國酒茅臺香飄非洲 助力“一帶一路”文化交流

　　南非開普敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月15日。“歡迎茅臺、我愛中國、我是茅粉……”數(shù)百名南非民眾在開普敦機(jī)場有節(jié)奏的大聲高喊，讓剛下飛機(jī)的茅臺推介團(tuán)成員頗感意外，也深受感動。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　而這僅僅是南非人民熱情歡迎茅臺走進(jìn)非洲的“序曲”。

 

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2017年11月17日，茅臺集團(tuán)“香遇金色非洲——文化茅臺走向‘一帶一路’”品牌推介活動在開普敦國際會議中心隆重舉行，盛況空前。“在茅臺的全球布局圖上，非洲有著無可比擬的地位。”茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理、茅臺南非推介團(tuán)團(tuán)長李保芳在充滿情懷的長篇致辭中說：非洲亦是人類酒文化的圣地，時(shí)光回溯到6000多年前，當(dāng)中國人發(fā)明了谷物酒，非洲人則釀造出啤酒，國酒茅臺“香遇”非洲，正是兩種古老文明跨越大洋穿越時(shí)空的相遇。

 

　　大西洋與印度洋交匯的好望角，正是清風(fēng)拂面的溫暖時(shí)節(jié)。

 

　　擊鼓傳花，共迎企業(yè)家最好的時(shí)代

　　來自印度洋的莫桑比克洋流正帶來溫暖的氣息，中國和南非企業(yè)界最好的時(shí)代已然來臨。

 

　　高朋滿座，勝友如云。當(dāng)天的文化茅臺推介會上，來自南非政界、工商界、文化界、體育界、新聞界及茅臺渠道商等500多名重量級嘉賓熱情參與，成為當(dāng)前南非舉辦活動中規(guī)模最高、影響最大、傳播最廣的品牌活動，吸引著南非社會各界及主流媒體的目光，盛況空前。

 

　　南非西開普省文化部體育部部長安茹.馬萊（AnrousMaraix）、中國駐開普敦總領(lǐng)事康勇、南非文化藝術(shù)研究院CEO馬琳·樂茹(MarleneleRoux)、開普敦市市長特別代表蘇澤.利特(SuzetteLittle)、南非議會特別委員會主席艾倫.普林斯(EllenPrins)、國家體育局局長兼橄欖球隊(duì)主席泰羅.維克費(fèi)德(TheloWakefield)、南非酒鄉(xiāng)市市長海倫娜.單葉等80多位南非政商界名流出席文化茅臺推介會。

 

　　南非議會事務(wù)委員會主席塞德·托馬斯·佛羅伊克（CedricThomasFrol－ick）、影子內(nèi)閣旅游部長詹姆·福斯（JamesVos）在推介活動現(xiàn)場發(fā)來祝賀視頻。

 

　　粗曠熱烈的原生態(tài)非洲鼓樂舞表演將茅臺推介晚會帷幕拉開，彰顯出南非這片土地的神奇與熱情。政治變革20多年來，南非的宏觀經(jīng)濟(jì)一直保持著穩(wěn)定增長勢頭，這得益于南非以開放的胸懷擁抱世界，正是這種開放包容的胸襟鑄就出“七彩虹國”。

 

　　南非更是中資企業(yè)投資興業(yè)的一片樂土。華為、中鐵、長城集團(tuán)、四達(dá)傳媒、海信、中國中車、中遠(yuǎn)海運(yùn)、中國交通建設(shè)、中鋼、晶科能源等大型中資企業(yè)南非公司負(fù)責(zé)人也受邀出席茅臺推介會。

 

　　企業(yè)家最好的時(shí)代已然來臨。對此，李保芳表示，中國企業(yè)家不僅承擔(dān)著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步的重任，更應(yīng)有闊步世界、造福人類的信念。

 

　　目前，在南非投資的大型中資企業(yè)，已經(jīng)超過100家，茅臺也是其中一份子，以強(qiáng)大陣容初綻頭角。

 

　　古老的非洲大地上，國酒茅臺正“擊鼓傳花”引領(lǐng)中國文化和民族品牌掀起一輪“中國風(fēng)”?！堕_普阿古斯》、《開普時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《DieBurger》、《每日太陽報(bào)》、《泰格伯》、《開普談話》、《SABCnews-南非廣播公司新聞》以及開普敦電視臺等近20家南非當(dāng)?shù)刂髁髅襟w對茅臺的到來予以熱情關(guān)注。

 

