廈航試水娛樂營銷提升品牌形象傳播效果佳

　　近日，廈航機(jī)長孫行忠和乘務(wù)員謝明明對臺灣同胞的深情問候，出現(xiàn)在福建東南廣播《快樂航班》節(jié)目中。據(jù)悉，該廣播將每日滾動播出一次，連續(xù)播出一年，有利于大幅提升廈航品牌在臺灣地區(qū)的知名度和美譽度。

　　事實上，這已不是廈航第一次在廣播電視節(jié)目中進(jìn)行品牌宣傳。稍早前的4月5日，廈航飛行員施瑞南機(jī)長就曾以帥氣、穩(wěn)重的形象出現(xiàn)在深圳衛(wèi)視王牌欄目《年代秀》中，與張智霖、袁詠儀等諸多影視界明星互動，向觀眾展示、普及飛行安全常識，取得廣泛傳播效果。

　　今年，廈航明確提出“兩個結(jié)構(gòu)調(diào)整”的外宣政策。即調(diào)整省內(nèi)外媒介資源配置，加強(qiáng)省外重點航點的投入；調(diào)整傳統(tǒng)與新媒體的資源配置，加強(qiáng)新媒體的創(chuàng)新使用，逐步壓縮報紙媒體，有效控制和巧妙植入應(yīng)用廣電媒體。而廈航與這兩檔節(jié)目的合作，正是對這一結(jié)構(gòu)調(diào)整的初步嘗試。

　　值得一提的是，在與東南廣播和深圳衛(wèi)視的合作中，廈航均未以真金白銀為代價，而是以欄目合作的形式參與其中，巧妙地實現(xiàn)了品牌形象推廣，成為廈航首次嘗試娛樂營銷，提升廈航品牌形象的成功范例。

來源：民航資源網(wǎng)

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