加多寶好聲音V罐成足球之夜“標(biāo)配”共享1/4戰(zhàn)V時(shí)刻

7月5日凌晨，2014巴西世界杯迎來(lái)首場(chǎng)1/4比賽，兩支歐洲豪門德國(guó)和法國(guó)在里約熱內(nèi)盧的馬拉卡納球場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的對(duì)決，而在珠江琶醍啤酒文化藝術(shù)園的酒吧亦是座無(wú)虛席，一場(chǎng)由涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶舉辦的“加多寶足球之夜”活動(dòng)伴隨勁歌熱舞拉開(kāi)帷幕，100名正宗球迷共同觀賽，狂歡熱潮群情激蕩。記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，作為主場(chǎng)的加多寶V型元素隨處可見(jiàn)，健康看球也成為球迷新追求，“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”已然成為球迷觀看世界杯的“標(biāo)配”?！鞍疽箍辞颍眢w真的撐不住，喝一罐加多寶給自己敗敗火?！痹趫?chǎng)的資深球迷小王對(duì)記者表示。

此次加多寶聯(lián)合廣州日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)、新快報(bào)、南國(guó)早報(bào)四大媒體舉辦的“加多寶足球之夜”活動(dòng)于7月4日22:00在琶醍大米倉(cāng)酒吧盛大開(kāi)啟，廣州著名飛行樂(lè)隊(duì)的傾情演唱和前國(guó)足領(lǐng)軍人物彭偉國(guó)的現(xiàn)身，將廣州日?qǐng)?bào)首場(chǎng)活動(dòng)的氣氛輕松引爆。最激動(dòng)人心的莫過(guò)于抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，加多寶涼茶、正版球衣、珍藏版巴西決賽足球及終極大獎(jiǎng)iPad mini輪番送出！其他三場(chǎng)活動(dòng)也亮點(diǎn)頻出。信息時(shí)報(bào)?加多寶桑巴激情夜，獲得當(dāng)晚過(guò)往5萬(wàn)人次的關(guān)注。新快報(bào)?加多寶世界杯之夜，總編輯孫璇親自上臺(tái)抽獎(jiǎng)，足球?qū)氊悷嵛鑘igh翻全場(chǎng)。南國(guó)早報(bào)?加多寶球迷沙龍，正宗球迷歡聚一堂暢飲加多寶，為世界杯加V。四場(chǎng)活動(dòng)一齊點(diǎn)燃了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的V熱潮。

據(jù)悉，加多寶V罐是在第三季加多寶中國(guó)好聲音啟動(dòng)儀式上首次亮相的，帶有好聲音剪刀手V型標(biāo)志的巨型紅罐一經(jīng)揭幕，即以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊贏得了公眾的關(guān)注。在世界各國(guó)所有的語(yǔ)言中，V都代表著成功和勝利。加V是為節(jié)目及選手加油，“為正宗加V”則是對(duì)正宗紅罐涼茶更上一層樓的期待。在成功和勝利之后，隨之而來(lái)的就是喜悅、激動(dòng)時(shí)刻的暢享，在任何喜慶歡聚的場(chǎng)景中都有加多寶的陪伴，與大家一起分享快樂(lè)，就如“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”一樣。

此次以“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”為口號(hào)的“加多寶足球之夜”活動(dòng)受到了各地球迷朋友的熱烈響應(yīng)?；顒?dòng)期間，加多寶涼茶成為人們觀看世界杯比賽的不二之選，其動(dòng)銷頻率快，庫(kù)存充分，產(chǎn)品活躍而飽滿，銷量一路高歌。由于加多寶出貨快，令經(jīng)銷商們士氣大漲，更為重要的是，由于線上宣傳與線下推廣的齊頭并進(jìn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可了加多寶涼茶品牌的正宗性、工藝品質(zhì)的純正性和口味的不可替代性。

而隨著7月18日的現(xiàn)象級(jí)欄目第三季《中國(guó)好聲音》的強(qiáng)勢(shì)回歸，好聲音獨(dú)家冠名商加多寶引領(lǐng)的音樂(lè)狂歡盛宴又將熱辣襲來(lái)。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示：“相信隨著節(jié)目開(kāi)播，大家都會(huì)和我們一起high起來(lái)，開(kāi)啟屬于好聲音粉絲的V時(shí)刻?！?/p>

加多寶正宗情懷打造夏季V熱潮

記者走訪廣州多家酒吧發(fā)現(xiàn)，6月以來(lái)，各大酒吧形成一幅“齊看世界杯，同喝加多寶”的壯觀場(chǎng)面?！耙郧翱辞蚨己绕【?，現(xiàn)在改喝加多寶了，既健康又不擔(dān)心醉駕問(wèn)題，讓老婆放心?！鼻蛎詤窍壬f(shuō)。酒吧老板周先生表示，該店只售加多寶有兩方面原因：一是加多寶的經(jīng)銷政策優(yōu)惠，“我們和加多寶已經(jīng)合作多年，互相信任”。在他看來(lái)，只售加多寶更重要的原因是消費(fèi)者最認(rèn)加多寶，“來(lái)我們店的客人都知道加多寶。點(diǎn)加多寶的客人多，我們進(jìn)的就多”。

夏天一向是涼茶銷售旺季。記者在廣州的沃爾瑪、華潤(rùn)百家、深圳的家樂(lè)福等大中型超市，也出現(xiàn)消費(fèi)者成箱購(gòu)買加多寶的火爆場(chǎng)面，引發(fā)了繼春節(jié)旺季過(guò)后的又一輪銷售熱潮。

