情景營(yíng)銷將會(huì)成為下一個(gè)“攻城要地”

　　創(chuàng)新營(yíng)銷“變”與“不變”的核心在于，變化的是動(dòng)作，不變的是目的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，品牌與消費(fèi)者的溝通方式越來越豐富多樣，這就向品牌營(yíng)銷創(chuàng)新提出了新的挑戰(zhàn)，過去可能只需要通過電視這一種媒介，或是同一種展現(xiàn)形式，在不同媒體就可以實(shí)現(xiàn)信息海量的傳播與覆蓋，但是碎片化的時(shí)間、扁平化的信息，以及快節(jié)奏的生活，都使得如今消費(fèi)者的生活空間在不斷升維，而品牌營(yíng)銷的維度也只能通過創(chuàng)新來貼近新時(shí)代消費(fèi)者的生活，因此，變的是溝通，不變的是與消費(fèi)者溝通后的銷售。

　　過去，無論是原生營(yíng)銷、態(tài)度營(yíng)銷、生態(tài)營(yíng)銷，還是場(chǎng)景營(yíng)銷等，都是力爭(zhēng)通過構(gòu)建全新的消費(fèi)模型能夠步入消費(fèi)者的生活“場(chǎng)”當(dāng)中，但是很多時(shí)候，即使品牌營(yíng)銷進(jìn)入到消費(fèi)者的生活“場(chǎng)”，往往一個(gè)大相徑庭的“景”就會(huì)毀掉，品牌在消費(fèi)者心目中的影響，正如對(duì)的地點(diǎn)，對(duì)的時(shí)間，卻沒有出現(xiàn)最對(duì)的人一樣，因此無法形成有效的品牌推廣。

　　很多營(yíng)銷人員都在思考什么樣的營(yíng)銷最受消費(fèi)者歡迎，融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景的營(yíng)銷最容易被接受。

　　那么，什么樣的營(yíng)銷最能刺激消費(fèi)者并能夠帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)行為的發(fā)生？在特定的場(chǎng)合以特定的形式，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的營(yíng)銷。

　　這樣的營(yíng)銷算什么營(yíng)銷？原生營(yíng)銷？場(chǎng)景營(yíng)銷？這些都是，但是又都不是，基于消費(fèi)者真實(shí)情感，融于消費(fèi)者真實(shí)消費(fèi)、生活場(chǎng)景的營(yíng)銷，即是情景營(yíng)銷，這一營(yíng)銷概念一經(jīng)問世就得到了業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)?！扒榫盃I(yíng)銷”不僅能吸引消費(fèi)者的注意力，釋放消費(fèi)者潛意識(shí)的內(nèi)在需求，更能將消費(fèi)者對(duì)商品的需求從“需要”層次推向“想要”層次?！靶枰笔菍儆谳^為理性的需求，而“想要”則是屬于較為感性的需求。在現(xiàn)實(shí)生活中，“想要”比“需要”更能引發(fā)消費(fèi)者的欲望。

　　專家們認(rèn)為，情景營(yíng)銷將會(huì)成為品牌營(yíng)銷的下一個(gè)“攻城要地”，品牌營(yíng)銷在不斷地升維，情感的維系與場(chǎng)景融合的創(chuàng)意，將會(huì)成為未來營(yíng)銷中，必不可少的組成部分，因此，情景營(yíng)銷不僅會(huì)成為品牌營(yíng)銷過程中的重要輸出端，以情感作為樞紐更會(huì)加強(qiáng)品牌營(yíng)銷價(jià)值的轉(zhuǎn)換，成為品牌市場(chǎng)中的價(jià)值端口。

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