　　中國駐南非開普敦總領(lǐng)事康勇在致辭中高興地說：“如今茅臺已經(jīng)出口至北美等全球各地，但對于非洲市場的探索仍處于初級階段。因此茅臺集團(tuán)通過‘一帶一路’的推介活動走進(jìn)南非開普敦是非常明智的，讓開普敦人民第一次品嘗到茅臺的佳釀。開普敦將作為一扇門，讓整個(gè)南非的人民品嘗到茅臺，并幫助茅臺打開非洲市場。”

 

　　“文化是人文的重要部分，我們聚集此地，一起感受中南文化的交融。”南非文化藝術(shù)研究院執(zhí)行總裁馬琳·樂茹女士致辭時(shí)熱情洋溢地說，中南兩國即將迎來建交20周年之際，茅臺推介團(tuán)的到來將助益兩國文化交流，讓南非人民更深入地了解中國文化。

 

　　“我們要牢牢把握本次機(jī)會，共建美好的社會。”開普敦市市長特別代表蘇澤·利特女士對茅臺推介團(tuán)表示由衷地歡迎，并提出要以務(wù)實(shí)的態(tài)度共同探討和解決“如何相遇非洲，如何共同前行，如何共創(chuàng)希望，如何跨越障礙”等現(xiàn)實(shí)問題。

 

　　“香遇金色非洲——文化茅臺走向‘一帶一路’”品牌推介活動仍在持續(xù)進(jìn)行中。繼近兩年茅臺莫斯科、米蘭、舊金山、漢堡品牌推介活動取得巨大成功后，茅臺歷史上首次走進(jìn)非洲大陸的劃時(shí)代之舉，正在這片熱土引發(fā)“茅臺旋風(fēng)”。

 

　　黨的十九大后，歷史正在翻開中華民族偉大復(fù)興的全新篇章。作為飄香世界的中國名片，茅臺集團(tuán)乘風(fēng)而上全面加速全球布局，響亮提出“讓世界更加熱愛茅臺，讓茅臺更加飄香世界”。

 

　　金匙開啟，再塑百年經(jīng)典商業(yè)傳奇

　　舟楫相望，駝鈴相聞?；顒蝇F(xiàn)場大屏，來賓們凝神欣賞《香遇金色非洲》的視頻盛宴，薪火相傳的絲路精神，以及國酒茅臺道法自然、海納百川的百年奮斗史，為嘉賓展示了東方茅臺故事的生動與輝煌。

 

　　茅臺的世界之旅始于1915年，茅臺“一摔流芳”斬獲巴拿馬萬國博覽會金獎。自此，茅臺這個(gè)古老的民族品牌，就肩負(fù)起振興民族企業(yè)、傳播中華文化的重任。

 

　　有史以來，正是帝國野蠻而執(zhí)著的沖動塑造出現(xiàn)代世界。從1452年葡萄牙人迪雅士率先登陸好望角后，歐洲殖民者陸續(xù)到來開始大規(guī)模種植葡萄，掀起南非葡萄酒釀造業(yè)的興盛，但非洲人并沒有喝白酒和高度酒的歷史習(xí)慣。

 

　　如今，中國已成為南非葡萄酒的前十大出口國之一。與法國、意大利等國相比，“新世界”紅酒的優(yōu)勢明顯——人力資源低廉，土地遼闊，所出產(chǎn)的葡萄酒更具有市場競爭力。

 

　　“茅臺已經(jīng)有數(shù)百年歷史，但這是第一次正式進(jìn)入非洲，希望通過推介會讓非洲人都喜歡上茅臺。”李保芳滿懷信心。

 

　　有分析認(rèn)為，國酒茅臺此次決定逆勢而動，真實(shí)目的是以發(fā)達(dá)的非洲門戶開普敦為跳板，正式進(jìn)入不喝白酒和高度酒的非洲市場，實(shí)現(xiàn)中非文化與商品的“雙向流動”。

 

　　當(dāng)天的晚會上，西開普省文化體育部部長安如·瑪萊（Anrous Maraix）女士為茅臺送上一份特殊的禮物——把象征榮譽(yù)和祝福的“金鑰匙”和“榮譽(yù)證書”授予茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李保芳，感謝茅臺把中國文化帶到南非，并祝福和期望茅臺在非洲取得更多成績。

 

　　安如·瑪萊女士坦率的表示，期待著茅臺開啟更豐富多彩的文化交融之旅，為南非帶來更多精彩的中國文化，并為中南兩國的經(jīng)濟(jì)交流添香增彩。

 

