創(chuàng)新營銷助眾泰汽車實(shí)現(xiàn)品牌“逆襲”

　　12月7日，《中國汽車報(bào)》　社2015年度消費(fèi)車型暨營銷活動頒獎典禮在北京舉行。眾泰汽車以出色的品牌影響力和創(chuàng)新營銷成果榮獲“2015年度創(chuàng)新品牌”。作為年輕的自主品牌，眾泰汽車近年來通過聚焦SUV和新能源汽車市場，不僅使產(chǎn)品銷量提升，同時(shí)也通過一系列“口碑+體驗(yàn)式”的創(chuàng)新營銷實(shí)現(xiàn)了品牌的全面突破。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年11月份眾泰汽車單月銷量創(chuàng)歷史新高達(dá)26248輛，同比增長69.2%；今年1～11月份累計(jì)銷售突破18.8萬輛，同比增長32.8%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。曾經(jīng)默默無聞，如今備受矚目，眾泰汽車通過一系列營銷創(chuàng)新舉措實(shí)現(xiàn)了令人信服的品牌逆襲。

　　■觸“電”聯(lián)“網(wǎng)”頻頻出鏡提升知名度

　　2015年一季度，眾泰汽車投資贊助江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《超級戰(zhàn)隊(duì)》，直接將主打產(chǎn)品搬上舞臺，而在多項(xiàng)比賽中，眾泰汽車的各種特性、優(yōu)勢無縫對接植入到競技項(xiàng)目中，證明了中國品牌的造車水準(zhǔn)和品質(zhì)，使品牌影響力得到全面提升。

　　今年三季度，眾泰汽車贊助了央視2套熱播節(jié)目《驚喜連連》和央視5套每晚的《體育世界》，不僅通過高密度、多頻次的廣告投放鞏固提升了眾泰汽車品牌影響力，還充分利用微信媒體的互動功能，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者之間的距離，通過大平臺、大投入，實(shí)現(xiàn)了從“制造眾泰”邁向“品牌眾泰”的重要一步。

　　■以點(diǎn)帶面體育營銷提升影響力

　　2015年5月，眾泰汽車成立了“眾泰越野車隊(duì)”，征戰(zhàn)COC中國汽車場地越野錦標(biāo)賽七站并奪得19枚金牌，不僅成為本屆COC越野賽最大的贏家，也通過COC賽事的歷練更好地提升了車輛的操控性能和品質(zhì)，持續(xù)聚焦和優(yōu)化了產(chǎn)品特質(zhì)。除了征戰(zhàn)COC外，眾泰汽車今年還全力贊助了2015中國全地形車錦標(biāo)賽永康站邀請賽、麥迪籃球明星賽金華站、全球商學(xué)院EMBA羽毛球團(tuán)體賽等多項(xiàng)體育賽事，通過以點(diǎn)帶面的賽事傳播進(jìn)一步擴(kuò)大眾泰汽車品牌的認(rèn)知度，強(qiáng)化眾泰汽車品牌的影響力。

　　■弘揚(yáng)正能量公益活動提升美譽(yù)度

　　今年是中國抗日戰(zhàn)爭勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，在這重要的一年中，眾泰汽車推出了一系列公益紀(jì)念活動。

　　8月6日，眾泰汽車走進(jìn)董存瑞部隊(duì)，舉辦了有特殊意義的升國旗儀式，并向董存瑞部隊(duì)贈送了首輛眾泰大邁X5和5輛芝麻E30。緊接著，在11月17日，眾泰汽車“眾益行·越戰(zhàn)越勇”活動走進(jìn)臺兒莊，不僅慰問了抗戰(zhàn)老兵，參觀了臺兒莊紀(jì)念館，還為貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村小學(xué)捐建了圖書館，通過一系列“英雄精神勵后人”的行動踐行著企業(yè)公民的責(zé)任。

　　對于眾泰汽車而言，產(chǎn)品銷量的多與少是企業(yè)的發(fā)展的重要基礎(chǔ)，但民族氣節(jié)和英雄精神的傳承也是激勵著眾泰汽車一路從小到大發(fā)展的精神支撐。因此，眾泰汽車秉承“回報(bào)社會”的企業(yè)宗旨，積極參與到捐資助學(xué)、援助救災(zāi)、希望工程、助殘幫困等多項(xiàng)社會公益事業(yè)中去，為社會貢獻(xiàn)力所能及的一份正能量。

　　■文化牽頭“一帶一路”助推銷量

　　2014年至2015年，眾泰T600開啟了以“眾行中國”為主題的“再走絲綢之路”、“高原行”、“問茶之道”、“盡擎去浪海南行”和“青海湖自駕之旅”五次長途路測體驗(yàn)，開創(chuàng)了汽車品牌體驗(yàn)營銷的創(chuàng)新模式，不僅成為眾泰T600品質(zhì)檢測的一種拉練，更是通過“一帶一路”，將車隊(duì)一路的行進(jìn)與不同區(qū)域的營銷工作進(jìn)行帶動。而眾泰T600在翻山越嶺、長途奔襲中所體現(xiàn)出的卓越性能，也通過媒體和社會輿論的持續(xù)發(fā)酵，在消費(fèi)人群中口口相傳。

　　■抓細(xì)節(jié)重營銷眾泰實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

　　作為中國自主品牌的后起之秀，眾泰汽車正以全新的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。雖然起步較晚，但其基于市場、基于用戶、基于競爭標(biāo)桿打造的精品車型均在所屬細(xì)分市場取得了不俗的市場表現(xiàn)，通過聚焦SUV和新能源細(xì)分市場，眾泰汽車已悄然邁上了月銷2萬輛，沖擊3萬輛的新臺階，不斷實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。（本報(bào)記者金伯翰）

來源：中國汽車報(bào)

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