繼多部大片之后，紅牛這次看上了他

　　隨著影視產(chǎn)業(yè)的繁榮，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始借助這一藝術(shù)形式進(jìn)行商業(yè)合作與推廣。尤其是近年來(lái)，千篇一律的普通商業(yè)廣告已滿足不了人們的眼球，于是，影視作品中植入廣告、與影片形成戰(zhàn)略合作的新興廣告模式應(yīng)運(yùn)而生。而紅牛作為全球較早推出且較成功的功能飲料品牌，其一直走在探索新型營(yíng)銷(xiāo)模式的前列，與一部又一部的國(guó)產(chǎn)乃至好萊塢大片實(shí)現(xiàn)了完美的共贏……

　　2010年，紅牛與《讓子彈飛》簽訂了全球戰(zhàn)略合作備忘錄，價(jià)值5000萬(wàn)的贊助額度創(chuàng)下了華語(yǔ)電影單家贊助之最，噱頭可謂引人注目。紅牛紀(jì)念版飲料罐、紅牛筆記本、紅牛鑰匙扣、子彈等衍生品的推出也掀起了一輪又一輪的話題。

　　2013年，紅牛聯(lián)合《007：大破天幕殺機(jī)》的整合營(yíng)銷(xiāo)以“激發(fā)你的邦德能量”為主題，成為品牌與電影合作的標(biāo)準(zhǔn)化、全方位整合營(yíng)銷(xiāo)范式。此次整合營(yíng)銷(xiāo)改變了消費(fèi)者只有“困了累了才喝紅?！钡目贪迤放朴∠螅ㄟ^(guò)娛樂(lè)化的方式向消費(fèi)者傳達(dá)了“紅?？梢越o你能量，喝紅?？梢泽w現(xiàn)自己價(jià)值”這一更有人文深度的品牌理念。

　　2014，紅牛產(chǎn)品植入了影片《變形金剛4》，并與《變形金剛4》進(jìn)行了產(chǎn)品授權(quán)及深度聯(lián)合推廣合作。與這部重磅的好萊塢大片聯(lián)力向消費(fèi)者傳達(dá)紅牛動(dòng)感、時(shí)尚、國(guó)際化的品牌理念，碰撞出更多精彩創(chuàng)意，用生動(dòng)有趣的方式與消費(fèi)者進(jìn)行了直接高效的溝通。

　　2016年，紅牛品牌再次向一部電影拋出了橄欖枝，并開(kāi)啟了更具新意的合作模式，這部影片就是《超級(jí)保鏢》。此消息一出在業(yè)內(nèi)激起了不小的波瀾，耐人尋味的是，在與國(guó)內(nèi)外如此多的大片合作之后，紅牛為什么會(huì)選擇跟這樣一部沒(méi)有過(guò)億投資、沒(méi)有大牌明星的電影合作？

　　據(jù)了解，紅牛之所以與《超級(jí)保鏢》合作，是因?yàn)檫@是一部不走尋常路的動(dòng)作電影。由中國(guó)最具傳奇色彩的功夫狂人、功夫電影制作人岳松自編自導(dǎo)自演，同時(shí)集結(jié)了釋彥能、鄒兆龍、陳惠敏、尚鐵龍、徐冬梅、楊駿、李長(zhǎng)海等動(dòng)作明星，因其真功夫明星的豪華陣容及實(shí)力打斗，被外媒贊譽(yù)為“亞洲二十年最狠動(dòng)作片”。從品牌契合度上，一個(gè)是激發(fā)能量的“全球飲料大王”，一個(gè)是震驚海外贏得民族驕傲的熱血功夫片，《超級(jí)保鏢》可以說(shuō)無(wú)論是從國(guó)際地位還是電影賣(mài)相上都比較契合“紅?！钡木珰馍瘛?/br>

