東風(fēng)日產(chǎn)天籟將娛樂營銷進(jìn)行到底

　　2014年12月30日19:30，由東風(fēng)日產(chǎn)天籟冠名、土豆網(wǎng)和深圳衛(wèi)視聯(lián)合主辦的“東風(fēng)日產(chǎn)天籟青春的選擇2014年度盛典”在電視與互聯(lián)網(wǎng)跨平臺(tái)同時(shí)播出。這是2014年天籟品牌繼邀請黃曉明擔(dān)任代言人、舉辦“明星公民”、牽手《我是歌手》之后的又一次娛樂營銷力作。

　　“東風(fēng)日產(chǎn)天籟青春的選擇2014年度盛典”與一般的頒獎(jiǎng)典禮不同，這是一個(gè)公開宣示針對(duì)年輕人的盛典。盛典共頒出近30個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，均由年輕人投票選出，這里沒有大V，沒有權(quán)威，年輕人掌控著獎(jiǎng)項(xiàng)的結(jié)果，他們的選擇就是當(dāng)下年輕人娛樂時(shí)尚選擇的主流風(fēng)向標(biāo)。

　　“青春的選擇”年度盛典擁有熱情的年輕粉絲在線上全程參與，由“專注年輕人生活”的土豆視頻網(wǎng)站和擁有廣泛年輕觀眾的深圳衛(wèi)視聯(lián)手舉辦，盛典處處洋溢著“熱騰騰”青春的氣息，這與換代后更加時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的天籟可謂志趣相投、同聲同氣。

　　隨著社會(huì)的發(fā)展，80后、90后已逐漸成為社會(huì)的中流砥柱，而在車市中，80后也已成為汽車的主流消費(fèi)人群。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，截至2014年10月，東風(fēng)日產(chǎn)的80后年輕消費(fèi)者占比高達(dá)66%。這也就意味著，有超過400萬的年輕人，成為了東風(fēng)日產(chǎn)精彩“人·車·生活”的生動(dòng)演繹者。

　　面對(duì)車市的年輕化浪潮，東風(fēng)日產(chǎn)向來敢于領(lǐng)先半步。借助車市的“青春風(fēng)潮”，天籟聯(lián)手土豆網(wǎng)和深圳衛(wèi)視演繹了“青春的選擇”年度盛典這出“青春大戲”?！扒啻旱倪x擇”年度盛典是一個(gè)歌頌青春，肯定年輕人的舞臺(tái)，舞臺(tái)上的獲獎(jiǎng)歌手、演員、作品構(gòu)成了當(dāng)下年輕人的“主流文化”，而這些正是天籟正在逐漸融入其品牌之內(nèi)的“青春因子”。

　　除了冠名“青春的選擇”年度盛典之外，縱觀2014年，天籟品牌娛樂營銷根本停不下來。2014年，天籟品牌以贊助娛樂選秀節(jié)目《我是歌手2》拉開娛樂營銷的序幕；其后，天籟上市一周年之際，天籟攜手《南都娛樂周刊》一起舉辦了“第四屆明星公民頒獎(jiǎng)盛典”，以天籟的品牌主張“寬·容世界”作為活動(dòng)的年度關(guān)注，與黃曉明、張亮等多位明星一起向社會(huì)釋放寬容正能量。

　　此外，天籟品牌還舉辦“天籟明星日”，與黃曉明、林保怡等明星一起走進(jìn)外來工子弟學(xué)校，呼吁社會(huì)各界關(guān)愛外來工子女，繼續(xù)為社會(huì)撒播溫暖的種子，傳遞寬容的價(jià)值觀念。

　　2014年，天籟一直在娛樂營銷的路上揮灑青春。年底，不局限于線下活動(dòng)與電視臺(tái)的合作，天籟跨界網(wǎng)絡(luò)新媒體，徹底打破了線上線下、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的局限，與土豆網(wǎng)、深圳衛(wèi)視共同舉辦了專為年輕人而設(shè)的“青春的選擇”年度盛典，以更青春的姿態(tài)彰顯了天籟的年輕化轉(zhuǎn)型。

　　汽車消費(fèi)人群一直以來都是社會(huì)的中堅(jiān)力量，隨著社會(huì)發(fā)展，這一消費(fèi)人群已從70后向80后過渡，未來也將從80后轉(zhuǎn)向90后。車市的年輕化發(fā)展讓品牌必須順應(yīng)潮流，進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型?；仡?014年，一系列的娛樂營銷活動(dòng)已經(jīng)表明，天籟早已領(lǐng)先潮流，進(jìn)入了年輕人的“生活圈”。

來源：中國消費(fèi)者報(bào)

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