QQ閱讀，情感營(yíng)銷是制勝關(guān)鍵

　　根據(jù)速途研究院《2016年Q2移動(dòng)閱讀市場(chǎng)分析報(bào)告》，QQ閱讀以4874萬人的月活用戶量高居移動(dòng)閱讀APP第一。在正版平臺(tái)的評(píng)分中，QQ閱讀的好評(píng)達(dá)9分以上，位列第一梯隊(duì)。而另一組數(shù)據(jù)顯示，QQ閱讀的核心讀者群是學(xué)生和年輕白領(lǐng)，多為30歲以下的年輕人，這意味著QQ閱讀已經(jīng)牢牢抓住了大多數(shù)年輕移動(dòng)閱讀用戶的心。

　　在QQ閱讀看來，占領(lǐng)年輕人的手機(jī)，最重要的是知道他們要什么，并和他們產(chǎn)生關(guān)系。和年輕人距離更近一點(diǎn)，戰(zhàn)略的成績(jī)已經(jīng)逐步顯示出來。剩下的事，是把這個(gè)故事講得更深入一點(diǎn)。

　　目前，中國(guó)的移動(dòng)市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展期，這得益于閱讀群體的穩(wěn)定增長(zhǎng)，包括全民閱讀等利好政策的推進(jìn)，也得益于同處互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中的影視、游戲等下游的反推動(dòng)，泛娛樂帶來的粉絲轉(zhuǎn)化，同樣擴(kuò)大了閱讀的用戶群體。

　　這意味著，現(xiàn)有移動(dòng)閱讀平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，已不僅是資源上的博弈，更多是對(duì)用戶群體，特別是年輕群體的爭(zhēng)奪。而QQ閱讀選擇了以“情感聯(lián)系”為切口，正致力讓閱讀成為一種生活方式，并以品牌營(yíng)銷推廣，通過年輕化的場(chǎng)景來更深地介入用戶的生活——畢竟，讓年輕人更認(rèn)同自己，是QQ閱讀正在做的事情。

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