小熊：不會(huì)當(dāng)娛記的品牌不是好電器

《我是證人》這部擁有楊冪、鹿晗兩大超人氣主演，從籌備起就屢屢登上話(huà)題熱搜榜的電影，在上映之后，依然熱度不減，不僅票房連續(xù)走高，好口碑也持續(xù)發(fā)酵。電影上映3天，票房已達(dá)到1.2億，話(huà)題#我是證人1030#閱讀數(shù)已經(jīng)達(dá)到12.4億。作為電影創(chuàng)意小家電合作伙伴的小熊電器當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)——從電影提前點(diǎn)映到全球首映，再到全國(guó)巡演，借助電影、明星對(duì)粉絲的影響力，圍繞粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)進(jìn)行的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將粉絲對(duì)小熊電器的關(guān)注提升到新的高度。

粉絲最期待的事情莫過(guò)于和偶像親密接觸，能擁抱就不會(huì)滿(mǎn)足于握手，能見(jiàn)面就絕對(duì)不會(huì)只想看照片解饞。針對(duì)粉絲的這種迫切貼近明星的心理，小熊電器通過(guò)與《我是證人》電影的合作關(guān)系，得到了主演全國(guó)巡演（深圳、北京、天津、武漢、重慶各一場(chǎng)）的門(mén)票，并據(jù)此開(kāi)展了一系列的活動(dòng)策劃。

明星效應(yīng)引發(fā)強(qiáng)勢(shì)圍觀(guān)

“關(guān)注小熊就能見(jiàn)偶像”，是本次活動(dòng)最具吸引力的關(guān)鍵點(diǎn)。在首波贈(zèng)票活動(dòng)中，明星效應(yīng)，引來(lái)粉絲的強(qiáng)勢(shì)圍觀(guān)。小熊策劃的送票活動(dòng)分兩步進(jìn)行，一方面在10月19日開(kāi)展一個(gè)告白兼曬與《我是證人》主演合影的H5線(xiàn)上活動(dòng)，為期5天的活動(dòng)，吸引了近13萬(wàn)名粉絲，曬出13萬(wàn)多張作品，取得了非常不錯(cuò)的傳播效果。另一方面在微博啟動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，共吸引23,646位粉絲的熱情參與，活動(dòng)形式雖然簡(jiǎn)單，但傳播效果顯著，極大地提升了品牌知名度。

品牌搏出位，合作資源最大化

跟隨著電影的宣傳腳步，小熊電器《我是證人》全國(guó)五城巡演也正式啟動(dòng)。如何在第一場(chǎng)巡演中讓前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)影、看偶像的粉絲，對(duì)電影和小熊品牌之間的關(guān)聯(lián)合作有更直接、深入的印象？做地推。

活動(dòng)場(chǎng)地內(nèi)隨處可見(jiàn)有合作信息的背景板、海報(bào)，讓小熊品牌得到最大程度的曝光；工作人員現(xiàn)場(chǎng)制作小吃飲品，向圍觀(guān)眾人做了很好的產(chǎn)品展示；另外，想盡辦法讓“小熊電器”搏出位，布滿(mǎn)整整個(gè)影廳的萌萌小熊不僅讓全場(chǎng)觀(guān)眾驚喜，還吸引了楊冪的注意，這一“人熊互動(dòng)”得到了官方微博@電影我是證人的點(diǎn)名“表?yè)P(yáng)”。

深圳場(chǎng)地推布置

前來(lái)兌票的幸運(yùn)粉絲抽中小熊電器送出的獎(jiǎng)品

影院全場(chǎng)布滿(mǎn)小熊玩偶

電影官微點(diǎn)名表?yè)P(yáng)的微博截圖

與明星貼合 最好的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

想貼近粉絲，必須借助他們感興趣的話(huà)題和他們打成一片。在全程參與電影全球首映以及明星五城路演期間，小熊成為了一名接近“腦殘粉”的“娛樂(lè)記者”，實(shí)時(shí)進(jìn)行雙微（微博、微信）直播，給不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的粉絲做偶像動(dòng)態(tài)的圖文播報(bào)。這一舉動(dòng)，已經(jīng)讓小熊“人格化”，在獲得粉絲信任的同時(shí)，也讓小熊溫暖、貼心的品牌特性無(wú)形中滲透到粉絲心中。

在化身“娛記”的同時(shí)，小熊也不忘積極做植入。每一場(chǎng)巡演前，工作人員會(huì)早到現(xiàn)場(chǎng)布置背景板展臺(tái)；請(qǐng)每一位前來(lái)?yè)Q票的粉絲抽獎(jiǎng)，贈(zèng)送小熊的玩偶，在天津場(chǎng)巡演中，有一位粉絲正是因?yàn)閾]著小熊玩偶，才被朱亞文挑出來(lái)向鹿晗提問(wèn)；期間巡演主持人除了頻頻提及“感謝小熊電器提供的獎(jiǎng)品”，還會(huì)主動(dòng)拿小熊玩偶跟觀(guān)眾互動(dòng)。這一系列舉動(dòng)，讓小熊電器的品牌得到最大程度曝光。

《我是證人》電影主創(chuàng)參加路演活動(dòng)

深圳、北京、天津、武漢、重慶五場(chǎng)巡演活動(dòng)結(jié)束之后，#告白“迷路”為愛(ài)證言#話(huà)題閱讀量已達(dá)到1011萬(wàn)，話(huà)題曝光量1.3億，共有9.6萬(wàn)人參與討論。

在電影《我是證人》的上映宣傳期，小熊電器利用與電影的合作，抓住了最關(guān)鍵的宣傳時(shí)機(jī)（上映前后幾天），僅靠五場(chǎng)明星路演的參與機(jī)會(huì)，開(kāi)展深度合作進(jìn)行品牌宣傳與營(yíng)銷(xiāo)，最大限度借勢(shì)明星、電影，與粉絲充分互動(dòng)，提升了品牌知名度，同時(shí)也達(dá)成了優(yōu)質(zhì)的品牌好感度，為之后小熊電器的雙十一發(fā)力鋪墊了有利的基礎(chǔ)。

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