽在消費上的偏好，以及她們對互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)母呓邮芏?。同時結(jié)合這一人群對嬰兒飲食追求完美的特質(zhì)，推出“美贊臣——理財通，奶粉養(yǎng)成計劃”。通過騰訊理財通，為90后準(zhǔn)媽媽提供理財收益和用于換購嬰兒產(chǎn)品的積分及優(yōu)惠券，實現(xiàn)品牌派送和電商轉(zhuǎn)化。通過對特定場景消費者的精準(zhǔn)送達(dá)和騰訊內(nèi)容、服務(wù)平臺的綜合運用，在兩個月內(nèi)即有100萬媽媽/準(zhǔn)媽媽用戶參與了活動。

“美贊臣，幫媽媽賺足奶粉錢”獲得騰訊2016MIND AWARDS全場大獎

　　圍繞移動互聯(lián)技術(shù)進(jìn)行交互創(chuàng)新和個性化內(nèi)容創(chuàng)作，成為不少優(yōu)秀案例進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)。諸如LBS等移動互聯(lián)技術(shù)，能夠幫助品牌實現(xiàn)對不同消費者的有效區(qū)隔，并在內(nèi)容的設(shè)計和推送上針對不同標(biāo)簽的用戶進(jìn)行區(qū)分，以提升用戶的參與積極性。

　　獲得金融醫(yī)藥及其它行業(yè)類金獎的“華夏人壽-尋找身邊的老兵”，在全場大獎評選中僅以兩票惜敗。這一公益屬性的項目聚焦于“失聯(lián)”的抗戰(zhàn)老兵。通過在騰訊新聞客戶端——這一全國最具影響力的移動媒體平臺，搭建華夏保險“尋找老兵，向老兵致敬”眾籌平臺，并借助LBS技術(shù)，邀請網(wǎng)友分享自己身邊的抗戰(zhàn)老兵故事線索，同時也可以接收到同省、市、區(qū)縣甚至街道的老兵故事。項目同時整合騰訊的視頻平臺傳播資源，聯(lián)動微信的社交分享機制，形成場景與情感式的互動，實現(xiàn)了營銷效果與品牌好感度的雙豐收。該項目最終征集到5000多條的珍貴老兵線索，華夏人壽微信官方賬號粉絲增長超過5萬人。

“華夏人壽-尋找身邊的老兵”獲得騰訊2016MIND AWARDS金融醫(yī)藥及其它行業(yè)類金獎

　　綜合運用移動互聯(lián)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的場景營銷，正在成為未來營銷的主流。通過對特定場景的聚焦，綜合運用移動互聯(lián)技術(shù)和社交平臺，實現(xiàn)在目標(biāo)人群中的快速發(fā)酵，并且串聯(lián)線上和線下，被證明是一種擁有極高實效性的營銷手段。

　　獲得本屆MIND AWARDS最佳創(chuàng)新營銷獎的“奧迪‘微信運動，跑向里約’全民奧運挑戰(zhàn)活動”，結(jié)合時下火熱的跑步運動場景，以及騰訊在體育領(lǐng)域強大的品牌號召力，利用運動監(jiān)測技術(shù)，邀請用戶進(jìn)行線上到線下的跑步挑戰(zhàn)活動。年輕用戶最熱愛的健身運動，結(jié)合時尚社交行為，贏得了2900萬網(wǎng)友的參與。

“奧迪‘微信運動，跑向里約’全民奧運挑戰(zhàn)活動”獲得騰訊2016MIND AWARDS最佳創(chuàng)新營銷金獎

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部總經(jīng)理范奕瑾在總結(jié)時表示：移動互聯(lián)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，正在推動營銷創(chuàng)新的升級，和營銷的場景化趨勢。從本次MIND AWARDS獲獎案例中，已經(jīng)清晰的看到基于技術(shù)的營銷創(chuàng)新成為當(dāng)下的主流。而在未來，隨著技術(shù)的進(jìn)步，這種創(chuàng)新還將進(jìn)一步深化，讓技術(shù)與數(shù)據(jù)，成為未來營銷的基礎(chǔ)和靈魂。

　　附：騰訊2016MIND AWARDS獲獎名單

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