“加多寶涼茶是我家一年四季必備的飲品，夏天喝更爽，清涼解暑好不痛快！”在深圳家樂(lè)福新洲店，正在采購(gòu)加多寶的李女士告訴記者，“我們一家老小都認(rèn)加多寶這個(gè)牌子，前陣子囤的貨很快喝完了，這次索性多買點(diǎn)?！?/p>

在兩廣地區(qū)，像王女士這樣的加多寶涼茶的忠實(shí)消費(fèi)者比比皆是。盡管夏季的飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是依靠良好的口碑效應(yīng)和行業(yè)領(lǐng)先的高品質(zhì)產(chǎn)品，紅罐涼茶加多寶再次成為這個(gè)夏天飲品市場(chǎng)的人氣王。

據(jù)廣州一家餐飲店負(fù)責(zé)人介紹，廣東地區(qū)夏季溫度高，比較容易上火，因此相比其他飲品，加多寶涼茶中的本草植物有去火潤(rùn)燥效果，更易成為餐桌上的首選?！懊康较奶於际菦霾璧南M(fèi)旺季，今年也不例外，我們一天平均要賣出5箱到10箱加多寶，即使在我們店內(nèi)每罐單價(jià)為8元錢，銷量依然異?；鸨！痹撠?fù)責(zé)人表示。

行業(yè)專家表示：加多寶集團(tuán)擁有正宗的涼茶配方，獲得國(guó)家多項(xiàng)專利的先進(jìn)涼茶生產(chǎn)工藝，以及18年來(lái)深受廣大消費(fèi)者認(rèn)同的涼茶口味，消費(fèi)者無(wú)論走到哪里，打開(kāi)的每一罐加多寶紅罐涼茶都是他記憶中的味道。宗配方成就了獨(dú)一無(wú)二的加多寶涼茶，成就了“10罐涼茶7罐加多寶”的市場(chǎng)格局，更成就了連續(xù)七年的“中國(guó)飲料第一罐”。

加多寶體育情結(jié)助力涼茶“中國(guó)夢(mèng)”

從2008年的北京奧運(yùn)會(huì)、2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)到2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，加多寶所參與的大事件，如世界杯、奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等，基本上都是他們會(huì)大舉切入的資源。如何借勢(shì)這些資源的時(shí)候能做得彰顯個(gè)性，打下非我莫屬的烙??？

加多寶的做法是根據(jù)自己獨(dú)特的品牌定位，借勢(shì)造勢(shì)，策劃專屬的主題活動(dòng)。2006年德國(guó)世界杯期間，加多寶開(kāi)啟了“不怕上火的世界杯”營(yíng)銷活動(dòng)，第一次借國(guó)際體育賽事向消費(fèi)者傳遞涼茶“預(yù)防上火”的養(yǎng)生理念。2008年，加多寶涼茶首次亮相美國(guó)紐約哈德遜河，助力北京奧運(yùn)，第一次正式向世界展示中國(guó)涼茶的獨(dú)特魅力；2010年，加多寶贊助廣州亞運(yùn)會(huì)，第一次以東道主的身份邀請(qǐng)世界各地體育愛(ài)好者共同分享富含東方神韻的中國(guó)體育文化；2012年，加多寶再次助力奧運(yùn)會(huì)，開(kāi)展“紅動(dòng)倫敦”活動(dòng)；2013年，加多寶贊助南京亞青賽，向年輕的消費(fèi)群體宣揚(yáng)正宗涼茶的健康養(yǎng)生理念。

奧運(yùn)會(huì)、世界杯等體育賽事在加多寶看來(lái)都是營(yíng)銷好平臺(tái)，跟加多寶的品牌是匹配的。他們擅長(zhǎng)借勢(shì)，善于抓住每一個(gè)資源性機(jī)會(huì)，借助這些大事件、大平臺(tái)將中國(guó)涼茶文化推廣出去，將加多寶涼茶推向新的高度。

據(jù)了解，6月9日，加多寶攜手國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公司新浪、搜狐、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝在京召開(kāi)“2014年巴西世界杯媒體戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”，從而全面拉開(kāi)世界杯營(yíng)銷的大幕，這也是加多寶繼攜手央視、地方電視臺(tái)以及包括《廣州日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的權(quán)威平面媒體后，發(fā)起的又一輪與媒體合作浪潮。據(jù)介紹，本次合作包括了四大媒體平臺(tái)資源，包括新浪世界杯早晚報(bào)、網(wǎng)易新聞客戶端《世界杯看板》、搜狐世界杯頻道、愛(ài)奇藝世界杯頻道等優(yōu)勢(shì)資源，并且還將在世界杯期間發(fā)起多個(gè)跨平臺(tái)的互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)。與此同時(shí)加多寶還整合了央視、地方臺(tái)、權(quán)威平面媒體及官方自媒體平臺(tái)。

加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，“世界杯無(wú)疑是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的傳播平臺(tái)，這也符合加多寶一直堅(jiān)持的‘大品牌、大平臺(tái)、大事件’戰(zhàn)略。為了借勢(shì)2014年世界杯推廣涼茶文化，加多寶開(kāi)啟的‘看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶’活動(dòng)，讓正宗足球文化與中國(guó)正宗涼茶文化完美融合。這將成為‘中國(guó)夢(mèng)’偉大實(shí)踐的一個(gè)精彩縮影?！?/p>

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