美的空調(diào)"大鬧"火焰山：吹出中國制造的實(shí)力和底氣

　　7月，新疆火焰山，80℃高溫炙烤，而這次滅掉火焰山威風(fēng)的主角不是鐵扇公主的芭蕉扇，卻是美的空調(diào)舒適星系列精品。近日，美的研發(fā)團(tuán)隊(duì)赴新疆實(shí)地檢測舒適星柜機(jī)掛機(jī)、制冷王掛機(jī)柜機(jī)運(yùn)行情況，與《西游記》中鐵扇公主的芭蕉扇一比高下。

 

　　在短短30秒內(nèi)將室溫從30℃降低至26℃以下，美的空調(diào)挑戰(zhàn)極限高溫的實(shí)測一幕不僅令第三方產(chǎn)品檢測機(jī)構(gòu)大吃一驚，還瞬間在整個家電業(yè)界和用戶粉絲的朋友圈中掀起輿論漩渦，兩大壓軸明星“制冷王”和“舒適星”不僅調(diào)動了用戶的購買欲，而且掀起了高科技、高品質(zhì)的空調(diào)消費(fèi)熱潮。業(yè)內(nèi)專家指出，美的空調(diào)“大鬧”火焰山網(wǎng)絡(luò)走紅，是自主技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力和中國版工業(yè)4.0智能制造體系兩大核心競爭力交互碰撞后集中釋放出的品牌爆發(fā)力，這標(biāo)志著中國空調(diào)巨頭已經(jīng)占據(jù)了競爭鏈條的最高端，驅(qū)動全球空調(diào)消費(fèi)重回巔峰時(shí)刻。

 

 

　　進(jìn)入7月，新疆吐魯番火焰山的地表溫度最高達(dá)88℃、氣溫最高達(dá)48℃，再創(chuàng)年度新紀(jì)錄。

 

　　在這種極限環(huán)境下，由于室外機(jī)電控發(fā)熱保護(hù)扛不住，我國現(xiàn)有的絕大多數(shù)空調(diào)產(chǎn)品幾乎都會停機(jī)“罷工”，所以美的兩大最新明星爆款系列能否冒險(xiǎn)通過實(shí)測，賺足了大眾和用戶的眼球。

 

　　據(jù)獨(dú)立第三方質(zhì)量技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)威凱認(rèn)證，以及兩大產(chǎn)品平臺實(shí)測，在火焰山腳下的吐魯番自然環(huán)境試驗(yàn)研究中心室外下午兩點(diǎn)，地表溫度超70℃、室內(nèi)溫度超30℃的環(huán)境下開啟制冷，舒適星和制冷王均順利完成30秒內(nèi)送風(fēng)口溫度降低至26℃，30分鐘內(nèi)把室內(nèi)溫度降下來，為用戶帶來在最高室外氣溫下最快制冷效率的新體驗(yàn)。

 

　　而且，運(yùn)行8小時(shí)以后，僅耗費(fèi)了0.96kW·h，一晚上僅花費(fèi)不足5角錢，將“一晚低至一度電”的口碑和市場定位再次坐實(shí)。另外，室外機(jī)“豎硬幣”不會倒，可靠性、外機(jī)噪音達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先水準(zhǔn)。

 

　　業(yè)內(nèi)專家指出，高溫天氣空調(diào)器因散熱不良而導(dǎo)致無法正常制冷是空調(diào)損壞維修最常見的現(xiàn)象之一，一個原因是在將室內(nèi)機(jī)中的高溫氣體排到室外時(shí)，空調(diào)外機(jī)一般處于高溫狀態(tài)，超過43℃極限溫度值，內(nèi)外機(jī)的溫度差很小，外機(jī)風(fēng)扇抽走的熱風(fēng)無法和環(huán)境溫度進(jìn)行交換；另外一個原因是超過55℃左右就無法啟動，強(qiáng)制啟動有可能造成室外機(jī)零部件的損壞。

 

