香榭麗CEO葉玫對(duì)話：三網(wǎng)融合新戰(zhàn)略 O2O探索之路

　 不久的過去，戶外媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，取決于媒體位置的爭(zhēng)奪，好的位置就代表更多的客戶和更高的媒體價(jià)值。今天的媒體大佬，都是從血雨腥風(fēng)的媒體位置爭(zhēng)奪戰(zhàn)下生存而來。但當(dāng)我們擁有一定的資源后，才發(fā)現(xiàn)時(shí)代已經(jīng)變了，我們所賴以生存的廣告主的投放需求已經(jīng)不僅僅滿足于區(qū)域覆蓋和簡(jiǎn)單的品牌告知，而是伴隨著消費(fèi)者行為習(xí)慣的改變，尋求更精準(zhǔn)的跨資源整合傳播方案。

香榭麗傳媒一直是中國媒體行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者之一，相信“創(chuàng)新傳播成就品牌價(jià)值”，相信媒體行業(yè)中的O2O傳播閉環(huán)就是市場(chǎng)的解決之道。O2O并不是一個(gè)新概念，早在多年之前，各類互聯(lián)網(wǎng)公司就在強(qiáng)調(diào)O2O的戰(zhàn)略。但香榭麗傳媒希望真正做到O2O的傳播閉環(huán)，因?yàn)橄汩葵惡诵牡馁Y源位于城市主要商業(yè)中心，周邊的諸多商場(chǎng)和娛樂場(chǎng)所，賦予香榭麗傳媒做到O2O傳播閉環(huán)的條件。

香榭麗傳媒的O2O傳播戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)在于：

1，如何提高消費(fèi)者體驗(yàn)
2，真正打通線上線下的有效整合
3，線上人氣累計(jì)帶動(dòng)線下傳播價(jià)值提升
4，確定線上線下完整成熟的盈利模式
5，發(fā)展線下龐大的資源支持和新技術(shù)支持

香榭麗傳媒對(duì)于O2O傳播閉環(huán)之路，最終給出的解決方案是圍繞“三網(wǎng)融合”進(jìn)行戰(zhàn)略部署。針對(duì)消費(fèi)者的生活軌跡，圍繞室內(nèi)屏幕、戶外屏幕、移動(dòng)屏幕，三位一體的融屏整合戰(zhàn)略大布局，讓香榭麗的媒體與消費(fèi)者進(jìn)行多屏互動(dòng)，提升傳播精準(zhǔn)度，最后為品牌主創(chuàng)造最大化的傳播價(jià)值。

香榭麗傳媒的轉(zhuǎn)型是伴隨著一系列資源整合和新技術(shù)應(yīng)用展開，核心圍繞自身優(yōu)勢(shì)戶外資源（室外LED），結(jié)合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（室內(nèi)屏）和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)屏），對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行了重新的疏導(dǎo)和規(guī)劃?？焖俎D(zhuǎn)型后的香榭麗傳媒，不僅僅是只有傳統(tǒng)戶外LED投放產(chǎn)品，更有依靠戶外LED和新技術(shù)推出的衍生產(chǎn)品，包含創(chuàng)新發(fā)布產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品、WIFI產(chǎn)品、商圈定制產(chǎn)品等。為了在此基礎(chǔ)上做到真正的三網(wǎng)融合，將三網(wǎng)的投放壁壘徹底打破，也將陸續(xù)推出跨資源平臺(tái)的多維產(chǎn)品，其中將包括：家庭終端產(chǎn)品、移動(dòng)終端產(chǎn)品、整合傳播產(chǎn)品等，充分利用消費(fèi)者對(duì)于媒體碎片化的趨勢(shì)，有針對(duì)性的提供更精準(zhǔn)的跨資源媒體整合方案。

香榭麗傳媒的O2O探索之路還在進(jìn)行，三網(wǎng)融合之路只是起點(diǎn)而并非終點(diǎn)。客戶的需求才是香榭麗傳媒不斷新探索的動(dòng)力，隨著一系列新技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，相信香榭麗傳媒O2O探索之路會(huì)越走越遠(yuǎn)。

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