　　另一方面，功夫片可以說(shuō)是中國(guó)電影的一個(gè)獨(dú)有的重要片種，也是中國(guó)電影走向世界的一個(gè)橋梁，一直吸引著全球影迷的矚目。而由眾主創(chuàng)耗時(shí)三年，斷骨灑血而打造的《超級(jí)保鏢》從亮相美國(guó)最大的電影交易市場(chǎng)AFM，到受邀參展阿根廷第十八屆布宜諾斯艾利斯國(guó)際電影節(jié)（BAFICI，均受到了近乎狂熱地喜愛(ài)和追捧，熱血真功夫看得歪果仁們兩眼泛紅感動(dòng)涕零直豎大拇指。在香港功夫片日益沒(méi)落的今天，《超級(jí)保鏢》卻逆勢(shì)而為，不僅延續(xù)了舊港片的認(rèn)真專(zhuān)注的精神，也能獨(dú)具一格，憑借真功夫打出一片天下。紅牛品牌與《超級(jí)保鏢》的聯(lián)動(dòng)，對(duì)于紅牛所倡導(dǎo)的開(kāi)拓全球市場(chǎng)贏得民族驕傲的品牌文化不謀而合。

　　其實(shí)，如果深挖一下《超級(jí)保鏢》導(dǎo)演兼主演“岳松”的經(jīng)歷，會(huì)發(fā)現(xiàn)在他的成名軌跡上一直都有紅牛的影子。作為當(dāng)代最具傳奇色彩的電影制作人、功夫明星，岳松富有傳奇色彩的人生與勵(lì)志精神也打動(dòng)著紅牛品牌。自幼習(xí)武的岳松曾在海外創(chuàng)辦武館，并在傳統(tǒng)拳法和腿法的基礎(chǔ)上，融匯自由搏擊、散打、泰拳、截拳道、MMA綜合格斗等實(shí)戰(zhàn)格斗術(shù)，自創(chuàng)了“子彈寸拳”、“奪槍術(shù)”、“街頭自衛(wèi)術(shù)”等獨(dú)門(mén)絕技。曾經(jīng)，他的武術(shù)視頻曾火爆網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)下驚人的點(diǎn)擊量，這些都讓岳松更堅(jiān)定了自己在功夫以及功夫電影創(chuàng)作上的信念。

　　岳松的橫空出世，被喜歡真功夫的人視為最接近李小龍的武者，他身上的勵(lì)志精神被紅牛品牌所看重。2013年，在紅牛公司的支持下，岳松推出一部武道電影——《風(fēng)雪武者》，這是一個(gè)半傳記類(lèi)型的電影故事。為拍攝該片，岳松在零下30度的中俄邊境赤腳練功、雪中奔跑、破冰入湖，以超人的勇氣和意志力詮釋了自己的武道哲學(xué)，這部電影被影迷稱(chēng)為一部“向死而生”的電影……

　　至此開(kāi)始，紅牛品牌與岳松展開(kāi)了更加緊密的合作，也有了與《超級(jí)保鏢》的再次攜手。在《超級(jí)保鏢》營(yíng)銷(xiāo)啟動(dòng)之際，紅牛品牌特別為電影定制了電影限量紀(jì)念版的產(chǎn)品飲料，紅牛打破常規(guī)設(shè)計(jì)為電影定制產(chǎn)品，電影授權(quán)海報(bào)元素給品牌，無(wú)論是對(duì)于紅牛還是電影《超級(jí)保鏢》都是意義重大的一項(xiàng)合作。印有《超級(jí)保鏢》海報(bào)的特制紅牛飲料伴隨著電影出現(xiàn)在了全國(guó)院線的推介會(huì)上，也隨著全國(guó)路演的開(kāi)啟，帶給了各地的影迷朋友。

　　電影《超級(jí)保鏢》即將于7月15日在全國(guó)上映，相信紅牛品牌這次與《超級(jí)保鏢》的深度合作定會(huì)再次創(chuàng)造跨界合作新佳績(jī)！（文 電影人鐘劍）

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