5月20日印度首家線下直營(yíng)店--小米之家在位于印度硅谷班加羅爾的頂級(jí)購(gòu)物中心鳳凰城正式開業(yè)，據(jù)小米發(fā)布的消息指該店創(chuàng)下了印度線下手機(jī)零售業(yè)的新紀(jì)錄，這或?qū)⑼苿?dòng)它加速在印度線下市場(chǎng)的擴(kuò)張。
消息指，作為小米在印度市場(chǎng)的首家線下直營(yíng)店，在開售當(dāng)天吸引了1萬(wàn)多名線上預(yù)約過(guò)的印度米粉到場(chǎng)購(gòu)買小米產(chǎn)品，除了銷售紅米note4等手機(jī)外，同時(shí)銷售小米生態(tài)鏈的小米路由器、手環(huán)、移動(dòng)電源燈產(chǎn)品。
在12小時(shí)內(nèi)的營(yíng)業(yè)額高達(dá)5000萬(wàn)盧比(約合533萬(wàn)人民幣)，達(dá)到一家優(yōu)秀的印度傳統(tǒng)手機(jī)零售店單店全年的收入，這體現(xiàn)了小米手機(jī)和生態(tài)鏈結(jié)合帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。
印度市場(chǎng)被小米視為開拓國(guó)際市場(chǎng)的橋頭堡，也是小米在海外市場(chǎng)中做的最成功的市場(chǎng)。今年一季度的數(shù)據(jù)顯示小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額位居第二，僅次于三星，甚至已有機(jī)構(gòu)認(rèn)為它有可能沖上印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。
小米在印度市場(chǎng)取得成功主要是靠其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，通過(guò)利用線上市場(chǎng)所擁有的低成本優(yōu)勢(shì)，為印度用戶提供高性價(jià)比的產(chǎn)品贏得當(dāng)?shù)赜脩舻臍g迎。
不過(guò)印度是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，基礎(chǔ)設(shè)施落后，許多偏遠(yuǎn)的山村和小城鎮(zhèn)交通不便，這導(dǎo)致電商難以觸及這些地區(qū)。其實(shí)這個(gè)不僅僅是印度，即使是中國(guó)，當(dāng)前智能手機(jī)也有八成是依靠線下渠道完成的，在這樣的情況下小米在高速增長(zhǎng)中就開始為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展未雨綢繆。
事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅猛的OPPO和vivo在去年也開始強(qiáng)力進(jìn)攻印度市場(chǎng)，與印度當(dāng)?shù)氐木€下零售商合作，并鋪開廣告營(yíng)銷戰(zhàn)，在印度市場(chǎng)取得了出貨量的迅速增長(zhǎng)，今年一季度它們分別位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五和第三名。
在這樣的情況下，小米開始在印度市場(chǎng)推進(jìn)其直營(yíng)店的建設(shè)，其計(jì)劃用兩年時(shí)間在印度市場(chǎng)建立100家小米之家，這樣的發(fā)展速度比中國(guó)市場(chǎng)還要快。
業(yè)界普遍預(yù)計(jì)兩年后，印度市場(chǎng)將成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)(當(dāng)前它已是全球第二大手機(jī)市場(chǎng))，如果小米未來(lái)兩年將擁有100家小米之家，實(shí)現(xiàn)線上和線下的結(jié)合，這將有利于鞏固它在印度市場(chǎng)的地位，應(yīng)對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。
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