廣告巨頭豪投“線(xiàn)下”群雄逐鹿能否水到渠成

　    繼今年7月線(xiàn)下廣告巨頭分眾傳媒接受線(xiàn)上廣告巨頭阿里以150 億元入股 ，近日新潮傳媒已經(jīng)完成新一輪21億元融資，本輪融資由百度領(lǐng)投。廣告巨頭由線(xiàn)上豪投線(xiàn)下，它們看好的是什么呢?
 

　　分眾的業(yè)務(wù)，是先與物業(yè)公司、賣(mài)場(chǎng)、影院等達(dá)成租賃協(xié)議，承包廣告位，再通過(guò)將廣告位出租給商家、廠家獲利。它的業(yè)務(wù)主要有兩個(gè)部分，樓宇媒體使它在電梯廣告市場(chǎng)的市占率高達(dá) 95%。此外，影院銀幕廣告，分眾的市占率也達(dá)到 55%。近兩年，分眾的電梯廣告收入 80 億和120億，毛利率高達(dá) 71%和80%。不缺錢(qián)的分眾為何要接受新一輪融資?原來(lái)越來(lái)越多的人在電梯里開(kāi)始更多把注意力放在手機(jī)上，樓宇廣告出現(xiàn)了瓶頸。因此，此次分眾將通過(guò)與阿里組建線(xiàn)上廣告投放系統(tǒng)、開(kāi)發(fā)智能電視廣告市場(chǎng)，并且共同研發(fā)人臉識(shí)別和電子屏識(shí)別結(jié)合技術(shù)。
 

　　新潮傳媒與百度建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，新潮傳媒龐大的社區(qū)線(xiàn)下智能終端將與百度線(xiàn)上數(shù)據(jù)做深度融合，為企業(yè)和品牌提供更加精準(zhǔn)的媒體流量方案。
 

　　大手筆的投資引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，振奮之余，一些有識(shí)之士卻清醒地認(rèn)為，由于戶(hù)外廣告聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播后，立即就能成為身邊最大的“戶(hù)外電視臺(tái)”，成為人們身邊被動(dòng)式的“聯(lián)播媒體”，其宣傳力和影響力將大大超越現(xiàn)在的“戶(hù)外媒體”。但是，目前戶(hù)外廣告聯(lián)播聯(lián)網(wǎng)仍然需要獲得相關(guān)部門(mén)的審批。但由于涉及政府不同的部門(mén)操作，相關(guān)的審批仍然是“有去無(wú)回”的。據(jù)悉，僅2018年，就有二十多個(gè)單位向有關(guān)部門(mén)提交了申請(qǐng)，但都沒(méi)有審批通過(guò)。
 

　　分眾傳媒對(duì)此政策是充分了解的，因此，在其對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略部署中，更多的是對(duì)大數(shù)據(jù)的聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，并沒(méi)有涉及到內(nèi)容的聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播。從未來(lái)業(yè)務(wù)上來(lái)看，分眾傳媒更多的布局了大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和分析，并通過(guò)大數(shù)據(jù)的使用和監(jiān)測(cè)，更好的服務(wù)投放廣告的廣告主。新潮更多的是在內(nèi)容創(chuàng)新上做了布局，希望通過(guò)更多的內(nèi)容服務(wù)，來(lái)獲得新的消費(fèi)者。從投放地點(diǎn)上來(lái)看，新潮和分眾都選擇了樓宇和電梯進(jìn)行主推市場(chǎng)。新潮更是在年初公開(kāi)叫板分眾。 據(jù)有關(guān)人士介紹，目前正規(guī)途徑戶(hù)外廣告的聯(lián)播權(quán)利僅有兩家人家獲得通過(guò)。一家是由央視代表的戶(hù)外移動(dòng)電視聯(lián)播權(quán)，一家是由人民日?qǐng)?bào)代表的戶(hù)外智能互動(dòng)廣告終端聯(lián)播權(quán)。央視移動(dòng)電視，就是我們?cè)诠卉?chē)、地鐵、高鐵等媒體上看到的移動(dòng)電視展現(xiàn)形式。它通過(guò)一系列的節(jié)目?jī)?nèi)容，推向消費(fèi)者。人民日?qǐng)?bào)則是通過(guò)融媒體的中央廚房概念，將戶(hù)外電子終端，變成聯(lián)播聯(lián)網(wǎng)廣告終端。從這方案來(lái)看，國(guó)家隊(duì)也有很深的市場(chǎng)洞察力和布局能力。而且國(guó)家隊(duì)入局線(xiàn)下廣告資源，先天比資本推動(dòng)的民營(yíng)企業(yè)，擁有更多的資源和政策性?xún)?yōu)勢(shì)。這就使未來(lái)的線(xiàn)下廣告市場(chǎng)，在群雄逐鹿的時(shí)代尋找到新的平衡點(diǎn)。

      轉(zhuǎn)自：天極網(wǎng)
 

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