淘寶電影攜《復(fù)聯(lián)2》 成大片整合營銷新平臺

　　《復(fù)仇者聯(lián)盟2》正和其它好萊塢大片一樣，成為一部新的超級賺錢機器，這并不僅僅指它在電影票房上的超強掘金能力，更重要在于，其遍布全球的影迷對電影衍生品市場的撬動，常常讓其它電影創(chuàng)作者望其項背。

　　不過，當(dāng)一部電影在北美衍生品市場收入早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩過票房收入時，中國衍生品市場仍然稱不上豐富，影迷還缺乏一個能夠便捷地、購買正版衍生品的可靠渠道。阿里巴巴旗下淘寶電影正試圖改變這一現(xiàn)狀，在《復(fù)聯(lián)2》上映前，淘寶電影已和《復(fù)聯(lián)2》出品方迪士尼公司達(dá)成合作，由淘寶電影在天貓商城中挑選優(yōu)秀商家和品牌，推薦給迪士尼進行IP授權(quán)，然后同時在淘寶電影和天貓擁有《復(fù)聯(lián)2》衍生品專屬售賣頻道。

　　在淘寶電影的牽頭、天貓豐富品牌資源的支持下，奧迪、樂高、科沃斯、伊利等品牌紛紛為《復(fù)聯(lián)2》推出了相關(guān)衍生品，其中，奧迪推出的限量版TT跑車，雷神版、黑寡婦版、美國隊長和綠巨人版已被粉絲訂走。

　　如今，粉絲無論是通過淘寶電影買票，還是在電影院淘寶客戶端取票時通過掃二維碼進入衍生品售賣頁面，都能夠一鍵下單，完成購買，把自己從頭到腳武裝成一位“超級英雄”。

　　這也顯示出，淘寶電影背靠阿里巴巴強大的互聯(lián)網(wǎng)背景，正欲利用集團旗下多渠道資源，為電影行業(yè)帶來新的營銷模式。入駐天貓的品牌以及優(yōu)秀的淘寶商家，在未來都有可能借由淘寶電影獲取優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)，淘寶電影也會積極和片方展開合作，在這些優(yōu)秀的品牌中為電影挑選適合進行搭售廣告及廣告植入的商家。未來的淘寶電影將不滿足只做一個第三方在線電影票售票平臺，更是一個兼顧電影出品方、消費者、發(fā)行方等多方面利益的全新電影營銷平臺。

　　淘寶電影還同時和阿里巴巴自身渠道之外的第三方企業(yè)保持了良好合作，在此次《復(fù)聯(lián)2》的市場營銷活動中，淘寶電影主導(dǎo)聯(lián)合了多家具有互聯(lián)網(wǎng)基因的優(yōu)秀企業(yè)，在線下共同協(xié)助《復(fù)聯(lián)2》的市場宣傳，參與的品牌們也能借由這部擁有超多粉絲的好萊塢大片，獲得更強知名度，二者一齊實現(xiàn)雙贏。首批和淘寶電影達(dá)成合作的企業(yè)包括了維果自助飲料售貨機，在《復(fù)聯(lián)2》上映期間，消費者不僅可以在影院直觀看到醒目的“超級英雄”維果機，還可以通過手機掃維果機身的《復(fù)聯(lián)2》二維碼，直接進入淘寶電影的衍生品購買頁面。

　　如今任何一部優(yōu)質(zhì)電影，和商業(yè)品牌的合作早已不局限于過去在銀幕里單純LOGO展示或產(chǎn)品植入，也在逐漸減少過去對于新聞炒作營銷電影的依賴。越來越多的電影作品，都在積極擴大銀幕之外自己的營銷陣地，尋找多種展現(xiàn)自己的方式，它們希望和優(yōu)質(zhì)企業(yè)站在一起，發(fā)揮聚合力量，實現(xiàn)二者的共榮發(fā)展。而淘寶電影借助其強大的互聯(lián)網(wǎng)基因為娛樂文化產(chǎn)業(yè)注入新的思維與活力，幫助拓展其消費邊界，共同探索更多的新的商業(yè)模式。

來源：北青網(wǎng)

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