群雄逐奧，看看LG是如何連出18口“汽”的

　　今年的里約奧運會，除了精彩的賽事看點多多，還有各大品牌借勢奧運開展的營銷大戰(zhàn)也非常值得關注，正可謂群雄逐奧，這群雄中，全球最大的洗衣機領導者LG也乘上了奧運的東風。

　　乍一看，LG拋出的“蒸汽”體頗為吸睛，但其實“蒸汽”并不止于正能量十足，還有很強的針對性和聚焦性，從主題到海報，都不難看出LG此次營銷的目的是為推廣其帶蒸汽功能的洗衣機，但產(chǎn)品和主題如此自然的結合，如此強有力的聚焦，也不失為一次成功的奧運營銷。

　　下面我們就來欣賞一下，這套強有力的“蒸汽”作品。

　　1、奧運會的開幕，是世界矚目的焦點，LG洗衣機結合奧運精神，提出“蒸汽”體的響亮口號，打出了第一槍?！耙欢ㄒ羝蓖瑫r也道出了對我國運動健兒的期望，積極地把品牌力轉化為奧運精神，牢牢地將品牌特點灌輸給了大眾。

　　2、孫楊里約400米衛(wèi)冕失利，賽后孫楊擁抱女記者痛哭，LG對焦點事件的精準把握，很好的進行了正面的引導：不一定站在領獎臺上的才是王者。結合熱點，直接表達出“擦干淚來日再戰(zhàn)”的創(chuàng)意，以此向中國楊致敬。

　　3、中國軍團首日無金的情況下，國人對首金都很期待，運動員們的壓力可想而知。終于在女子十米氣手槍決賽中，奧運新手張夢雪摘得桂冠，獲得中國首枚金牌?！笆捉?！終于松口氣，爭牌之路才剛剛開始”，LG通過“蒸汽”觸動情感，傳遞直擊人心的核心信息，產(chǎn)生共情。

　　4、澳大利亞游泳運動員霍頓在男子400米自由泳中險勝奪金后，稱中國選手孫楊是服用禁藥作弊的騙子，孫楊在之后的200米自由泳奪冠。LG抓住關鍵點，一針見血，道出孫楊真“蒸汽”，孫楊以一金一銀的顯赫戰(zhàn)績，用實力回擊了譏諷。

　　5、吳敏霞摘金成功衛(wèi)冕四連冠，成為奧運跳水史上第一人。巧妙的將四連冠和LG洗衣機銷量九連冠結合起來，LG再度發(fā)力將奧運與品牌緊密相連，直觀展現(xiàn)四連冠之精彩，更體現(xiàn)LG銷量第一之爭氣。

　　6、奧運會女子雙人10米臺跳水決賽中，中國隊老少組合——兩屆奧運冠軍陳若琳與97年小將劉蕙瑕獲得金牌！LG將其產(chǎn)品的獨特性和“夢之隊”關聯(lián)性進行了結合，提升了品牌形象與奧運的關聯(lián)度，夢之隊作為世界跳水界的霸主，LG也同夢之隊一樣，一直在追逐勝利。

　　7、女子舉重69公斤級比賽向艷梅奪得金牌，為中國代表團拿下里約奧運第9枚金牌。LG迅速的將賽事熱點和“蒸汽”結合，代入感很強，提高了關注度，讓話題點不斷升溫。

　　8、在里約奧運帆船帆板比賽中，中國選手徐莉佳曾排名第一。但由于美國隊抗議，賽事仲裁委員會以犯規(guī)為由取消了徐莉佳第二輪成績，排名一度下跌至23位。四輪之后徐莉佳發(fā)揮出色，重返總成績榜第一名。LG傳遞賽事挖掘關鍵，說出蒸汽更解氣的口號，讓人對選手徐莉佳肅然起敬，引起內(nèi)心強大終將笑傲榜首的情感共鳴。

　　9、乒乓球作為中國國球，中國的兩位選手馬龍、張繼科會師決賽。即便是沒有懸念的金牌，也是充滿看點的比賽。中國乒乓球很行，而LG洗衣機在洗衣方面也如國球一樣很行很爭氣，于是拋出：蒸汽我行！傳遞的不僅僅是一種鼓勵，也是對國球的致敬。

