水中貴族開啟綠茵傳奇

　　品牌與體育賽事相結(jié)合的商業(yè)營(yíng)銷一直是競(jìng)爭(zhēng)慘烈的一片紅海，2016年度，各大品牌先是經(jīng)過歐洲杯的小試牛刀，之后又是奧運(yùn)會(huì)的刺刀見紅，品牌結(jié)合賽事的營(yíng)銷花樣翻出，另受眾應(yīng)接不暇。而作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)值最大的體育IP，中超聯(lián)賽的賽場(chǎng)則給品牌提供了更寬闊的舞臺(tái)，2016賽季是中超進(jìn)入80億時(shí)代的元年，也是公認(rèn)最精彩的一個(gè)賽季，在賽季接近尾聲的時(shí)候，百歲山品牌以“虛擬廣告”這樣一個(gè)全新的形式亮相中超轉(zhuǎn)播。

　　據(jù)了解，這是百歲山、中超公司、體奧動(dòng)力三方的合作，也是中國(guó)大陸地區(qū)足球賽事電視轉(zhuǎn)播中首次出現(xiàn)虛擬廣告，這種廣告營(yíng)銷的新形式是在獲得中超公司授權(quán)的情況下，由賽事公用信號(hào)制作方體奧動(dòng)力在制作前端實(shí)現(xiàn)的，這一合作可以說是中超聯(lián)賽實(shí)現(xiàn)高版權(quán)價(jià)值后在商業(yè)化開發(fā)上的一次全新嘗試。據(jù)悉，百歲山也將成為中超聯(lián)賽的官方贊助商，三方通過品牌基于賽事以及電視轉(zhuǎn)播的營(yíng)銷給人以廣闊的想象空間。

　　資本強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入點(diǎn)燃中超賽場(chǎng) 廣告需求再度升級(jí)

　　2016年的中超聯(lián)賽呈現(xiàn)出比以往更高水平的競(jìng)技性和觀賞性。賽季伊始，中超16家俱樂部爭(zhēng)前恐后加入到“軍備競(jìng)賽”的大戰(zhàn)中。根據(jù)德國(guó)足球數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體“轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)”公布的數(shù)據(jù)，中超聯(lián)賽引援總支出高達(dá)1.08億歐元，僅次于全球最具商業(yè)價(jià)值的英超聯(lián)賽的1.59億歐元。同時(shí)，近兩個(gè)賽季中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播收視率不斷攀升，2015賽季累計(jì)收視人次達(dá)到4.1億。而且，場(chǎng)均上座率高達(dá)2.3萬。國(guó)家政策的大力支持及中超各俱樂部的巨大投入，極大地吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注。

　　實(shí)現(xiàn)全新的廣告形式 體奧動(dòng)力開啟體育營(yíng)銷新紀(jì)元

　　虛擬廣告目前在歐洲五大聯(lián)賽已經(jīng)得到了較為成功的使用，在剛剛過去的歐洲杯中用也大放異彩。從本賽季中超聯(lián)賽第24輪比賽開始，百歲山虛擬廣告首次呈現(xiàn)在中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播中，伴隨著精彩進(jìn)球，觀眾席上巨大的比分信息連同百歲山的LOGO一同沖入我們的視線?！鞍贇q山”品牌巧妙地與中超精彩時(shí)刻關(guān)聯(lián)在了一起，品牌植入也自然而然地融入到比賽激動(dòng)人心的故事情節(jié)中。

　　更值得關(guān)注的是，作為以版權(quán)營(yíng)銷和公用信號(hào)制作為核心業(yè)務(wù)的體奧動(dòng)力也借此在體育賽事商業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域邁出了他們的第一步。在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，有許多公司正在嘗試圍繞賽事本身搭配其他業(yè)務(wù)形成生態(tài)鏈，打造立體化的商業(yè)模式。體奧動(dòng)力手中握有大量的優(yōu)質(zhì)IP，擁有大量賽事前端制作的權(quán)益，并且具備國(guó)內(nèi)最高水平的制作能力，此次對(duì)于全新廣告形式的探索與實(shí)踐，標(biāo)志著體奧動(dòng)力在體育產(chǎn)業(yè)布局中，正在向體育營(yíng)銷領(lǐng)域展開新一輪的發(fā)力，以賽事為核心搭建體育生態(tài)鏈將成為體奧動(dòng)力未來發(fā)展的方向之一。

　　百歲山和體育的不解情緣 即將成為中超贊助商

　　百歲山和體育運(yùn)動(dòng)的不解之緣由來已久。一直以來，百歲山將特有的“貴族水文化”與國(guó)內(nèi)外重要體育賽事結(jié)合，從F1摩托艇世錦賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽到中國(guó)杯國(guó)際帆船賽。從2008北京奧運(yùn)中國(guó)代表團(tuán)誓師大會(huì)、英超直播、2012年湯尤杯到2013、2014年世界斯諾克中國(guó)公開賽、2013-2014年浪琴馬術(shù)大師賽、CBA聯(lián)賽、南美超級(jí)德比杯比賽、鳥巢馬拉松比賽等，百歲山已同體育競(jìng)技的最高水平緊緊聯(lián)系在一起。

　　百歲山一直在尋找廣告之外另一種品牌與消費(fèi)者之間的深刻對(duì)話方式，此次攜手中超公司、體奧動(dòng)力共同打造中超聯(lián)賽虛擬廣告，既是百歲山基于自身品牌對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期關(guān)注，同時(shí)還是百歲山與球迷建立深度情感關(guān)聯(lián)和共鳴的一次全新嘗試。

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