2015年，一部《穹頂之下》的紀錄片將嚴重的霧霾問題推進社會輿論的暴風眼，社會各界對于空氣質量的關注度迅速升溫，家用空氣凈化產(chǎn)品開啟走入尋常百姓家；2017年，政府大刀闊斧的治霾舉措取得顯著成效，隨之依賴霧霾成長起來的空凈產(chǎn)品市場增長勢頭開始放緩，空凈行業(yè)由此進入轉型期；2018年，留給空凈行業(yè)的無疑是更大的挑戰(zhàn)...
2018年11月22日，第四屆中國家用空氣凈化器與新風機行業(yè)年會在北京舉行。本次大會由知電主辦，中國家用電器研究院和北京中怡康時代市場研究有限公司分別提供技術和數(shù)據(jù)支持，新浪家居參與戰(zhàn)略合作。政府監(jiān)管部門的相關領導、中國家用電器研究院的技術專家以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討空凈產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀、改進措施以及發(fā)展趨勢。
為了幫助廣大消費者選購值得信賴的優(yōu)質空氣凈化產(chǎn)品，解決時下人們對除室內甲醛的迫切需求，年會上還發(fā)布了2018年“智享之選”年度空氣凈化器除醛優(yōu)勢產(chǎn)品，來自亞都、萊克、IQAir、飛利浦、松下、海爾、科沃斯機器人等7大品牌的8個型號的空凈產(chǎn)品獲此殊榮。同時IQAirAtemCar車載空氣凈化器榮獲智享之選年度推薦產(chǎn)品。
空凈行業(yè)規(guī)范化進行時
規(guī)范化是行業(yè)健康發(fā)展的基石，各類標準的完善則是行業(yè)規(guī)范化的有力保障。由于整個空凈行業(yè)起步較晚，相關的國家標準、國際標準、行業(yè)標準并不完善。好消息是，目前在已發(fā)布實施的部分標準的基礎上，更多高要求、細致化的標準正在加快制定的過程之中。
本次大會上，針對國際空氣凈化器性能標準IEC63086制定工作的進展情況，中國家用電器研究院標準研究所主任趙爽作了詳細的介紹。她認為國際標準將對我國的空凈行業(yè)影響深遠，一方面會促進空凈行業(yè)整體技術進步，進而推動各類空凈產(chǎn)品質量提升；另一方面還是將具有我國自主知識產(chǎn)權和中國特色的產(chǎn)品推向全球市場、擴大出口的有效手段。
在行業(yè)標準方面，QB/TXXXX-2019《家用新風機》的制定工作處于收尾階段，預計2019年春天報批，中國家用電器研究院測試技術研究所副所長張曉對QB/TXXXX-2019《家用新風機》的主要內容進行了介紹。此外，中國家用電器研究院室內空氣質量分析測試中心主任工程師張維超分享了對QB/T5267-2018《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》和QB/TXXXX-2019《空氣凈化器用濾網(wǎng)式過濾器》（報批稿）的解讀。
這些行標為正處于轉型期的空凈企業(yè)提供了基礎性的發(fā)展路徑，尤其是QB/TXXXX-2019《家用新風機》，對于目前還沒有行標可執(zhí)行的新風機企業(yè)而言，更是意義重大。屆時該行標的正式實施將有助于整改家用新風機行業(yè)的諸多亂象，讓新風機企業(yè)步入良幣驅逐劣幣的健康競爭環(huán)境。
轉型期到來，空凈行業(yè)需擁抱新挑戰(zhàn)
前幾年空凈市場增長勢如破竹，而2018年則遭遇了市場增長的“滑鐵盧”。中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年目前空凈行業(yè)的零售規(guī)模為133億元，相比2017年全年169億元的零售規(guī)模還有一段差距。
市場增長拐點出現(xiàn)意味著空凈行業(yè)的轉型期真的到來了，野蠻增長時期結束，平穩(wěn)發(fā)展時期開啟。據(jù)中怡康高級研究經(jīng)理梁斌分析，造成這種變化的原因主要是京津冀及周邊區(qū)域空氣質量持續(xù)改善，消費者對空凈產(chǎn)品的關注度進一步降低。同時，空凈產(chǎn)品存在的質量問題也是銷量下滑不能忽視的原因，中國家用電器院測試計量研究所所長魯建國帶來了2018年北京市場空氣凈化器監(jiān)督抽查的數(shù)據(jù)，抽查結果總體情況不容樂觀。他表示空凈產(chǎn)品合格率低，質量差影響了老百姓的購買欲望，企業(yè)不能怪老百姓不買賬，應該反省自身的問題。
整個空凈行業(yè)將迎來全新的挑戰(zhàn)。首先原來單純依賴霧霾的路徑走不通了，各空凈企業(yè)需要尋找新的突破口。再者就是企業(yè)間的競爭生態(tài)將和原來完全不一樣，留給低端企業(yè)的空間日益縮小，主打宣傳和營銷模式的企業(yè)將越來越難以生存，企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場將轉移到技術升級、產(chǎn)品創(chuàng)新的的領域。
值得一提的是，針對空凈產(chǎn)品的創(chuàng)新問題，知電CEO梅曉春發(fā)表了自己的見解。他認為當下空凈產(chǎn)品的創(chuàng)新應該首先集中在產(chǎn)品模塊化上面，因為用戶需求復雜多樣，一款產(chǎn)品并不能很好的滿足大眾需求。不同家庭、環(huán)境、地域等差異性，都會對用戶需求產(chǎn)生影響，產(chǎn)品模塊化，可以很好的解決消費者的不同痛點。
除醛性能提升成為空凈行業(yè)新賽道
室內甲醛超標引發(fā)悲劇的事件屢屢被爆出，大眾對甲醛的關注度逐漸上升，在此背景之下，眾多品牌積極助推除甲醛型空凈產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。于是本次大會上，“除甲醛”成為頻繁被提及的“熱詞”，諸多參會代表認為除醛性能的提升有望為空凈產(chǎn)品開啟新一輪的市場紅利。
事實上，2018年1~10月份，除甲醛型空凈產(chǎn)品在銷型號高達1316款，線下零售額份額更是高達94.9%。對此，梁斌表示除醛型產(chǎn)品能夠獲得更高的溢價能力，越是除醛能效高的產(chǎn)品均價也越高，而且目前國人的消費理念正在發(fā)生改變，新中產(chǎn)階級有能力而且愿意為除醛型產(chǎn)品掏腰包。零微科技企業(yè)代表楊建港的發(fā)言則真實反映了企業(yè)已然敏感捕捉到空凈市場的變化，正在極力推動空凈產(chǎn)品除醛性能的提升，他認為后霧霾時代，除醛是空凈產(chǎn)品競爭勝出的關鍵。
此外，新的變化還有家用新風機逐漸崛起，相比空氣凈化器的封閉性凈化，家用新風機可以將室外新鮮空氣，經(jīng)過過濾后引入房間內，因此成為了消費者的新寵。作為一種升級和更全面的全屋凈化方案，家用新風機讓消費者更容易接受其高價位。
縱觀第四屆空凈與新風機行業(yè)年會，如何適應轉型期找到消費者更深層的痛點需求，提供消費級的家用空凈產(chǎn)品給普通大眾，這是整個空凈行業(yè)需要回答和解決的問題。除甲醛型空凈產(chǎn)品和家用新風機目前已經(jīng)開了個好頭，而未來空凈產(chǎn)品更大的可能性，還有待空凈行業(yè)在探索的路上砥礪前行。
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