　　《西游記》中“三借芭蕉扇”度過火焰山的情節(jié)家喻戶曉，而美的空調(diào)闖關(guān)極限高溫的關(guān)鍵則是其鮮為人知的三大自主創(chuàng)新的“黑科技”，也是全球空調(diào)業(yè)最前瞻的科研成果，分別為高頻速冷熱技術(shù)、“冷媒環(huán)”技術(shù)和“無風(fēng)感”送風(fēng)技術(shù)。其中最關(guān)鍵的則是“冷媒環(huán)”技術(shù)，將電控板傳統(tǒng)的自然降溫升級為冷媒降溫，冷媒散熱是自然散熱效率的5倍，好比給空調(diào)室外機(jī)裝了一臺降溫的“空調(diào)”。

 

 

　　除了“大鬧”火焰山，美的空調(diào)最近還實(shí)施了上海外灘巨型廣告、新形象征集、贊助馬拉松、與《大鬧西游》合作等等吸引年輕粉絲的新玩法。同時(shí)，在冷年收官之際，美的空調(diào)與大IP《西游記》深度捆綁，7月10日以“舒適不吹人，鉅惠不吹牛”旺季大促引爆，深挖變頻空調(diào)智能化升級的富礦，給酷夏空調(diào)市場再添一把火。

 

　　種種舉措表明：美的空調(diào)的營銷已經(jīng)突破常規(guī)的終端促銷、買贈等活動，而是采取與年輕人線上娛樂互動的方式影響消費(fèi)者，推動品牌營銷的年輕化和精準(zhǔn)化，帶動傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)的營銷模式變革。

 

　　自去年7月份以來，我國空調(diào)月銷量同比以20%—70%速度增長，重回高峰時(shí)代，而這一輪高增長與往年不同的是，以高技術(shù)、高品質(zhì)的中高端產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)主流，智能化、定制化精品制造取代傳統(tǒng)加工、標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模生產(chǎn)，電商線上崛起、規(guī)模增速超過170%，一場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級和運(yùn)營革命式顛覆快速到來，以美的為龍頭的中國變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)沖破技術(shù)革新的天花板、引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)升級，同時(shí)打開年輕消費(fèi)者又一個新窗口。

 

　　近年來，美的快速布局智能制造，站到中國家電行業(yè)的最前沿，一方面，收購全球四大機(jī)器人公司之一的德國庫卡集團(tuán)，在工業(yè)領(lǐng)域的智能化生產(chǎn)以及未來家用機(jī)器人市場奪得更多話語權(quán)；另一方面，斥巨資打造空調(diào)全智能工廠，兩條全智能生產(chǎn)線應(yīng)用近200臺工業(yè)機(jī)器人，細(xì)到可以擰緊螺絲釘，家用空調(diào)內(nèi)機(jī)和外機(jī)生產(chǎn)自動化率分別達(dá)到64%和65%。未來五年內(nèi)會投入40億至50億元，最終目標(biāo)就是建成低成本、高效率、高品質(zhì)的社會化新制造的互聯(lián)網(wǎng)工廠。

 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)的變頻空調(diào)已經(jīng)落伍，美的以用戶需求為中心，在智能、健康、變頻等方面的技術(shù)創(chuàng)新正在打破行業(yè)極限，甚至重新定義下一代空調(diào)，這進(jìn)一步刺激行業(yè)產(chǎn)品迭代和結(jié)構(gòu)升級提速。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年5月，美的空調(diào)市場份額為24%，位居全球行業(yè)第二，線上增速為262%，遙遙領(lǐng)先行業(yè)水平，其中一二級高能效產(chǎn)品在銷售結(jié)構(gòu)中獨(dú)占鰲頭。

 

　　以美的為代表的中國空調(diào)巨頭敢于挑戰(zhàn)極限、全速推進(jìn)技術(shù)迭代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型可以看出，從產(chǎn)品智能、互聯(lián)互通、制造智能、經(jīng)營模式、服務(wù)體驗(yàn)、大數(shù)據(jù)營銷、消費(fèi)體驗(yàn)等幾個維度，中國制造、中國品牌在工業(yè)4.0時(shí)代正在比肩美德智造水平，成為全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命和消費(fèi)升級的第一先鋒。（本報(bào)記者 文劍）