企業(yè)移動營銷進入整合時代

　自從2015年《政府工作報告》提出將制定“互聯網＋”行動計劃之后，各行各業(yè)都開始從自身的視角去理解和發(fā)掘這一概念中的發(fā)展機遇，在最近的一些研討會上，有專家認為，新一輪科技革命將引發(fā)全球產業(yè)發(fā)展的方式變革，互聯網與傳統產業(yè)將加速融合，“互聯網＋”將成為產業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

　　在日前舉行的以“整合產業(yè)資源促進互聯網＋”為主題的北京華瑞網研科技有限公司2015戰(zhàn)略發(fā)布會上，來自各行業(yè)的專家學者及企業(yè)界人士認為，“互聯網＋”的新時代已經到來，而企業(yè)的移動互聯網完善程度整體水平不高，大部分企業(yè)移動互聯網營銷模式仍呈現碎片化狀態(tài)，這無疑增加了品牌和產品的宣傳成本，對于那些迫切希望融入移動互聯網大潮的企業(yè)來說，此類問題亟待解決。

　　事實上，“互聯網＋”不僅正在全面應用到第三產業(yè)，形成了諸如互聯網金融、互聯網交通、互聯網醫(yī)療、互聯網教育等新生態(tài)，而且正在向第一和第二產業(yè)滲透。工業(yè)互聯網正在從消費品工業(yè)向裝備制造和能源、新材料等工業(yè)領域滲透，全面推動傳統工業(yè)生產方式的轉變；農業(yè)互聯網也在從電子商務等網絡銷售環(huán)節(jié)向生產領域滲透，為農業(yè)帶來新的機遇，提供廣闊發(fā)展空間。來自中國信息通信研究院的敖立表示，在科研成果和技術標準可以快速實現行業(yè)應用這個層面上，未來還需要各行各業(yè)尤其是產業(yè)鏈上的參與和整合。

　　華瑞網研副總經理鄧金輝則表示，當前迫切需要的就是在信息通信技術下推進“互聯網＋”，讓互聯網與傳統行業(yè)進行深度融合，以移動尋址、移動搜索等移動互聯網入口技術和服務為基礎，為企業(yè)和個人搭建溝通、服務、商務的橋梁，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，解決企業(yè)在移動端營銷中遇到的技術難題。

　　來自中信國安的何與民則表示，剛剛過去的這幾年，是中國移動互聯網快速發(fā)展的黃金階段，隨著智能終端的發(fā)展和普及，手機已經遠遠超越了僅僅是通信工具這一概念，成為人們通信、信息交流、娛樂、商務交往的生活必備工具，并已經形成了以智能終端和各類應用為核心的移動互聯網生態(tài)系統。據中國信息通信研究院2014年12月發(fā)布的數據顯示，2014年全年，中國智能手機出貨量達到了3.89億部，市場占有率達到86%。在這樣一個移動互聯網高速趕超傳統互聯網的時代，拓展移動互聯網業(yè)務至關重要。為此，中信國安也在不斷實現在移動互聯網方面的多元化戰(zhàn)略布局，比如選擇了中國信息通信研究院主持設立的北京華瑞網研科技有限公司作為合作伙伴，并實施了戰(zhàn)略資本注入。（本報記者唐福勇）

來源：中國經濟時報

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