　　北半球已漸進(jìn)寒冬，地處南半球的開普敦風(fēng)和日麗，溫暖宜人。茅臺人堅(jiān)信，一個(gè)地區(qū)的飲食習(xí)慣雖然根深蒂固，卻也經(jīng)不起春風(fēng)化雨潤物無聲般的滋潤，再塑百年經(jīng)典商業(yè)傳奇。

 

　　“兩天前，我還在中國貴州的茅臺小鎮(zhèn)上，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)置身神奇的非洲大陸，沒有什么感覺比這更加奇妙。”李保芳指出，南非與中國身處地球的兩端，但隨著地球村的不斷建構(gòu)，天涯若比鄰，中非兩國也應(yīng)當(dāng)彼此扶持，共同構(gòu)建屬于發(fā)展中國家的美好未來。

 

　　當(dāng)天，“貴州茅臺走進(jìn)非洲紀(jì)念酒”驚艷首發(fā)，短時(shí)間內(nèi)即獲得南非各界的熱烈追捧。據(jù)了解，該紀(jì)念酒為53度，分為375ml、750ml兩種包裝，紀(jì)念酒瓶身上繪以南非和茅臺的圖騰形象，寓意著中南建交20年的“金色歲月”以及所凝結(jié)的深厚情感，象征著中國同非洲所推崇的“自然”與“和平”。

 

　　中國駐南非開普敦總領(lǐng)事康勇和貴州茅臺酒股份公司副總經(jīng)理王崇琳共同為“貴州茅臺酒（走進(jìn)非洲）”紀(jì)念酒揭幕。

 

　　有財(cái)經(jīng)評論者稱，在茅臺視野廣闊的全球布局圖上，非洲有著無可比擬的地位。未來，南非在茅臺海外市場中的份量也將隨著“一帶一路”倡議的生根發(fā)芽而逐漸提升。

 

 

　　晚會現(xiàn)場，茅臺集團(tuán)技術(shù)顧問劉自力代表茅臺充滿激情地致祝酒辭，全場舉杯共飲，慶祝中國茅臺“香”遇非洲。大屏幕上同步播放精心制作的茅臺酒品鑒視頻，讓現(xiàn)場嘉賓進(jìn)一步了解中國酒文化，來自茅臺藝術(shù)團(tuán)的歌手獻(xiàn)上民族歌曲，將非洲人和貴州人愛好歌舞的天性相融相通。

 

　　據(jù)考古學(xué)者研究，亞洲與非洲都是人類最早的繁衍地。大約6000多年前，中國發(fā)明人工谷物酒，古巴比倫制作有人工葡萄酒，非洲則釀造出啤酒，世界三大酒文化發(fā)源地幾乎同時(shí)成型。“這說明雖然膚色不同，文化背景不同，語言不同，但我們的心靈可以相通，即便是缺乏直接聯(lián)系的遠(yuǎn)古時(shí)代，也可以如星光遙相輝映。”李保芳說，作為兩個(gè)生機(jī)勃勃的全球重要經(jīng)濟(jì)體，中國和南非肩并肩的友好合作，將有力地推動著世界經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長。

 

　　同時(shí)在開普敦國際會議中心舉辦的茅臺文化及產(chǎn)品展元素豐富，引人入勝。從品牌展現(xiàn)、文化視頻，到產(chǎn)品展覽，全方位呈現(xiàn)國酒文化悠久深厚的歷史底蘊(yùn)。當(dāng)天舉辦的茅臺雞尾酒會，讓來賓贊嘆連連，“赤水情緣”、“金色原野”、“歲月流金”、“彩虹絲路”等新創(chuàng)雞尾酒佳品，散發(fā)著茅臺酒香和非洲果香，中非深厚的友誼更讓人沉醉。

 

　　在文化茅臺推介會上，茅臺集團(tuán)代表和南非政府嘉賓代表以及使領(lǐng)館代表，共同為茅臺南非站活動點(diǎn)亮了象征希望與未來的視頻孔明燈，為中南兩國友好發(fā)展祈福。

 

　　當(dāng)前，世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期。國際金融危機(jī)之后，世界經(jīng)濟(jì)一直在努力復(fù)蘇中。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動能不足的背景下，中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長尤為珍貴，將給全球經(jīng)濟(jì)注入持久動力。“今日的世界，充滿矛盾和爭議，保守主義和民粹主義抬頭，但封閉沒有未來，只有堅(jiān)持建設(shè)全球命運(yùn)共同體，共同面對挑戰(zhàn)，秉持開放、包容、合作、共贏的金磚精神，才能創(chuàng)造更美好的明天。”李保芳現(xiàn)場致辭中指出，茅臺美酒中看到中南兩國日久彌堅(jiān)的深厚情誼，和兩個(gè)民族文化的交相輝映。

