榮耀3C電信版為什么能引爆百度貼吧？

要說千元智能手機市場，當下最火的無疑是榮耀3C電信版了。6月25日10：08~6月30日18:00，短短5天時間，榮耀3C電信版在百度貼吧的預(yù)約量突破500萬。毫無疑問，這是一次特殊的社會化營銷案例，不僅因為其依托的營銷平臺是有些陌生的百度貼吧，而且這個預(yù)約量之大令人吃驚。更重要的是，這些預(yù)約用戶的轉(zhuǎn)化率非常高。7月1日，榮耀3C電信版在華為商城、天貓華為旗艦店首銷，1秒鐘便宣布售罄。

業(yè)內(nèi)人士認為，榮耀3C電信版引爆百度貼吧折射出社會化營銷的三大法則：

法則1：垃圾無法變黃金，產(chǎn)品和品牌是營銷能夠成功的最重要基礎(chǔ)！

榮耀3C電信版在百度貼吧營銷成功，最重要的不是營銷的創(chuàng)意性，反而是其過硬的產(chǎn)品和卓越的品牌。榮耀3C作為榮耀品牌的扛鼎之作，實現(xiàn)了華為在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈實力和質(zhì)量控制上的優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)精神的結(jié)合，顛覆了消費者對千元智能機的認知，成為用戶爭搶的旗艦級產(chǎn)品，這才是榮耀3C電信版能夠在百度貼吧上火爆預(yù)約的真正原因。

毫無疑問，如果產(chǎn)品不過硬，用再好的營銷創(chuàng)意也很難實現(xiàn)真正好的效果。榮耀3C的每次新品預(yù)約都會選擇不同的預(yù)約平臺，無論在華為商城、京東商城、易迅網(wǎng)，還是在微信、QQ空間、手機QQ等大獲成功的事實也說明榮耀3C的產(chǎn)品過硬和榮耀品牌的崛起才是重中之重。一句話：再好的營銷也無法將垃圾炒作成黃金，產(chǎn)品過硬是營銷能夠成功的基礎(chǔ)。

法則2：針對平臺受眾特點，進行定制化的信息包裝是關(guān)鍵所在。

榮耀3C電信版的成功案例，還有一點啟示，那就是一定要針對平臺的受眾特點，進行定制化的信息包裝?；蛘邠Q句話說，你要推廣的產(chǎn)品要能夠打動或者觸動你的目標受眾。

百度貼吧的人群有什么特點？他們是年輕、個性、新潮的90后、95后，他們喜歡的是特立獨行，喜歡的是標新立異。這就決定了他們不愿意追隨主流文化，而是喜歡個性化的產(chǎn)品。

千元智能機的主流文化是因為便宜，所以被迫犧牲外表，變得又厚又重。而榮耀3C電信版則做到了個性化，因為采用了旗艦機上運用的“極致ID牽引產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)”的模式，榮耀3C電信版的整體身厚度僅有7.8mm，領(lǐng)銜千元電信智能機最薄機身，它的瘦窄邊沿弧線、切面設(shè)計，以及背殼水平面設(shè)計以及精密噴涂工藝都帶來了致薄致美的不同形象。

可以說，榮耀3C電信版正是看準了這點，打出“極致ID設(shè)計”這個定位，贏得了貼吧用戶的深度共鳴，順應(yīng)了他們的精神和文化訴求。

法則3：不要眼睛只盯著微博、微信，熱門不重要，合適才重要。

說起社會化營銷平臺，人們往往想起微博、微信，仿佛社會化營銷就是微博營銷、微信營銷的代名詞。這次榮耀3C電信版手機試水百度貼吧，開啟手機在貼吧營銷的先河，獲得了如此高的預(yù)約量，充分說明企業(yè)在做社會化營銷時，不要眼睛只盯著熱門的微博、微信，而是要選擇最合適的平臺。

百度貼吧是BBS的一種，但又不是普通的BBS。一是百度貼吧用戶量驚人，擁有10億用戶、活躍用戶高達2億；二是百度貼吧以興趣主題聚合志同道合者的平臺，榮耀3C電信版預(yù)約選擇了華為榮耀的貼吧，針對對榮耀感興趣的人群，營銷堪稱精準；三是百度貼吧在百度搜索上具有更高的權(quán)重，更容易被搜到，這也增加了營銷的精準性。

事實上，華為榮耀貼吧因為聚合了網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注華為榮耀的用戶，也就形成了榮耀粉絲的集中營，是一個絕佳的針對粉絲營銷、構(gòu)建粉絲經(jīng)濟的場所。榮耀3C電信版抓住了這個機會，實現(xiàn)了自己目標人群的精準到達，這一切都昭示：營銷平臺沒有熱門，只有合適。

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