讓你臉紅心跳的金投賞“二四五”

　　有著商業(yè)創(chuàng)意界奧斯卡之稱的金投賞已至第九屆，2016年10月的上海陰晴不定，但并未影響在金投賞上誕生兩個明確共識，造就四個高頻熱詞，形成五個人氣組別。具體是什么？讓我們一一揭曉。

　　兩個明確共識：內(nèi)容+原生

　　它們分別是：內(nèi)容再當(dāng)?shù)馈⒃娙苏?。為何要加一個“再”？四天以來，在大大小小五十余場演講、圓桌論壇中，“內(nèi)容”被不斷提及。老牌門戶新浪、生態(tài)新秀樂視、巨頭式金主寶潔、聯(lián)合利華、百威，更不用說以華誼兄弟為代表的影視劇出品方，大家都在談內(nèi)容的重要性、不可替代性，和圍繞內(nèi)容所進行的一系列動作。而在此前，大家口中綻放的卻是“大數(shù)據(jù)”等普通人聽來略顯玄妙的詞匯。大數(shù)據(jù)并非不重要，正如場上不少嘉賓所言，營銷正在回歸內(nèi)容，大數(shù)據(jù)、算法等工具則可以幫助內(nèi)容有效分發(fā)。用安索帕的觀點說，就是內(nèi)容是營銷的貨幣。

華誼兄弟——從跨界到無界

　　那么“原生”呢？無論其應(yīng)用于廣告，還是更廣泛的營銷，在金投賞的四天里，每天都有嘉賓在不同場次強調(diào)原生。而大家的共識在于，原生并不是讓廣告隱匿于無形，而是提升了廣告作為一種信息的價值，令其更有趣，更容易被消費者所接受，更容易打動他們，進而促進銷售。

　　我們注意到，無論內(nèi)容，還是原生，正是鳳凰網(wǎng)最早倡導(dǎo)和一直堅持的。誠然，行業(yè)趨勢不會因一家媒體造就，共識也并不能靠一己之力輕易達成。鳳凰網(wǎng)引領(lǐng)并耕耘5年的原生營銷，在風(fēng)云變化的行業(yè)里喚醒了全行業(yè)從業(yè)者的初心。

　　正如鳳凰網(wǎng)總裁、一點資訊CEO李亞在演講中提到的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，加上根據(jù)興趣引擎挖掘的用戶需求進行的分發(fā)，這種人機智能的實現(xiàn)方式，正在讓營銷變得更智能、更原生，也更有效。而人機智能，也將成為傳播與營銷的未來。

鳳凰網(wǎng)總裁、一點資訊CEO李亞——鳳凰，有1.不同

　　四個高頻熱詞：品效合一+場景營銷+人工智能+直播

　　品效合一：早在數(shù)年之前，鳳凰網(wǎng)就把品效合一作為營銷服務(wù)的標準之一，而在本屆金投賞，不僅蘇寧等金主關(guān)注品效合一，國內(nèi)的新浪微博、360也在聊，連國外的Facebook、幫助中國品牌出海的代理公司深諾互動也屢屢提及?？梢?，它在國內(nèi)外都漸成趨勢。

　　場景營銷：場景一詞，最早見諸于鳳凰網(wǎng)的營銷提法——“原生營銷再造生活場景”。在本屆金投賞的四天里，更可謂不絕于耳。粗略數(shù)了一下，以場景話題的場次不下十?dāng)?shù)回，綜合門戶如新浪、垂直網(wǎng)站如汽車之家，以及電通數(shù)碼等諸多創(chuàng)意公司、代理公司，都在強調(diào)這一詞匯。

　　人工智能：談到人工智能，大家可能會想起圍棋界的AlphaGo打敗李世乭的案例，但人工智能應(yīng)用到營銷領(lǐng)域該怎么做呢？微軟、百度、小米、搜狗等公司都給出了自己的答案，但應(yīng)用效果如何，還有待觀察。但無疑，鳳凰網(wǎng)專場提到的從“人工智能”到“人機智能”的升級，絕對是解決時下問題的良方。