 

　　至今，茅臺“一帶一路”行系列文化推廣活動已持續(xù)3年，足跡遍布亞洲、歐洲、北美洲和非洲。“一帶一路”倡議提出四年多來，建設(shè)成果看得見、摸得著，從亞洲到歐洲，再到非洲，沿線國家人民的獲得感有目共睹；“一帶一路”延伸之處，無不激蕩著人文交流、經(jīng)濟(jì)合作的浪花，參與者均是受益者。

 

　　通過積極實(shí)踐“一帶一路”合作倡議，茅臺海外市場的產(chǎn)品國際化、品牌國際化、市場國際化進(jìn)程不斷加速加深。截至2017年10月31日，茅臺集團(tuán)共完成出口茅臺酒及系列酒1622.69噸，出口創(chuàng)匯28126.59萬美元。

 

　　黨的十九大后，茅臺全面加速并優(yōu)化全球布局。目前，茅臺有104家海外經(jīng)銷商，分布于五大洲66個(gè)國家和地區(qū)，并在全球50多個(gè)國家重要免稅口岸的450余家免稅店有產(chǎn)品銷售。預(yù)計(jì)到2020年，茅臺酒海外銷量占比將提高到10%以上，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)也將從華人市場為主，轉(zhuǎn)為西方主流市場。

 

　　非洲是茅臺全球布局的重要市場，它不僅是“一帶一路”重要的落腳點(diǎn)，更是人類三大酒文化之一的發(fā)源地。

 

　　推介會當(dāng)天下午，茅臺代表團(tuán)與南非政府、南非工商總會、西開普省投資貿(mào)易局、南非中資企業(yè)代表等進(jìn)行了商務(wù)會晤。會上，李保芳與開普敦副市長伊安·尼爾森、西開普省投資貿(mào)易局COO耀-佩帕亞爾等進(jìn)行了友好交流。

 

　　此次會談中，茅臺發(fā)起了“非洲中國企業(yè)‘一帶一路’共同發(fā)展聯(lián)盟”倡議，旨在凝聚政府、產(chǎn)業(yè)界、商界、文化界以及社會各界的共識，并借助“一帶一路”東風(fēng)，以平等互利、優(yōu)勢互補(bǔ)、融合創(chuàng)新、開放共贏的理念，推動中國企業(yè)在非洲的發(fā)展與進(jìn)步，共同輸出中國企業(yè)和中國品牌在非洲影響力。倡議獲得在場華為、海信、中車、中鋼等十余家中資企業(yè)響應(yīng)，并在大使館代表和南非工貿(mào)部見證下正式簽署倡議文件。

 

　　《非洲中國企業(yè)“一帶一路”共同發(fā)展聯(lián)盟倡議書》由茅臺集團(tuán)黨委副書記、紀(jì)委書記、茅臺酒股份有限公司董事趙書躍在晚上的推介會上正式發(fā)布，成為當(dāng)晚活動備受關(guān)注的焦點(diǎn)。

 

　　中國正迎來一個(gè)新時(shí)代，也開啟了一個(gè)嶄新的全球化時(shí)代。文化茅臺“一帶一路”南非推介活動盛況空前：“香遇非洲”，茅臺再塑百年經(jīng)典商業(yè)傳奇；“擁抱茅臺”，兩大文明重現(xiàn)交融共進(jìn)之景。參加晚會的華僑張先生激動地說：“貴州茅臺以過去一個(gè)世紀(jì)的成長奇跡，自豪地書寫了一份東方企業(yè)的成功案例，締造了白酒行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿，成為中國民族工業(yè)品牌不斷發(fā)展壯大的典范。”

 

　　茅臺推介團(tuán)的到訪，引起南非主流媒體高度關(guān)注，17日《開普敦時(shí)報(bào)》以整版篇幅刊登中國貴州茅臺首次叩開非洲大門的相關(guān)報(bào)道。開普敦電視臺對李保芳進(jìn)行了專訪。

 

　　此次南非推介活動結(jié)束后，茅臺部分推介團(tuán)成員還將考察納米比亞和莫桑比克，并在莫桑比克馬普托舉行茅臺援建當(dāng)?shù)乜v貝小學(xué)奠基儀式。（戴世錦）

 

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)