現(xiàn)代汽車集團贊助NFL、NBA獲評美國成功營銷案例

　　2015年，現(xiàn)代汽車集團在美國共售出1387528輛汽車，同比增長6.2%，創(chuàng)歷史新高，市場份額增至7.94%。其中，現(xiàn)代汽車共售出761710輛，同比增加5.0%；起亞汽車共售出625818輛，同比增加7.9%。可以說，除了車型本身之外，現(xiàn)代汽車集團在美國的赫赫戰(zhàn)績與其大規(guī)模的成功營銷密不可分。日前，美國最大汽車媒體AutomotiveNews評選出“2015最為印象深刻的營銷案例”，現(xiàn)代汽車贊助美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）與起亞汽車贊助美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）雙雙榜上有名，再度彰顯其體育營銷的深厚功力。

　　現(xiàn)代汽車曾連續(xù)多年大手筆在超級碗廣告上大放異彩，但從2015年起轉而成為NFL為期四年的官方贊助商。NFL是美國最具人氣的體育賽事，現(xiàn)代汽車為了加強宣傳推廣，去年8月份重新聘請任用活動主負責人，在推出賽事TV廣告的同時，還通過開幕式表演、試乘試駕等活動展開了豐富多樣的市場營銷活動。

　　起亞汽車贊助NBA的推廣戰(zhàn)略也被評為最為印象深刻的營銷案例。2016年、2017年NBA全明星賽上，球員們將身著印有起亞汽車LOGO的服裝出場，這也是NBA全明星賽的球衣首次印上非服裝類贊助品牌LOGO。2016、2017年NBA全明星賽將分別在多倫多和夏洛特舉行。屆時，起亞汽車的LOGO將印在NBA全明星球衣左側。

　　成功的體育營銷不僅為現(xiàn)代汽車集團成功打開美國市場、提升新車銷量起到了重要作用，同時也積極貢獻于品牌價值的不斷提升。去年5月份，美國福布斯雜志推出了全球最有價值品牌排行榜，現(xiàn)代汽車和起亞汽車進入行業(yè)前十，其品牌價值分別達到84億美元和62億美元。

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