　　直播：且不談力邀眾多靚女到場的360花椒是如何引發(fā)轟動的，就連知名主持人華少也感慨到自己這個職業(yè)可能要改名了。但需注意，本次金投賞眾多場次都或多或少探討直播的商業(yè)價值，但也坦言，粉絲不等于效果。相信這句話也點醒了不少沉醉其中的金主。而鳳凰網(wǎng)即將于11月發(fā)布的“琨鵬直播”，將成為一股有料、有趣、有用、有品的直播界清流。相信鳳凰網(wǎng)的直播平臺也會為業(yè)界帶來啟示。

汽車之家——回歸？內(nèi)容影響力

　　五個人氣組別：現(xiàn)場互動+見解深刻+創(chuàng)新程度+火熱明星+出格內(nèi)容

　　當(dāng)然，金投賞不僅是觀點的舞臺，也是各家較量現(xiàn)場效果的戰(zhàn)場。我們不妨來看一下，從現(xiàn)場的互動效果、見解的深刻程度、表現(xiàn)的創(chuàng)新程度、明星的火熱程度、內(nèi)容的“出格”程度等不同方面來比較，哪家的人氣最旺？

　　從互動效果來看，由知名主持人曹啟泰創(chuàng)立的藝高高（artgogo）的現(xiàn)場表現(xiàn)十分亮眼。無論是請來藝術(shù)家現(xiàn)場作畫，還是李泉即興演奏，又或者是末尾環(huán)節(jié)的全場大合照，都讓藝術(shù)這個概念在一片歡騰的氣氛中進入觀眾內(nèi)心，也帶領(lǐng)大家一起見證了一場行為藝術(shù)。

藝高高——中國愛藝術(shù)嗎

　　若論見解的獨特性，不能忘記Google。大中華區(qū)及韓國地區(qū)總裁石博盟親自登臺，歷數(shù)C世代（24小時在線的一代人）的生活特性，令人信服。

　　說到創(chuàng)新，尤其是現(xiàn)場表現(xiàn)的創(chuàng)新，當(dāng)屬鳳凰網(wǎng)專場，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒帶領(lǐng)旗下“員工”辯壇男神陳銘，與一點資訊副總裁付繼仁及所屬“員工”國民寶貝顏如晶一起，在現(xiàn)場辦起了招聘會暨辯論會，雙方唇槍舌劍、激烈交鋒，從現(xiàn)場觀眾和營銷人關(guān)注的薪資待遇、工作環(huán)境、媒體理念、技術(shù)實力等多個方面，爭論究竟是技術(shù)稱霸還是內(nèi)容為王，現(xiàn)場歡呼不斷、掌聲四起。

鳳凰網(wǎng)——鳳凰，有1.不同

　　明星作為金投賞的一大特色，自然是吸引眼球的絕佳利器。現(xiàn)場的尖叫、歡呼、在通道擁擠的粉絲無疑更突顯了妙語連珠的陳銘、顏如晶，顏值亮眼的趙又廷、李治廷。

　　這屆金投賞，難道都這么一本正經(jīng)？其實不然，接下來讓我們看一個比較“出格”的環(huán)節(jié)——年輕盟：食色性野。若是后四個字還不足以讓你臉紅心跳，那么他們中一位“腐女”嘉賓對年輕人性心理的解析，肯定會讓你暗爽不已。

　　金投賞已結(jié)束，但思考的種子卻已萌芽。未來，以內(nèi)容為核心的原生營銷該如何開展？大數(shù)據(jù)該如何幫助信息分發(fā)到合適的場景，觸達消費者？成為每一個與會企業(yè)需要思考和實踐的問題。期待我們下次相會時，都能為廣告主、消費者呈上滿意的答卷。

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