國美釋放品牌傳播新勢能 獲中國杰出品牌營銷雙獎

（資料圖片 來源于網(wǎng)絡）

　　此次，國美推選的兩個案例“一路關愛·相伴未來——國美‘未來空間’互動體驗會”、“國美iPhone7首銷推廣”憑借杰出的營銷實效和出色的傳播效果，從全國302個優(yōu)秀年度品牌營銷案例中脫穎而出，分別斬獲“2016-2017年度中國杰出品牌營銷獎”、“2016-2017年度中國杰出品牌營銷獎·杰出新媒體營銷推廣獎”，充分體現(xiàn)了國美卓有成效的品牌營銷在行業(yè)轉型期所起的示范作用。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)應用的多維度發(fā)展，讓傳統(tǒng)的大眾媒體傳播演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)精眾傳播，品牌營銷逐漸由過去主動式傳播轉變?yōu)榛邮降膫鞑ィ髽I(yè)花重金砸廣告，以高曝光度換取高收入的時代已成過去，想在互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪用戶眼球，體驗與互動是關鍵。

 

　　國美“未來空間”互動體驗會抓住品牌傳播的新風口，通過模擬貧困山區(qū)教室場景，讓嘉賓身臨其境，利用零距離終端體驗互動的形式，打通與用戶間的交互屏障，促成公益行動。在互動體驗的過程中，國美讓用戶主動去了解品牌，而并非單向輸出品牌信息，將品牌價值觀滲透進用戶心中，達到品牌引爆的效果。

 

　　另外，為了呼吁更多人加入到關注貧困地區(qū)孩子的行動中來，國美還組織拍攝了紀錄片《大山里的孩子》，再現(xiàn)了魯?shù)闉膮^(qū)小學現(xiàn)況，以及國美未來空間多媒體教室?guī)淼母淖儯⒐嬉曨l在“未來空間”互動體驗會上進行播放。《大山里的孩子》視頻在網(wǎng)絡得到了廣泛轉載，使國美品牌價值觀的傳播得以延伸。

 

 

　　伴隨大數(shù)據(jù)，新媒體等技術、媒介手段的推陳出新，中國營銷正在沖破傳統(tǒng)營銷壁壘，探尋更加直效的新玩法。“國美iPhone7首銷推廣”案例打破渠道壁壘，通過覆蓋線上、線下、移動端的立體式營銷方式，實現(xiàn)真正的全民參與。

 

　　2016年國美作為蘋果公司iPhone7/7Plus的中國首銷渠道，憑借其現(xiàn)貨優(yōu)勢，跨越渠道，線上線下同時開啟營銷活動，引領新機的營銷熱潮。預熱期，國美通過創(chuàng)意海報，用系列趣味文案展現(xiàn)iPhone7的優(yōu)勢，最大程度吸引用戶關注，并在線上線下同步開啟預約，線上配合蘋果風H5，實現(xiàn)一鍵預約購機，為用戶提供便捷的購物體驗。線下則推出蘋果風海報，與產(chǎn)品品牌調性實現(xiàn)統(tǒng)一。高熱期，通過“分手快樂”話題海報，引起用戶的討論，提升用戶購買熱情。在持續(xù)期，國美則通過線上直播拆機，深度測評iPhone7Plus，優(yōu)化用戶購物體驗，為用戶帶來最真實的產(chǎn)品信息，讓用戶放心購買。值得一提的是，拆機直播的曝光量達到11，000，00，播放量達到1，113，602。

 

　　業(yè)內專家認為，在國內復雜的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下，先進的互聯(lián)網(wǎng)技術、強大的數(shù)據(jù)支持、尖銳的洞察能力、優(yōu)秀的營銷能力和豐富優(yōu)質的媒體資源，都是企業(yè)品牌建設缺一不可的因素。在產(chǎn)業(yè)升級、消費升級背景下，作為一家對市場和用戶需求變化感知極為敏銳的公司，國美深耕精細化運營，洞察傳媒的新趨勢與品牌傳播的新模式，探索商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略變革，適時提出了“6+1”新零售戰(zhàn)略，堅持以“用戶需求”為核心，全面深化和提速“全渠道、新場景、強鏈接”的戰(zhàn)略變革與轉型。通過這一系列的創(chuàng)新舉措，國美成為零售行業(yè)品牌營銷的新標桿，為受到轉型困擾的企業(yè)提供了可供借鑒的品牌轉型模式。

 

　　轉自：中國新聞網(wǎng)