鳳凰網(wǎng)總裁、一點(diǎn)資訊CEO李亞：“人機(jī)智能”=未來

　　10月17日，匯聚了全球各地創(chuàng)意牛人、營(yíng)銷精英和業(yè)界學(xué)界大咖的第九屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海拉開帷幕。走過了八屆輝煌歷史的金投賞，憑借著其獨(dú)特的視角、新穎的創(chuàng)意以及多層面的參賽群體，已成為亞洲首屈一指的創(chuàng)意節(jié)。為期四天的金投賞當(dāng)然也不例外，大咖明星牛人數(shù)不勝數(shù)，在這其中，鳳凰網(wǎng)和一點(diǎn)資訊聯(lián)姻后的首次亮相最?yuàn)Z眼球。

　　10月20日鳳凰網(wǎng)專場(chǎng)，由“鳳凰，有1.不同”主題開始，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒與一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁攜手，在鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝的牽線下，搭配《奇葩說》明星選手陳銘、顏如晶，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)超“晶銘”的辯論。聽膩了各種類型的演講圓桌？用特別的營(yíng)銷打動(dòng)營(yíng)銷人，以招聘為名點(diǎn)燃內(nèi)容與技術(shù)之戰(zhàn)，四位辯手的表現(xiàn)獲得了金投賞開幕來頻次最高、持續(xù)最久的觀眾掌聲，現(xiàn)場(chǎng)氣氛異?；鸨?。

　　辯論結(jié)束后，鳳凰網(wǎng)總裁、一點(diǎn)資訊CEO李亞總結(jié)陳詞，分析、總結(jié)辯論內(nèi)容，用理論+案例為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來一場(chǎng)充滿了思辨思維與領(lǐng)袖氣質(zhì)的實(shí)力演說。

　　鳳凰網(wǎng)+一點(diǎn)資訊究竟會(huì)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來哪些深遠(yuǎn)影響？“大內(nèi)容”+“大數(shù)據(jù)”雙輪驅(qū)動(dòng)將會(huì)怎樣助力營(yíng)銷？鳳凰網(wǎng)+一點(diǎn)資訊絕對(duì)能給你最明確的答案。

　　技術(shù)也有Bug

　　大數(shù)據(jù)和人工智能的時(shí)代，技術(shù)正在時(shí)刻改變著我們的生活。技術(shù)大法好，但是也會(huì)有Bug。今年8月，F(xiàn)acebook宣布裁掉人工編輯，僅通過算法推薦新聞。9月初，挪威作家TomEgeland在Facebook上發(fā)布了一張以紀(jì)念越戰(zhàn)為主題的貼文，并附了一張獲得普利策新聞獎(jiǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)實(shí)照片<<燒夷彈的女孩>>。

　　但因?yàn)檫@篇貼文，Egeland的個(gè)人帳號(hào)被禁用、照片被刪除。對(duì)于這一情況，除當(dāng)事人表示不解及引發(fā)媒體議論外，照片中的小女孩，如今已53歲的潘金淑回應(yīng)稱，對(duì)臉書的審查制度表示“憤怒和悲傷”，認(rèn)為臉書錯(cuò)誤地將焦點(diǎn)放在照片中的“裸露”部分，而非照片的歷史意義。

　　過度依賴用戶歷史閱讀習(xí)慣的“強(qiáng)行推送”也讓許多資訊用戶苦不堪言?？催^一次娛樂八卦，就一直推送八卦到底，“原配打小三”、“當(dāng)街扒衣服”這類缺乏價(jià)值的資訊粉墨登場(chǎng)、搶占頭條?！斑^度依賴用戶歷史閱讀行為‘猜你喜歡’的機(jī)器‘智能’推薦，使得我們的閱讀越來越娛樂化、低俗化，甚至是庸俗化。”李亞說。

