奧迪聯(lián)手騰訊打造汽車移動(dòng)營(yíng)銷全新模式

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展正在顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷體系，不斷地激發(fā)出越來越多的移動(dòng)端的創(chuàng)新營(yíng)銷模式。9月12日，騰訊微信-理財(cái)通聯(lián)手奧迪汽車首次打造的“購(gòu)車即理財(cái)”活動(dòng)正式拉開序幕，理財(cái)通用戶參與活動(dòng)即可搶購(gòu)333輛奧迪A3新車，并同時(shí)可享受最高60天年化率高達(dá)158%的收益。此次雙方的合作借助微信-理財(cái)通移動(dòng)端平臺(tái)，首次將“購(gòu)車”和“理財(cái)”綁定在一起，開創(chuàng)了移動(dòng)電商的新時(shí)尚。同時(shí)，這也是汽車品牌在移動(dòng)端營(yíng)銷上的一次大膽探索，為未來更多移動(dòng)營(yíng)銷新形式的挖掘提供了有效參考。

　　對(duì)于品牌廣告主而言，騰訊目前開展的移動(dòng)端營(yíng)銷可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌/產(chǎn)品曝光、營(yíng)銷互動(dòng)和拉動(dòng)銷售等多元化營(yíng)銷需求。騰訊開發(fā)的騰訊新聞客戶端、騰訊視頻、QQ音樂、QQ空間、騰訊微博、微視、看比賽、自選股8大APP產(chǎn)品組成的“億觸達(dá)”廣告模式可以為品牌廣告主實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端目標(biāo)受眾的瞬間億級(jí)觸達(dá)。而在移動(dòng)端的互動(dòng)形式方面，騰訊同樣積極探索，在世界杯期間基于移動(dòng)端平臺(tái)推出的22款Html 5輕應(yīng)用，極大的豐富了用戶在移動(dòng)端的觀賽及互動(dòng)體驗(yàn)，也為廣告主帶來了新的合作模式。

　　此次騰訊與奧迪聯(lián)合推出的“A3購(gòu)車即理財(cái)”活動(dòng)，是汽車品牌在微信支付上的新玩法，直接幫助奧迪帶動(dòng)線下汽車銷售的同時(shí)，也借助移動(dòng)端平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了奧迪新品上市的大范圍曝光和與移動(dòng)端精準(zhǔn)消費(fèi)人群的溝通。在9月12日到11月12日為期兩個(gè)月的活動(dòng)過程中，用戶可通過微信-理財(cái)通購(gòu)買并凍結(jié)1萬元的“南方基金現(xiàn)金通E”基金作為購(gòu)車?yán)碡?cái)金;在2個(gè)月內(nèi)成功購(gòu)買奧迪A3新車并參與活動(dòng)的前333位用戶將收獲年化收益率高達(dá)158%的超值額外收益。這種創(chuàng)新的合作模式突破傳統(tǒng)購(gòu)車交定金模式中客戶訂金被凍結(jié)卻無收益的局限，讓用戶在消費(fèi)的同時(shí)輕松理財(cái)。

　　對(duì)此行業(yè)人士表示，微信上擁有廣告主最看重的龐大的移動(dòng)端用戶群體，而基于微信的理財(cái)通產(chǎn)品更是很好的聚集了大量精準(zhǔn)的高端消費(fèi)群體，這對(duì)汽車這樣的大宗消費(fèi)商品來說無疑是優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)群體。奧迪此次與騰訊的合作不僅為用戶提供了更加便利且新潮的增值購(gòu)車體驗(yàn)，也為奧迪聚集了大量高價(jià)值的目標(biāo)用戶，開拓了奧迪汽車營(yíng)銷的新渠道。

　　此外，在整個(gè)活動(dòng)過程中，騰訊還充分整合了PC+無線端全平臺(tái)資源，包含QQ、騰訊視頻和微信理財(cái)通、微信大號(hào)以及微信騰訊新聞插件等移動(dòng)端平臺(tái)，為活動(dòng)提供信息的廣泛覆蓋和有效引導(dǎo)，全面覆蓋奧迪品牌的各層次目標(biāo)受眾，同時(shí)借助社交鏈條充分觸達(dá)更多潛在受眾。

　　毫無疑問，此次活動(dòng)重新定義了汽車移動(dòng)營(yíng)銷的模式。作為豪華汽車品牌的奧迪，一直關(guān)注年輕消費(fèi)者的特性和需求，此次與微信-理財(cái)通的合作，幫助奧迪真正實(shí)現(xiàn)了在移動(dòng)端與目標(biāo)群體的溝通，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者建立深層次的情感鏈接和共鳴，為后續(xù)更多的營(yíng)銷推廣提供助力。

　　如騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義在9月初的騰訊智慧峰會(huì)上所言，數(shù)字技術(shù)的不斷演變改變和開拓了用戶的消費(fèi)思維，現(xiàn)在數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者需要從新技術(shù)角度重新去認(rèn)識(shí)消費(fèi)者，并迅速洞察他們的需求。未來，想要贏取更多的潛在用戶，營(yíng)銷與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合已經(jīng)勢(shì)在必行。此次騰訊與奧迪合作的“購(gòu)車即理財(cái)”活動(dòng)不但開創(chuàng)了汽車品牌在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新先河，也將為未來更多品牌廣告主在移動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)踐提供參考和借鑒，從而更好地推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展和應(yīng)用。

來源：愛卡汽車網(wǎng)

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