隨著新高考政策出臺,社會對綜合素質(zhì)人才的需求越來越旺盛。二胎政策的推行使得在線教育市場容量越來越大,K12在線教育發(fā)展?jié)摿薮?。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018上半年中國K12在線教育市場監(jiān)測報告》主要針對中國K12在線教育市場發(fā)展概況、中國K12在線教育主流企業(yè)、在線教育用戶行為進(jìn)行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。
2018年K12在線教育市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到3480億元米樂英語創(chuàng)新英語教育新模式
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年K12在線教育市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到3480億元。2015年以來，中國K12在線教育市場用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，增長率有放緩的趨勢。2017年中國K12在線教育用戶規(guī)模達(dá)到1749.7萬人。隨著K12在線教育行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，用戶滲透或?qū)⒊掷m(xù)提速。在線教育市場發(fā)展前景可期。
隨著二胎政策的推行，新生兒、K12階段人口數(shù)量將顯著增加。K12在線教育市場有著巨大潛在市場空間。未來在線教育的企業(yè)會進(jìn)行更多嘗試，資本亦會更多地關(guān)注K12在線教育領(lǐng)域。2018年多家在線教育企業(yè)啟動融資流程，募集資金以研發(fā)新產(chǎn)品。部分平臺亦嘗試通過IPO上市，實現(xiàn)進(jìn)一步的戰(zhàn)略發(fā)展。部分平臺創(chuàng)新教育新模式，將教育資源回歸社會，擴大教育理念影響力，提高社會影響力。如米樂英語聯(lián)合光明網(wǎng)，啟動米樂小站“Hello世界”北美課堂進(jìn)山村的項目，首站前往北冶小學(xué)，6月6日第二站前往西柏坡希望小學(xué)，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+外教”的新模式，希望為鄉(xiāng)村學(xué)校解決素質(zhì)教育資源不足的問題提供新思路。
在線教育已成剛需米樂英語等主流在線教育平臺發(fā)展速度快
為了解用戶購買K12在線教育產(chǎn)品原因，iiMediaResearch(艾媒咨詢)對2018上半年中國K12在線教育用戶行為展開調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，四成用戶選擇在線教育產(chǎn)品是因為其使用方便，不受時間和空間的限制。用戶偏好方面，55.2%的受訪用戶偏好選擇線上直播課堂，49.4%的用戶則偏好使用1對1解答輔導(dǎo)服務(wù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上直播課堂作為當(dāng)前在線教育最為普遍的形式，其在內(nèi)容的豐富性上能較好滿足用戶不同的學(xué)習(xí)需求。以米樂英語為代表的主流在線教育平臺采用的1對1解答輔導(dǎo)模式則因其個性化特征獲得近半用戶的認(rèn)可。
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超六成受訪用戶使用K12在線教育產(chǎn)品學(xué)習(xí)英語，57.0%使用其學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)。在應(yīng)試教育的環(huán)境下，用戶通過在線教育產(chǎn)品進(jìn)行知識補充已成為剛需。隨著用戶對在線教育課程的趣味性、專業(yè)性、靈活性的普遍認(rèn)可，在線教育作為一種新消費觀在網(wǎng)民中逐漸普及。為了解網(wǎng)民購買在線教育產(chǎn)品時最看重的因素，iiMediaResearch(艾媒咨詢)對2018年上半年中國在線教育用戶行為展開調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，57.0%的受訪用戶認(rèn)為師資水平是重要的考量因素，55.8%的用戶將謹(jǐn)慎考慮在線教育品牌的口碑。
雄厚的師資力量是在線教育的一大賣點，如米樂英語，在師資方面選用高學(xué)歷、持有全球教師證書并擁有3年以上教學(xué)經(jīng)驗的老師;在課程設(shè)計方面，米樂英語根據(jù)美國年級標(biāo)準(zhǔn)將課程分為九級，并配備介紹美國傳統(tǒng)文化的輔課，學(xué)生用戶全方面體會當(dāng)?shù)匚幕?。同時，在線教育打破了公立課堂中家長參與度不高的局限，如米樂英語支持家長可以通過手機隨時隨地查看孩子的上課情況，并且支持回看。米樂英語通過線上線下的結(jié)合，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的教育資源，大幅提升了教育的效率和體驗。一方面，米樂英語將產(chǎn)品服務(wù)與用戶核心需求深度結(jié)合，在消費升級和需求升級的大背景下，圍繞在線教育完善服務(wù)體驗，為平臺建立良好口碑。另一方面，米樂英語提出退款承諾、服務(wù)承諾與師資承諾，這都在一定程度上降低了用戶的感知風(fēng)險和塑造了良好的口碑，促進(jìn)了用戶購買在線教育產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，塑造良好的口碑，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是K12在線教育企業(yè)良好發(fā)展的重要途徑。
小班課程成為主流人工智能技術(shù)未來在線教育發(fā)展關(guān)鍵
近年來，1對1的在線教育領(lǐng)域發(fā)展迅猛。在線少兒英語教育方面，許多在線少兒英語教育企業(yè)推出了小班教學(xué)課堂，嘗試進(jìn)行小班教體驗。以米樂英語為代表的主流在線教育平臺推出了少兒英語小班教學(xué)課堂，其他在線教育企業(yè)也紛紛嘗試進(jìn)行小班教體驗。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線教育突破了時間和空間的限制，是平衡教育資源，拉進(jìn)教育水平差距的可行途徑。在線教育與公立課堂相結(jié)合，能充分發(fā)揮在線教育整合、運用大數(shù)據(jù)資源的能力，優(yōu)化教育成效。
2018年，多家處于市場領(lǐng)先者位置的K12在線教育品牌推出了AI+教育模式。成功融資的在線教育企業(yè)紛紛將資金投入至研發(fā)人工智能教育模式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線教育平臺有監(jiān)測與記錄學(xué)生用戶大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，與人工智能相結(jié)合，可以檢測學(xué)生對于知識的把握程度以及學(xué)習(xí)能力，實現(xiàn)“因材施教”。同時，智能化科技能夠?qū)⒅R點進(jìn)行細(xì)分，構(gòu)建知識點之間的聯(lián)系，提供更為科學(xué)的課程內(nèi)容。在線教育與人工智能的結(jié)合能優(yōu)化服務(wù)體驗，提供更為精準(zhǔn)、及時的教學(xué)內(nèi)容。在線教育平臺有監(jiān)測與記錄學(xué)生用戶大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，與人工智能相結(jié)合，可以檢測學(xué)生對于知識的把握程度以及學(xué)習(xí)能力，實現(xiàn)“因材施教”。因此，未來人工智能技術(shù)將是在線教育發(fā)展的關(guān)鍵。
轉(zhuǎn)自：搜狐
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