　　回歸人類閱讀的原始動(dòng)機(jī)可以發(fā)現(xiàn)，人們有“認(rèn)知世界”+“打發(fā)時(shí)間”+“和我相關(guān)”等多種需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體時(shí)代很重要的“環(huán)境監(jiān)視”、“議程設(shè)置”和“身份發(fā)展”等核心功能價(jià)值被縮小，而“娛樂消遣”被無形放大。因此，鳳凰網(wǎng)提出了一個(gè)全新的理念——人機(jī)智能。左手內(nèi)容，右手技術(shù)：左手“大主意”，右手“大數(shù)據(jù)”，它能給大眾帶來一個(gè)通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)高度數(shù)據(jù)化的、同時(shí)又具備價(jià)值的閱讀體驗(yàn)。

　　人機(jī)智能=未來

　　鳳凰網(wǎng)的人機(jī)智能，是通過編輯來訓(xùn)練機(jī)器，再通過機(jī)器海量數(shù)據(jù)處理輔助編輯。通過編輯、用戶、機(jī)器算法的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)單一依靠機(jī)器或者單一依靠編輯所不能實(shí)現(xiàn)的那部分價(jià)值。

　　在大機(jī)器時(shí)代，人們希望看到自己想看的，而不愿意有更多思考。媒體平臺(tái)、編輯機(jī)制帶來的真正去偽存真、有真正價(jià)值的信息被淹沒在信息洪流中。而鳳凰網(wǎng)的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一個(gè)單純的聚合平臺(tái)。它真正創(chuàng)造了有品質(zhì)的內(nèi)容，真正擔(dān)當(dāng)起了一個(gè)社會(huì)中不可或缺的媒體角色。

　　10月6日，中國(guó)與敘利亞世預(yù)賽比賽結(jié)束后，各大網(wǎng)站紛紛通過數(shù)據(jù)抓取，轉(zhuǎn)發(fā)某平臺(tái)發(fā)布的《敘國(guó)足勝中國(guó)，宣布48小時(shí)?；稹废?，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣“中國(guó)足球帶來世界和平”的傳播狂潮。一時(shí)間，微博、微信等大型社交平臺(tái)上，大眾的傳播和評(píng)論空前火爆，甚至一些門戶網(wǎng)站、日?qǐng)?bào)網(wǎng)站也在大肆傳播推送。而鳳凰網(wǎng)第一時(shí)間展開調(diào)查，并在隨后發(fā)布了“‘?dāng)?guó)足勝中國(guó)，宣布48小時(shí)停火’是謠言”的澄清文章，用冷靜客觀的調(diào)查和證據(jù)，將這一傳播近乎狂熱的假新聞“打出原形”。

　　依托獨(dú)特的媒體基因、以BigIdea為優(yōu)勢(shì)的鳳凰網(wǎng)，秉持獨(dú)特的媒體穿透力，成為華人媒體中最為核心的“源媒體”?！懊利愅小惫骓?xiàng)目、重大歷史政治事件專業(yè)報(bào)道、互聯(lián)網(wǎng)首部醫(yī)生題材紀(jì)錄片——《飛利浦·醫(yī)》……鳳凰網(wǎng)用這些充滿對(duì)時(shí)代和心靈洞察報(bào)道及活動(dòng)，捍衛(wèi)老百姓的知情權(quán)和話語權(quán)，將溫暖、快樂和力量帶給全球華人和網(wǎng)民。

　　而以BigData見長(zhǎng)的一點(diǎn)資訊，結(jié)合了搜索+訂閱+推薦引擎，真正做到了“有料、有趣、有用、有品”，實(shí)現(xiàn)了更懂用戶，而不是表面上給用戶推送簡(jiǎn)單內(nèi)容。一點(diǎn)資訊依靠算法，把有趣、有料的內(nèi)容一網(wǎng)打盡。但在這基礎(chǔ)上，如何讓有用、有品的內(nèi)容更好呈現(xiàn)？

