瀘州老窖“三人炫”鑄就互聯(lián)網(wǎng)營銷神話

　　在我國限制三公消費的幾年時間里，曾擁有“黃金十年”的白酒行業(yè)迅速進入冷冬，而在經(jīng)歷短暫沉痛反思后，目前又已經(jīng)進入了冷靜的調(diào)整期。對于各家傳統(tǒng)酒企來說，一方面加深研究互聯(lián)網(wǎng)時代，電商平臺所帶來的全新銷售模式。另一方面，也開始學(xué)習(xí)先進的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，試圖將其在白酒行業(yè)發(fā)揚光大。

　　可以說，目前的白酒市場環(huán)境早已今非昔比，網(wǎng)絡(luò)用戶、年消費輕群體在白酒市場中占據(jù)越來越重要的位置。時下白酒消費者不僅關(guān)注白酒產(chǎn)品最基本的“口感”外，還要考慮白酒產(chǎn)品所帶來的精神感受，甚至是買酒所帶來的體驗、所承載的文化以及相關(guān)配套服務(wù)等都將是衡量一款“好酒”的標(biāo)準(zhǔn)。也正因此，獨辟蹊徑、秀外慧中的“互聯(lián)網(wǎng)定制白酒”，在追求個性、激情、精致、便捷的互聯(lián)網(wǎng)時代，迅速成為白酒市場的后起之秀。近幾個月，走紅于酒類電商渠道，由瀘州老窖集團總裁張良、酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰及藝術(shù)設(shè)計大師許燎源三人聯(lián)手打造的瀘州老窖“三人炫”，正是這樣一款頗具代表性的產(chǎn)品。

　　一位是傳統(tǒng)酒業(yè)的老總，一位是電商品牌的大佬，另一位則是潛心藝術(shù)的大師。三人聯(lián)手定制，并親身代言的一款酒，必然不會是平庸之作。俗話說：“水是酒的血液，糧食是酒之肉”。瀘州老窖“三人炫”特別選用弱酸性水，硬度指標(biāo)在8.0左右，這是因為水堿性太強的時候，很多菌種不宜生存。而在高粱方面，瀘州老窖“三人炫”精選有機糯紅高粱，單從高粱采購這一環(huán)節(jié)，成本就高過普通高粱酒5倍以上。

　　從工藝上來講，瀘州老窖“三人炫”源自瀘州老窖的中國第一窖，因為只有老窖里面才有豐富的菌種，沒有幾十年歷史酒窖釀出的白酒口感一定不會特別好，這就是瀘州老窖上百年來積淀的品牌價值。勾調(diào)方面，瀘州老窖“三人炫”定格在52度，擁有多年勾調(diào)經(jīng)驗的瀘州老窖釀酒師認(rèn)為，52度白酒乙醇融合度最高，口感最好。正是基于每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的用心，瀘州老窖“三人炫”最終才能做到入口綿柔，回味流長，不口干，不頭痛。

　　在產(chǎn)品包裝方面，瀘州老窖“三人炫”刻意回避過去高端白酒“過度包裝”的作風(fēng)，此次力邀藝術(shù)大師許燎源先生傾情加入，主打黑色的酒瓶設(shè)計立足于端正、簡潔、新穎，同時還要蘊含中國的古代文化。采用經(jīng)濟、環(huán)保的仿木質(zhì)的酒瓶蓋，不僅凸顯整體美觀，而且該瓶蓋經(jīng)過了特殊的加工處理，粘接處采用了環(huán)保熱熔膠。這種熱熔膠粘性好，不拉絲，保證了酒瓶蓋的密封性，從而保留了瀘州老窖“三人炫”馥郁芳香。隨酒瓶附送一只絨布環(huán)保包裝袋，不僅可以作為酒瓶包裝，這個袋子還可以被消費者當(dāng)做一個小的手提袋。簡約而不簡單的設(shè)計風(fēng)格，也是體現(xiàn)出瀘州老窖“三人炫”真正用心賣酒，而不是賣“面子”。

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