　　10、奧運開賽一周，LG祝賀中國隊勇獲13金，用動圖構成一幅創(chuàng)意海報，將金牌與產(chǎn)品巧妙串聯(lián)在一起，不僅有新意、有創(chuàng)意，而且緊貼賽事熱點，是對中國隊“蒸汽”精神的贊揚。

　　11、孫楊1500米因病無緣決賽，但已經(jīng)很爭氣了。即使沒站在決賽的舞臺上，他的努力和實力也被所有人看在眼里！這種“蒸汽”的精神對于其他人而言有著很強的感染力和鼓動力。

　　12、世界上跑得最快的飛人博爾特出戰(zhàn)100米決賽，無疑將是最大的看點。飛人一次次的突破自己，都是對人類速度極限的挑戰(zhàn)，爭氣而偉大。LG將速度的突破與“蒸汽”的突破相結合，巧妙表達出LG的蒸汽洗衣機是突破傳統(tǒng)的強大產(chǎn)品。

　　13、本屆奧運場地自行車項目，女子團體在競速賽中奪得金牌，這是中國隊在此項目上的第一枚金牌。中國奧運代表團在本屆奧運會上實現(xiàn)了一次歷史性突破。女將們用實力證明了我們已經(jīng)從自行車大國到強國，這是全民驕傲。LG將賽事背后的故事與“蒸汽”精神相關聯(lián)，創(chuàng)意出了“全民皆蒸汽”的文案海報。

　　14、本屆奧運會，中國乒乓球隊一路保持全勝，把金牌收入囊中也毫無懸念，是當之無愧的蒸汽“大魔王”。而國球背后的“胖紙們”孔令輝，劉國梁等輝煌一代也引發(fā)熱議。LG與國球頗有淵源，曾贊助過輝煌一代8年之久。曾經(jīng)顏值與實力擔當?shù)妮x煌一代，如今成了國球隊背后的“胖紙”，帶領新一代的“大魔王”拼搏在賽場上，怎能讓人忘記呢？

　　15、今年中國羽毛球混雙，女雙組合全軍覆沒，男雙傅海峰/張楠是僅剩的獨苗。對中國羽毛球隊員來說，壓力可想而知。但他們“變壓力為蒸汽”，沖擊雙打金牌。LG結合羽球雙打，將洗衣機產(chǎn)品雙擎結合。提出“雙擎出擊，無羽倫比“的創(chuàng)意文案。

　　16、林丹、李宗偉從比賽開始之前就得到了極高的關注。林李代表了羽壇的最高水平，在通往巔峰的路上，誰與爭鋒。林丹是不是冠軍，一點也不重要，因為他們的對決比賽才是最精彩的視覺盛宴。LG針對這場大戰(zhàn)，提出了“最霸氣最蒸汽”的創(chuàng)意，勾起了人們對這場充滿激情和看點的比賽的回憶。

　　17、中國女排先是以小組第四KO小組第一巴西，殺進四強，逆襲成功。后來又打敗了勁敵塞爾維亞，在12年后再次奪得女排金牌，引發(fā)全民熱議。LG將女排不言敗，不服輸?shù)木衽c“蒸汽”相關聯(lián)，從“有骨氣，真蒸汽”到后來“蒸汽的淚水”，LG反響之快、創(chuàng)意之巧妙讓人嘆服，文案更是相當恰當。

　　18、隨著奧運會的落幕，這場“蒸汽”的營銷也完美謝幕了。感謝奧運英雄們?yōu)槲覀儬幍玫臉s譽，感謝帶給我們無限正能量的“蒸汽”精神。

　　在奧運的半個多月中，LG保持著每天一到兩張的創(chuàng)意海報發(fā)布，比反應速度更難得的是，LG的所有創(chuàng)意都緊密聚焦在“蒸汽”上，不僅讓所有的海報形成一股合力，共同傳遞“蒸汽”的品牌訴求，更讓海報創(chuàng)意有理可依，準確表達創(chuàng)意內(nèi)容，最終形成完整而密切的一套作品。

　　在未來的品牌營銷大戰(zhàn)中，期待更多和LG一樣，聚焦主題又巧妙借勢的正能量創(chuàng)意，畢竟，能準確傳遞訴求、成完整體系的創(chuàng)意才能與成功掛鉤。

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