　　一點(diǎn)資訊作為一個(gè)超級(jí)DIY的閱讀器，有三百多萬個(gè)關(guān)鍵詞頻道可以由用戶自建，能夠滿足不同用戶的個(gè)性化需求，幫助用戶在日益爆發(fā)的信息洪流中，快速捕捉到最核心最需要的資訊，帶領(lǐng)用戶擺脫碎片化、庸俗化的資訊世界。所以，一點(diǎn)資訊開創(chuàng)的是紙媒和電視閱讀時(shí)代所不具備，編輯和技術(shù)、用戶需求表達(dá)充分融合后能夠代表我們閱讀演進(jìn)的未來。

　　“雙輪驅(qū)動(dòng)”的鳳凰影響

　　除了有用戶買賬，還要有金主買單。廣告主的認(rèn)可，也是未來營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)和走向的重要認(rèn)證指標(biāo)。鳳凰網(wǎng)+一點(diǎn)資訊的雙輪驅(qū)動(dòng)，為營(yíng)銷帶來了更多可能。

　　鳳凰網(wǎng)對(duì)一點(diǎn)資訊輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及核心價(jià)值用戶，對(duì)一點(diǎn)資訊來說尤其重要。同時(shí)，一點(diǎn)資訊依靠數(shù)據(jù)算法能力驅(qū)動(dòng)，找到目標(biāo)用戶并精準(zhǔn)分發(fā)，將內(nèi)容再輸出給鳳凰網(wǎng)，更好助力鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷，形成一個(gè)良性營(yíng)銷閉環(huán)?！耙詢?nèi)容推動(dòng)技術(shù)迭代創(chuàng)新，更以技術(shù)反哺內(nèi)容傳播，這就是我們想貢獻(xiàn)給大家的?！崩顏喺f。

　　雙輪驅(qū)動(dòng)是基于鳳凰網(wǎng)“BigIdea”的精髓及一點(diǎn)資訊“BigData”的優(yōu)勢(shì)，這并不是隨意的概念疊加或噱頭，它的形成植根于鳳凰網(wǎng)深厚的媒體情懷和一點(diǎn)資訊及時(shí)的數(shù)據(jù)反饋。

　　鳳凰網(wǎng)主筆唐駁虎為OPPO量身寫作的3篇文章，就是一次鳳凰網(wǎng)與一點(diǎn)資訊從內(nèi)容開始到技術(shù)反哺的完美營(yíng)銷案例。唐駁虎首次內(nèi)容產(chǎn)出后，并通過鳳凰網(wǎng)與一點(diǎn)資訊的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)反饋，形成數(shù)據(jù)信息幫助唐駁虎進(jìn)行第二篇文章的寫作，勾起大家的注意力；而第三篇文章，則在兩篇基礎(chǔ)上再次追擊，迅速產(chǎn)生內(nèi)容并投放。伴隨著雙方的渠道分發(fā)和投遞，從第一篇的93萬人次觸達(dá)，到第二篇的121萬，再到第三篇193萬，以內(nèi)容+技術(shù)實(shí)現(xiàn)觸達(dá)人數(shù)階梯式增長(zhǎng)，迅速擴(kuò)散，OPPO品牌在短時(shí)間內(nèi)積累了相當(dāng)高的人氣，品牌影響力也火速提升，并促成了購(gòu)買。

　　“我相信，‘大內(nèi)容’+‘大數(shù)據(jù)’將推動(dòng)我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、營(yíng)銷等多個(gè)層面的深入合作，必定將開拓全新的市場(chǎng)格局?！崩顏喺f。伴隨著鳳凰網(wǎng)與一點(diǎn)資訊的合作，在內(nèi)容、技術(shù)層面的小試牛刀已經(jīng)引發(fā)了營(yíng)銷圈的蝴蝶效應(yīng)。

　　給技術(shù)注入人文情懷，

　　讓算法承擔(dān)媒體責(zé)任，

　　使用戶擁有價(jià)值閱讀的體驗(yàn)，

　　為廣告主帶來更具價(jià)值的原生營(yíng)銷。

　　可以預(yù)見的是，“BigIdea”+“BigData”的未來營(yíng)銷，將充分結(jié)合人機(jī)智能，為用戶帶來更深層次的閱讀感受、貢獻(xiàn)更有溫度的營(yíng)銷案例。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

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